老庙以东方生活美学文化生态探索珠宝消费新方向

  虎年春晚节目爆款频出，舞台上涌现出的传统文化类节目让人发自内心的喜爱，不管是歌舞节目还是音乐节目，传统文化元素的加入都成功的吸引住了观众的目光。舞者以绚烂之身，勾勒出如诗如幻的无垠山河，成为了整台晚会的爆点，引得网友刷屏，让人念念不忘。思考这一现象的背后，不难发现是国人对中华优秀传统文化深深的敬畏与热爱。我们处在文化自信的时代，民族文化为内涵，文化自信为动力的国潮风已蔚然成风，随之带来的消费升级，已经过了“追风”期、“脑热”期，进阶到更在意内涵、情感等精神价值层面的理性思考。人们品评、品鉴的是一种内在力量的传承，希望获得精神层面的对话与共鸣，由此去享受跨越时间的、经典与时代交融的文化感受和生活方式升级，获得精神、物质全垒打的满足。

新中式黄金珠宝品牌老庙，立足市场，深入解读传统经典，经历了国潮1.0时代的萌动唤新、到国潮2.0时代的品质进级，在国潮3.0时代来临之际强力出击升维品牌战略，从呈现“新中式”珠宝，到“东方美学”生活方式打造，由一件珠宝到一场身心愉悦的精神享受，老庙为消费者着力营造了融于生活又高于生活的东方生活美学，成为大众文化自信的载体，也是在珠宝文化消费、传统经典传承方面探索新的发展方向。

市场引领下的焕新、升级与创新

95后的Z世代作为消费主力活跃在消费市场上，相对富足的物质基础决定了他们在消费过程中更加重视精神内涵与价值认同，强烈的民族认同感和文化自信，让他们对带有民族文化印记的产品产生了强烈的消费欲。春晚舞台上，激发人们内心文化认同的国潮风歌舞表演，演活了具有历史感的高雅生活与文人风骨，一夜间火遍寰宇，正是这一点的辅证。对老庙而言，这是集团对品牌精确战略规划的预判基础，也是老庙焕新、升级与创新的出发原点。

早在2018年，新中式黄金珠宝品牌老庙洞察消费趋势，对品牌进行全面焕新，根植悠久而富有韵味的中华优秀传统文化，创新“新中式”珠宝，收获一批品牌新粉。融合中西文化的《拾贰星座》系列荣获国际红点大奖，《玲珑锁》系列让一众年轻消费者对印象中的中式传统黄金珠宝改观……

老庙一以贯之承袭“好运文化”，品牌基因里的“文化”因子活力律动。在新中式珠宝获得认可的同时，老庙将更多优秀传统理念和思考进行传承和创新，用时新的设计和符合现时代的语言解读，将其“韵”传承、借潮流“新”其外形。老庙传承古法铸金工艺，古韵金系列应运而生，一期“好运莲莲”以莲花写意、古朴华贵引爆市场，二期“福运绵绵”以葫芦象征“福禄”、臻美典雅备受青睐，年轻向设计的“福运绵绵·麒麟赐福”系列更是吸引了大批年轻人对国潮黄金饰品的关注。

随着大众对传统文化的记忆与认可被唤醒，品牌敏锐意识到消费升级需求的持续化发展，大胆战略升维，向前一步走、超前一步走，尝试由一件珠宝到一种生活方式，由“新中式”到“东方美”，从更广范围、更高程度落地东方美学，力争成为美好生活方式的引领者，为大众消费者带来对传统文化、国潮文化不一样的新体验。

独树一帜的东方生活美新世界

“‘东方美学’是中国人在不同历史时期、不同阶层和不同维度所发现的“生活之美”，是东方生活的美学和美的生活方式，是中国文化的世界表达。”复星国际联席CEO徐晓亮在接受新华社采访时曾指出，“东方美学要想真正融入现代生活，走向全球家庭，需要附着在产品和服务上，根本在于要有产业来进行全方位系统化支撑”。老庙在集团内部作为珠宝品牌代表之一，正是这一战略的实践者——在“东方生活美学”理念的指导下全方位升级，让东方美贯穿生活。

用设计与IP加持，推出“新”理念、“新”审美的“新经典”。产品力是品牌的核心力量，中华文化在不同时代拥有不同气质，让一件珠宝如诗词写意、水墨留白，由外而内散发文化光芒，是产品承载东方美学的关键问题。老庙古韵金自2018年创立以来，迭代推出了集古韵优雅和现代审美于一体的古法金饰，一期“好运莲莲”与二期“福运绵绵”以古韵弄新潮，获得赞许，为品牌铺开市场。在前两期成功的基础上，老庙复刻宋代徽派竹画，以古法工艺呈现宋风雅韵、竹影清幽，呈现极具宋朝内敛、含蓄与力量风格的古韵金三期“竹韵年年”佳作。部分产品采用18K古法工艺打造，以K金之坚韧呈现纤巧、新潮的设计，使佩戴体验更轻盈、视觉上更显简约，自带清雅之感，精准贴合年轻消费者对轻奢古法潮流首饰的需求，系列产品一经上市好评如潮，销售火爆。2021年，老庙联合盛唐文化代表之一的大明宫IP，推出古韵金四期“鸿运升升”系列，是老庙品牌在古法金领域首次尝试“IP+首饰”模式，着力唐风美学，文化引领前提下，钻研如何化繁为简、将富含大唐神韵的唐龙唐凤用现代美学阐释，如何变新变潮，让千年底蕴与年轻人零距离沟通。最终老庙古韵·“鸿运升升”系列，将唐风唐韵的雍容藏于片片龙鳞、凤羽，将盛世辉煌的气度融于花丝、錾刻，或写意、或象形，现代极简思维演绎古老传奇，获得年轻人、国风爱好者、唐文化爱好者、珠宝爱好者等等众多人群的喜爱，实现了老庙品牌东方美学指导下的“破圈”首秀。

