“轧”出文化IP新表达 云端“轧神仙”有花头

（原标题：“轧”出文化IP新表达，今年的云端“轧神仙”有花头！）

5月13日，一年一度的“轧神仙”如约而至。一轧轧了八百年的“轧神仙”，经历了多年的赓续发展，已积累了相当可观的人气、口碑与影响力。结合疫情防控常态化要求，今年的“轧神仙”活动不仅创新“搬到”了云端，还着力创新凝练“轧神仙”文化IP的具象表达，让市民朋友不仅不失传统民俗文化的仪式感，感受满满“仙气”，还能在传统民俗与具象生活中找寻到现实链接与纽带，让文化IP走进市民的生活之中，成为不可或缺的一部分。

昨天一早，石路国际商场刚开门，市民张女士便用苏周到App扫了扫放在商场入口处桌子上的吕洞宾形象的场所码，进行入场登记。“第一次看到这么Q版可爱的场所码造型，可爱又吸引人，任谁看了都会想扫一扫！”张女士说。

为更有效对疫情进行防控，苏州启用了重点场所（单位）“扫码通行”，市民在进入时都需要进行“场所码”扫码登记。记者在石路商圈多家商铺看到，在门口入场处的桌子上和门窗处或立或贴着形象、颜色不同的“神仙场所码”。据了解，在今年“轧神仙”活动前夕，主办方在石路商圈的重点场所和单位，首批投放了200个“神仙场所码”，把“轧神仙”的IP送到市民身边，让“福气”依旧“轧闹猛”。

“神仙场所码”以吕洞宾为主视觉形象，正面上部由吕洞宾化身的郎中、道士、富商、侠客、挑夫、书生、游人、乞丐组成，下半部分嵌入不同场所的场所码，以供市民扫码登记。“为吸引市民进入重点场所时扫描‘场所码’，提升和普及场所码的知晓度和使用率，加强对人员密集的重点场所的管控，助力疫情常态化防控。经过前期充分调研，我们结合‘轧神仙’民俗文化活动，深入挖掘‘轧神仙’的文化内核，融合吕洞宾的形象与神仙巡游的民俗意蕴，着力设计了八款以吕洞宾形象为主的‘神仙场所码’。”姑苏区金阊街道相关负责人告诉记者，后期，街道还将根据场所码的应用场所和场景，以市民更加喜闻乐见的形式和设计，进一步推广场所码的使用，为重点场所（单位）防疫工作增加一道富有文化和创意的IP“安心保险”。

据了解，在今年活动期间，主办方还将连续三天为市民送上“轧神仙”文化IP“盛宴”。不但有运用新媒体交互技术打造的有声《八仙战疫图》，还有在数字经济和产业融合发展的背景下的文化IP经济“大餐”。主办方联手根植古城的企业，跨界推出各类“神仙”产品，让市民感受身边的文化IP。