3月17日下午，在红豆男装开创新一代舒适衬衫线上AR发布会上，“红豆0感舒适衬衫”全新上市的消息一经宣布，即刻一“衫”惊人，受到消费者热捧，甚至出现了一件难求，市场表现抢眼。天猫平台衬衫单品销售第一，衬衫类目店铺排名第一；京东平台衬衫单品销售第一，天猫红豆官方舰旗店访客数比去年双11增长242%。一位服装行业资深分析师由衷感叹，国货衬衫一件难求的现象已经很久没有出现了，这表明中国消费者越来越信任国货，国产品牌的质量品质也在不断提升，红豆首创舒适新赛道，大有可为。
在记者印象中，国产品牌服装从来都是货源充足，供大于求，内卷严重。“红豆0感舒适衬衫”为何一件难求？这里面是不是在玩“饥饿营销”？带着满腹疑问记者赶赴红豆进行了实地采访。
在位于无锡锡东的红豆财富广场28楼，红豆品牌文化部负责人接受了记者采访，当记者把心中疑问抛出来的时候，他连连摆手，“我们绝没有搞什么饥饿营销，出现一件难求是诸多因素叠加导致的。”
记者获悉，几大因素导致了“红豆0感舒适衬衫”供不应求的局面。
首先是原材料科技含量高，面料织造相比一般面料慢。“红豆0感舒适衬衫”采用中奥两国功能纤维混纺面料，运用可控温调温、超细旦纤维配比等多项高科技前端技术，吸湿力比棉纤维高50%。卓越的面料品质对织造技术要求严苛，面料织造自然要比一般面料慢。
其次是物流受到疫情影响，货运发送慢。当下，全国多地发生疫情，点状散发的疫情对物流业造成较大影响，红豆男装线上线下店面遍布全国各地，物流发货难以避免受到影响。
此外，“红豆0感舒适衬衫”生产技术工艺要求高。0感衬衫结合人体工程学首创5项3D立体裁剪，10处高定工艺，每件衬衫都要经历102道制作工序，对生产工艺要求极高。一名熟练缝纫工，一般每天能缝制普通衬衫15件左右，而“红豆0感舒适衬衫”只能缝制5件左右。同时，全国能够生产这么高端衬衫的工厂非常稀缺，目前除了红豆自身工厂生产供应外，还有几家全力为红豆生产0感舒适衬衫。
更加值得一提的是，红豆男装开创新一代舒适衬衫线上AR发布会非常成功，明星大咖亲身体验，交口称赞。科技圈大名鼎鼎的罗永浩老师也非常喜欢这件衬衫，甚至还说：只穿这一件黑衬衫就够了。他推荐说“0感衬衫让更多人穿上奢侈品级别的衬衫”。此外，红豆0感舒适衬衫也受到了财经作家吴晓波、中国首席男模胡兵、演员陆毅等一大波男性名人明星的推荐，可以说是名声远播。在名人明星大咖的加持效应下，经典舒适的“红豆0感舒适衬衫”一经推出，即引起抢购潮。
而这款0感舒适衬衫的设计团队也大有来头，红豆男装联合国际顶级男装品牌阿玛尼前设计副总裁 Patrick Grandin 参与了这款0感舒适衬衫的设计，Patrick Grandin 不仅提供高定级别的设计灵感，更颠覆衬衫拘束形象，将全球最前沿设计理念注入红豆0感舒适衬衫，可以说是费尽心血。在AR发布会上，PG评价说，“红豆0感衬衫是品质和舒适的完美结合，更多的人将穿着奢侈品级更舒适的衬衫”。
红豆，中国最具诗意和浪漫的民族品牌。“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思。”这首脍炙人口的千古佳篇，赋予了“红豆”民族品牌的深厚底蕴，情文化成为深植红豆品牌的传统文化基因。65年制衣技术深厚积淀，优秀品牌文化赋能，“衫”出名门，国货之光，颠覆诠释男装舒适，红豆开创舒适男装新赛道。红豆0感舒适衬衫几乎解决了现有衬衫普遍存在的易皱、易变色、无弹力、透气差、质感硬、不贴身等大部分痛点，让中国消费者以普通衬衫的价格，享受奢侈品级的体验，受到消费者的追捧。网友HERO由衷地说，像那些国际大牌动不动就是几千块，其实还不是咱们这边设计制造的，品牌营销一下价格就飞天了。我看红豆就是老老实实、踏踏实实的做精品，很欣赏这种态度，不错不错；网友“海的传说”表示，毕业以来都穿的是红豆的衬衫，质量真的不错，细节也很到位，尤其是版型很适合我，这款0感衬衫更是科技感满满、看着舒适感爆棚，马上下单！
从“中国制造”转向“中国智造”，从制造业大国迈向制造业强国，从贴牌加工升级中国品牌，要靠科技发展、自主创新，同时也需要民族品牌企业的不懈努力。在这方面，红豆集团和中国很多企业一道，矢志不渝行走在振兴民族品牌的道路上，向世界彰显中国品牌的自信和力量。
本文来源：网易无锡
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