淀山湖镇强村公司:“点亮”乡村，从一杯咖啡开始

开栏的话

实干成就梦想，奋斗铸就辉煌。

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淀山湖镇红星村和永新村之间，有一条被高大的水杉紧紧拥抱的狭窄小道，新手开着汽车路过这里总会提心吊胆，生怕被粗壮的树干碰到。但是每到周末或是小长假，挂着上海牌照的汽车，总喜欢在这里“轧闹猛”。

吸引他们的，不是什么名胜古迹，而是由乡下两个躲雨茅棚改造而成的咖啡屋。金黄的茅草屋顶，玻璃立面，周边搭配上各种鲜艳的色彩，在宁静的小村旁显得非常突兀。它的名字叫“小爱咖啡”。

网友“Hannah娃娃”在网络上介绍了这家“远离城市的咖啡小馆”，没想到很多都市人群都来点赞。网友“FourLeafClover”说：“这家咖啡店真的是远离城市，开在了乡野田间。”网友“Sakura”说：“空气是相当的好，自然环境棒棒的，适合带娃或者朋友小聚，也适合想找个清静地方的朋友，一个人来感受一下大自然。”

这点“突兀感”，其实正是淀山湖镇强村公司董事长顾丙的追求。“你看，白墙黛瓦，四处农田，黑白的基调中突然出现这样一个鲜艳的咖啡馆，整个村子是不是亮了？”顾丙反问道。

这两年，在淀山湖镇的很多村庄悄然出现了一批网红打卡点：小爱咖啡、小爱田品、小爱渔场、小爱驿站、拾柒·隐民宿、漫港咖啡……这些传统的水乡村落，也随之被“点亮”。

这些，都是淀山湖镇强村公司的“创意之作”。

有生机才有商机

顾丙是土生土长的淀山湖镇人。行走在灰白基调的大片村庄，他经常突发奇想：怎么才能让村庄的色彩不再单调，引人注目？农村人能不能像城里人一样，出门就能喝个咖啡吃个西餐？村里有什么样的功能，就能展示出生机勃勃的气象？他心中有一个理念：“有生机才有商机。”

“小爱咖啡”的创意，就源于顾丙两年前的一次乡村走访。

从红星村穿插到永新村，这条狭窄的田边小道是一个捷径。路边两个废弃的用于躲雨的茅草棚，一下子吸引了顾丙：这么偏僻的地方，如果有一个富有情调的咖啡馆，吸引附近人群和上海游客，这村子是不是就与众不同了？

说干就干！茅草棚翻新，加上玻璃立面。考虑到草棚空间有限，厨房吧台放在了两个草棚之间的空地。临水露台的搭建和时尚色彩的运用，咖啡店在村子里形成了一个强烈的视觉反差，特别吸引眼球。

这个躲雨棚还引发了顾丙对淀山湖历史人文的遐想。附近有个碛奥寺，相传三国时孙权母亲吴国太有一次来进香，在一个茅草棚里躲雨。村里一位叫小爱的姑娘，热情为其准备了新鲜的菜饭。吴国太对小爱的美丽善良赞不绝口，后来直接将小爱带到了宫中。因为这个传说，顾丙将咖啡馆取名为“小爱咖啡”。

其实，“小爱咖啡”刚开张的时候，知道的人并不多。顾丙就自己学着拍视频在朋友圈宣传，还让全公司人员通过抖音、微信等扩大曝光率。随着上海都市游客逐渐到来，这个“开在田埂上的咖啡馆”突然就火了，每到周末或者小长假，连顾丙都无法订座，只能点外卖。现在，“小爱咖啡”在抖音、大众点评上热度很高。很多上海游客就是喜欢这种“无处寻找”的僻静和乡村田野上的特立独行。

“小爱咖啡”的成功，给顾丙带来极大信心。就在这一两年时间内，淀山湖强村公司陆续在多个村庄布点了“小爱”系列：小爱咖啡、小爱田品、小爱农场、小爱渔场、小爱驿站……“我们还准备开设小爱清吧、小爱西餐等。如果以后每个村都有一两个与众不同的小爱建筑，有一两个村里从来没有的小爱产品，每个人走出门就可以喝咖啡吃西餐，乡村的定位、品味就完全不同了，老百姓的幸福感和满意度就会大幅提升。”顾丙说。

让农业更强、农村更美、农民更富，顾丙认为，这就是强村公司的职责和使命。但要实现这样的使命任务，光靠分红还是不够，最重要的是让乡村自己亮起来、活起来，吸引人流、信息流、资金流。“只要有情怀，只要一直探索，乡村振兴总有很多路径可以达到。”他说。

农旅融合催生“三金”