优秀传统文化照进生活，文化滋润的消费场景让生活更有韵味。生活的方方面面都有习惯、文化的影子，老庙从细节处下足功夫，让东方美学融于其中，并为生活赋能助力。老庙携手香港玄学界、堪舆界知名人士、易学大师麦玲玲女士，创新祝福文化——老庙X麦玲玲岁岁如意系列是基于“天干地支”天文历法知识的生肖对对碰，不论是奖励自己还是赠送他人，生肖属相之上，以十二地支六合、三合的传统文化内容为理论基础，贴合心意，给出量身定制的搭配建议，寄托希冀，回应满满正能量；老庙X麦玲玲心想事成系列从历史悠久的神兽文化出发，搭配相应的福袋水晶，如能量加持，从平安、学业、财运等三个维度，传递好运祝福，让图腾不再古老神秘化身俏皮可爱伴随每一天。当代人们的爱好多元化，对自己热爱的事物愿意花更多精力去研究。从简单的十二生肖，到天干地支、三合六合，老庙将高深、精妙的传统文化精髓化为点滴渗进时时刻刻，也成为线索、吸引更多人走近传统哲思。再如“宫·囍”婚嫁系列援引古建筑中的三交六椀元素，巧用抽象设计概念，精心挑选富有吉祥含义的图案，以新中式设计诠释现代人婚姻生活内涵。亲子产品线老庙首款独创IP多肉多福系列将圆润可爱的多肉元素拟人化、表达亲子间的有爱羁绊……万物精妙融于方寸，东方美流于举手投足，美好内涵潜移默化深埋心底释放能量。

构塑东方风雅，店铺形象升级，感受东方新中式文化萦绕的购物体验。消费主力客群年轻化，市场运营应时而动拥抱年轻文化与潮流文化，于老庙，则是“东方美”主题下的三重考验。老庙旗下的老庙古韵品牌全面升级店铺形象，以传统五行文化为立意基点，借鉴物派艺术对于东方文化的理解，融入艺术装置的使用，创作出具有工匠精神、年轻态度，更赋有艺术感的新型零售空间。店内细节装饰从视、听、嗅、触、味等多方面将“典雅”与“韵味”落于细致入微。店内产品按文化主题板块区分、突出高工艺特色，店员经过中式礼仪培训着新中式服装、导览沟通彬彬有礼，踱步其中品鉴黄金珠宝珍品，是精神愉悦的购物体验，也是典雅新中式文化生活方式的集中尝试与享受。对应线上渠道，老庙官方旗舰店已收录于“中华老字号好店合集”，店铺从风格、配色、海报等细节处着手，既有仿古花窗棂的纹样也有青绿葱黄的清新，让消费者满目雅致，“云”享怡然。

体现东方生活美学的具象化形象和内容输出，强化品牌力。相对产品力，消费者对品牌的认知累积形成了品牌力的基础。著名演员孙俪女士作为老庙品牌代言人，她大气、温婉的气质和对传统文化的热爱，形象化的阐释了老庙对东方美的内在解读和传承坚守。2021年底，老庙官宣为人谦和沉稳、自带国风魅力的新生代实力演员张若昀出任老庙古韵品牌代言人，演绎古韵新生的多面魅力。从“娘娘”孙俪，到“公子”张若昀，他们为老庙带来的形象延展和联想都离不开东方美、国风特色，与偶像同品牌、同款更是拉近了消费者与东方美之间的距离。除了“恰到好处”的代言人策略，2021年，老庙与世界文化遗产大明宫强强联合推出老庙古韵·“鸿运升升”系列，并于12月在大明宫国家遗址公园丹凤楼举行盛大发布会。有“千宫之宫”美誉的唐大明宫沿袭千年传承的唐宫美学，具有浓烈的民族印记。此次合作中，老庙凭借集团、品牌的强大实力从唐风饰品创新、到沉浸式时尚大秀举办，将盛唐气度、时代恢弘、民族精粹等用时代潮流语言再现，产品面世后引起各界关注和强烈反响。老庙联合世界级文化IP，为盛唐文化赋予新时代生命力，用实际行动证明品牌的影响力和创新力，俘获消费者更多的认可和信任，也让大家对品牌所倡导的东方生活美学更加信赖。

将东方美学蕴于有形，让文化积淀的气质与韵味滋润现代生活。老庙将东方美学融于生活，提炼东方生活美学，也正是东方生活美学指导老庙品牌走近广大消费者，让更多人通过老庙实现对美好生活的向往，完成一场浪漫的双向奔赴。据数据显示，2021年古韵金持续成为老庙所属豫园珠宝板块的销售爆款，整个古韵金系列全年销售近40亿元。在老庙等品牌的主动创新牵引下，2021年豫园股份珠宝时尚板块收入实现快速增长，总体收入近300亿，同比增24%。

老庙怀着对中华传统文化的敬畏，在“东方生活美学”理念指导下，深耕珠宝文化消费的各环节，并丰富、拓展为融于生活又能影响生活的全方面展开，进而形成老庙品牌的文化生态圈。在这样一个文化生态中，老庙传递的东方美学的生活方式让大家不仅享受珠宝美，更享受千年文化底蕴孕育的精神力量，获得精神愉悦与共鸣后，也激励了大家越发积极地去发现更多传统的、经典的美好来丰富生活。老庙将伴随大家在这美好的新世界自由畅享，也将发力未来，探索精彩。