江苏无锡：打造个性化IP 发挥数字化优势，激荡文化产业更强音

近年来，优秀的影视作品中不乏无锡出品的身影。现实主义题材剧《人世间》无疑是今年一季度最“火”的电视剧之一，自1月28日在央视一套黄金档播出以来，口碑爆棚，引发观众热议。这部创下央视黄金档电视剧近8年来收视新高、让近4亿观众“笑着笑着又哭了”的扛鼎之作，正是“无锡出品”。

而这，是无锡文化产业高质量发展的一个缩影。无锡现有文化企业总数超2万家，规模以上文化单位1000余家，从业人员超10万人，“文化+”融合发展方兴未艾，产业数字化强势突破，市场主体持续丰富壮大……以蜕变升级之势，无锡已经成为促进长三角地区文化产业竞争力提升的重要区域力量。

　　强化驱动力 让中国故事漂洋过海

4年前，无锡凭借集聚度高、增长迅速的文化产业及文化贸易的显著优势，成为首批13家国家文化出口基地之一，是名单中少数以全市均衡实力入选的基地，也是江苏首家以城市全域入选的基地。作为基地内的主要企业，凤凰画材一直在向全世界讲述中国故事。“我们在越南、柬埔寨的工厂有1600名员工，向全世界出口各类画材产品。”凤凰画材董事长陈卫宏告诉记者，企业一边出口画材材料一边向全世界推介中国艺术家，通过协助中国艺术家参与新加坡、美国、日本的各类画展，提升了中式写意油画在国际上的认同度和知晓度，“我们将凭借油画这一载体，让中国元素、中国技法走出去。”陈卫宏说。

在积极进行文化出口的同时，无锡积极致力于文化产业转型升级，以无锡国家数字电影产业园、无锡（国家）工业设计园、无锡软件园、无锡太湖国家旅游度假区等为载体，以影视文化制作交易、网络文化传播、创意设计、文化旅游等领域为重点，逐步形成了文化产业与文化贸易健康快速发展的良好格局。“无中生有”的拈花湾用有限的旅游资源，塑造了一流的旅游品牌，凭借的就是对传统文化出色的解读能力；智慧无锡文化创意产业园企业入住率达100%，在省级重点文化产业园区和中法文化交流基地的基础上，打造无锡地标性的文创科技园区，园区中的无锡九久动画制作有限公司已成为商务部、文化和旅游部重点出口企业；睿泰·爱中文依托国内领先的互联网智慧教育技术、国际中文教育资源和优质的师资力量，为六大洲12个国家和地区的孩子们提供在线直播中文课，用中文连接世界……无锡的文化产业企业各出奇招，寻找到自己的发力点。

文化企业茁壮生长，需要磨砺“内功”，也需要政策土壤“培”出来、资本力量“投”进去。为给予文化产业有力资源支撑和良好政策环境，无锡市委、市政府大手笔重磅出台《无锡市文化产业高质量发展三年行动计划（2019-2021年）》和配套产业政策、《关于支持无锡国家数字电影产业园建设发展若干意见》等，年均扶持企业、项目超200个。今年还将有《无锡“十四五”文化发展改革规划》《无锡市文化产业高质量发展三年行动计划（2022-2024年）》等一系列文件出台，在影视动漫制作、载体平台建设、前沿业态探索、创新创意发展、高端装备制造、文化产业投资等方面给予重点扶持，支撑无锡文化产业向着更高质量奔跑。

　　提升能见度 打造独具特色的文化IP

在历史底蕴深厚、文化资源丰富的江苏版图中，要提升文化产业能见度、锻造核心竞争力，必须培养特色DNA，走个性化发展道路。

悠悠运河，千年文脉，在无锡亦有不一样的风华。为擦亮运河特色名片，近年来，大运河文化带无锡段的建设不断加速，令沿河的文化产业焕发新生机。随着清名桥历史文化街区内文化产业项目的增多，传统文化与现代生活碰撞产生无穷魅力。在锡钢浜游客集散中心，老旧的废弃厂房将被改造成购物中心、漫步式街区、城市记忆剧场、先锋博物馆，成为探寻先锋文化产业的容器。“让更多更新鲜的文创企业在这里聚集，释放文化产业的新动能。”江苏古运河投资集团有限公司相关负责人告诉记者。

