区块链作为全新的技术底层，其最终的目标依旧是服务于实体经济。然而，由于区块链产业目前仍然处于初期阶段，大多数应用场景很难真正落地，从而造就了整个行业较为浮夸，区块链赋能实体经济的目标还差得很远。因此，这也凸显出行业亟需能够真正落地并且可持续发展的区块链+实体应用。近期，日本最大礼品卡交易所Amaten（amaten.io）运用区块链技术，打造全球礼品卡通证化生态，真正解决了礼品卡行业的诸多痛点，实现了区块链真正赋能实体经济，可谓是区块链在应用落地方面的领先者。
直击礼品卡市场痛点
根据研究报告显示，礼品卡行业目前全球价值3400亿美元，日本市场价值210亿美元，并且整个市场还在不断增长。
虽然礼品卡市场价值很高，但是其中也存在诸多痛点。首先，整个礼品卡市场存在着很严重的信任危机，现有的中心化系统很难让用户相信自己购买的礼品卡是否已经被兑现。对于大公司来说，用户可以相信他们有库存，有足够的周转率来支持礼品卡计划，但是很多时候很多用户会发现他们的礼品卡毫无价值，因此欺诈也成为了礼品卡的通用问题。这意味着风险转移到了消费者身上。
同时，现在的中心化系统中记录的数据也并非安全，伪造礼品卡屡屡皆是。而且，对于二级市场礼品卡交易而言，不仅流动性较差，其中的欺诈事件也比比皆是。据估计，62%的礼品卡欺诈是由不诚实的员工造成的；13%是伪造卡造成的；13%是被盗卡造成的。欺诈行为不仅会影响消费者，也会对商家的声誉和品牌产生影响。
不仅如此，当前的礼品卡模式也非常低效，发送礼品卡的最快方法是通过电子邮件，用户体验较差，从商家的角度来看，目前的礼品卡模式也是非常低效并且昂贵。而且，现有的礼品卡计划是信息不对称的以及孤立的，因为不同的中心化系统、API和软件被用来运行不同零售商的礼品卡解决方案，从而导致信息隔离。
因此，可以看出，礼品卡市场虽然快速增长，但是其中也存在着诸多痛点，亟需可靠的解决方案，能够从底层颠覆现有的商业模式，打造可持续发展的新生态。
区块链+礼品卡：天作之合
区块链作为新兴技术可以完美地解决当前礼品卡的困境，而日本最大的礼品卡交易平台Amaten已经率先进入到该领域，成为行业领先者。据了解，作为日本最大礼品卡交换平台，Amaten不断凭借其优势占据大量市场份额。2018年，Amaten的总交易收入高达1.1亿美元，占日本礼品卡交换量的70%，并先后为包括谷歌、iTunes、亚马逊、乐天、Netflix、Playstation、Nintendo等在内的8万用户同时提供礼品卡交易服务。然而，Amaten并非只满足于眼前，而是想要通过技术创新来不断提升礼品卡行业的发展，从而为用户带来更好的体验。
Amaten深知目前礼品卡的发放方式却存在一定弊端，包括物理实体卡制造流程繁琐、投入成本大、分发和跟踪不透明，而通过电子邮件分发的数字代码缺乏针对恶意攻击的防范，发放流程的不科学，造成了大量礼品卡未被使用。于是，Amaten用区块链技术将彻底改变礼品卡的发行、购买和交换的方式。利用区块链技术的保密、可溯源、不可修改的特性，Amaten将传统形式的礼品卡转换为区块链的链上资产，便于管理、交换和流通，增加发行人和最终用户之间交换流程的透明度和便捷性。
值得一提地是，Amaten的应用建立于Aelf区块链底层网络，而Aelf是中国电子技术标准化研究院认证的30家区块链供应商之一，这也足以说明Amaten区块链底层技术实力的强大，从而能够真正实现区块链应用的落地和可持续发展。
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王丽香_NT06