近年来，随着共建世界级湖区的深入推进，淀山湖镇的农文旅项目加速融合发展，一批现代文旅IP正成为周边城市游客的最佳首选地。

沿着优美的淀山湖环湖大道，经过金家庄附近，阵阵风铃声让人忍不住驻足流连。穿过一条彩虹桥，一个浪漫就出现在眼前：漫港咖啡。

这又是一处五彩的建筑，咖啡西餐、会议会客、展览展示……功能齐全。这也是淀山湖强村公司负责运营的场所，是“小爱咖啡”的升级版。元旦期间，顾丙排了3个小时才在这里喝上咖啡。但很少有人知道，这里其实还存放着顾丙的另一个“乡村创意”。

1月10日，在漫港咖啡，一批新的桌椅进场，真皮沙发虽然与时下流行的布艺装饰稍显不搭，但顾丙自有他的道理：这些家具并没有花钱，而且还能定期更换，因为我为镇上的家具厂提供了一个向潜在客户展示产品的场所。在一楼的大厅内，愿意在此展销的产品很多，有镇上园艺公司提供的蝴蝶兰，有镇上农场提供的草莓，有镇上地毯厂提供的新潮地毯，有镇上艺术爱好者提供的书法美术作品……不仅免费装饰了这里的空间，产品也与游客有了零距离的接触。“在美丽的湖畔，漫港咖啡充满浪漫的气息，成为周边城市年轻人的最爱。借助良好的旅游环境，我们搭建了一个平台，促进农旅融合、一二三产融合。”顾丙说，这些产品，只需贴上一个二维码，就可以现场进行订单交易，多方得益。最近，在漫港咖啡就发生了这样一幕：因为家具厂没有现货，有游客喝完咖啡直接扛起沙发就走，让现场很多人一时很懵。

对乡村振兴的理解，顾丙有着最朴实也最生动的阐述：“农村插上‘金翅膀’，农业挑起‘金扁担’，农民捧上‘金元宝’。”在他看来，良好的人居环境，是农村插上“金翅膀”的基础；打造农业品牌，就是“金扁担”；当“小爱”系列越做越多、越做越大，就成了村民手中的“金元宝”。而如今的漫港咖啡，就是催生“三金”的动力源。

为了提升农产品附加值，顾丙还经常让他读大学的女儿放假带着同学来，教村里草莓园员工如何做草莓鲜花。在漫港咖啡，草莓从按篮卖变成按束卖，价格翻了好几番。

这还不是漫港咖啡的全部价值。“这里是地方发展的形象厅、企业的会客厅、产品的展示厅、游客和村民的咖啡厅。”顾丙这样总结。

做一件很幸福的事情

在淀山湖镇红星村，一个原本属于村里的存量资产，淀山湖镇强村公司参与运营后，投入7000多万元，打造了昆山南部水乡最具特色和规模的民宿“拾柒·隐”，小长假期间，这里基本都是一房难求，长三角各大都市媒介竞相报道。前不久，有企业愿意花超过投入数倍的资金收购。实现村里存量资产的保值增值，淀山湖镇强村公司又探索了一条新路。

淀山湖镇强村公司是昆山同类型公司中起步最早的，原始资金也是最少的。但是淀山湖镇强村公司偏偏还提出了“依靠但不依赖，从资产性收入转向提升经营性收入”这条“别人轻松，自己吃力”的不寻常发展之路。2010年前后，全镇10个村共出资2760万元设立。目前，资产估值增长了20多倍。“这与全市各级部门和淀山湖镇党委、政府的支持、推动紧密相关。”顾丙说。

随着“小爱”系列不断走向规模化发展，顾丙现在担忧的就是人才。一方面，他通过“小爱”，留住了一批本地青年，并将漫港咖啡作为人才孵化器；另一方面，他准备公司出钱，委托培养一批乡村亟需的管理、策划、金融、种植人才，推动乡村振兴。

随着长三角一体化发展和共建世界级湖区的战略合作，顾丙觉得，在锦淀周一体化发展过程中，淀山湖的风景会越来越美，而这些风景就是他继续探索实践的底气。

把资源变资产，把风景变成村庄的竞争力，让一个个传统村庄被“点亮”，顾丙说，自己一直在“做一件很幸福的事情。”

言论：懂得乡村

乡村是最美的家园，乡村是乡愁的寄托。乡村振兴战略的深入推进，是因为无数人都有着一个深厚的“乡村情结”。

淀山湖镇强村公司的实践证明，懂得乡村，才能更好地建设乡村。

懂得村民的需求，才会有小爱咖啡的出现，让大家像城里人一样，走出家门就能喝咖啡吃西餐；懂得乡村的文化积淀，才能打造接地气的乡村品牌，产生多重效应；懂得乡村的区位资源优势，才能产生如此多的网红打卡点，吸引周边城市的休闲人群；懂得乡村的基本色调，才能点缀出鲜艳的色彩，让乡村成为夺目的焦点；懂得乡村，才能搭建更多农文旅融合、一二三产结合的全新平台……

“懂得”的背后，是扎根乡村的决心，是振兴乡村的不断探索，是一腔热爱乡村的炽热情怀。

一杯咖啡“点亮”乡村，这样的创意，本身就透露着幸福的味道。

融媒体记者 | 茅玉东 管胡雯 李艳萍 徐鹤千