沿着大运河，蓉运壹号、北仓门等由工业遗产改建的文创园区都排定了转型升级计划。“最开始落户园区时，只有一间小小的办公室，企业发展迅速，现在已经租用了6个办公场所。”园区企业正经文化相关负责人告诉记者，通过市集、绘画等先锋文化，他们在市场上占据了一席之地。园区负责人告诉记者，今年将进行园区品质提升，调整空间布局，让运河文化地标特质更加凸显。据悉，通过运河沿线载体建设，无锡将培育与运河文化相关的创意设计、会展演艺等新业态，打造文商旅深度融合“全产业链”，推动形成全方位、多层次、常态化消费促进机制，让大运河成为市民游客的向往地。

深挖地方特有资源与历史文脉，活态传承并利用好历史文化遗产，无锡积极打造具有无锡独特印记的特色IP和文化符号。宜兴紫砂无疑是无锡最具知晓度的文化标签之一，如何令这个传统文化牌变身更具竞争力的文化产业，无锡有其独特的做法。“利永”原是民国时期制作和经营紫砂陶器的著名商号。2013年成立的宜兴市中超利永紫砂陶有限公司，用短短9年的时间，将紫砂文化产业化，建成业内规模最大的专业性紫砂博物馆，首创紫砂全息数字防伪新技术，并在业内率先提出关于原料、产品评价、产品流通三大信用体系建设，树立起行业新标杆。

“未来无锡文化个性将更加突出，名片效应将更加明显。”无锡市委宣传部相关负责人表示，在未来3年，无锡将培育一批具有引领示范效应的文化产业项目，推出一批具有自主知识产权的文化产品，打造一批知名度较高的文化品牌，聚集一批文化产业创新创业人才团队，争创国家文化和旅游消费示范城市，进一步提升“太湖明珠·江南盛地”的文化影响力和辐射力。

　　激发新势能 数字化集聚化蓄势致远

进入新时代，数字+文化发展趋势早已势不可挡。数字化多点迸发，成为无锡文化产业发展新势能。拍信科技成立于2016年，是国内领先的数字创意内容公司，公司已通过拍信数字产品服务中小企业超过30万家。拍信科技董事长徐铭骏告诉记者，公司正以数字化的方式，将国内创作者的优质内容输出海外。2014年成立的艾德思奇已经成为全球领先的数字营销公司，为全球客户提供数字媒体营销领域的科技和服务，在元宇宙时代，帮助媒体和个人站长建立专业的流量变现能力和运营体系。

站在时代风口，无锡正通过实施数字化引领、园区能级提升、文旅消费提升等工程，提升文化产业规格量级，打开现代化可持续发展广阔空间。近年来，影视产业蓬勃兴起，而无锡结合物联网之都的产业优势，另辟蹊径地寻找到了电影中的数字技术这一赛道，跑出了自己的特色和优势。“我们愿意在无锡落户深耕，未来也将创作更多更优质的内容。”弘道影业相关负责人表示，无锡成熟的影视文化产业上下游资源、专业高效的影视专业服务团队、政府优厚的文化扶持奖励政策给了他们很大的助力。一直以来，无锡国家数字电影产业园围绕“数字影视科技”，以数字影视为龙头，大力发展数字文化产业。随着今年总投资20亿元的无锡国家数字电影产业园三期正式开工，无锡数字影视文化产业的发展方向更为明晰，一批又一批类似《长津湖》《中国医生》《中国机长》的影视作品将在无锡生根发芽、走向世界。

围绕建设区域性文化中心城市和文化影视之都目标，无锡将继续放大先发优势，布局前沿领域，积极抢占未来赛道，聚焦影视、数字内容、动漫游戏等细分行业，拓展文化旅游、创意设计、现代演艺、文化制造等重点领域，推进文化与旅游、科技、金融、体育、商贸、会展等融合发展，加快构建现代文化产业体系和市场体系，着力打造文化科技深度融合、文化形象开放时尚、文化创意引领潮流、文化产业活力迸发的江南文化名城。