苏报观察 | 儿童玩具为啥俘获一批“中年粉”？

2022年5月27日《苏州日报》A08版

为了得到“可达鸭”，80后吃起儿童餐；一根粉色棒棒糖，成了“大孩子”的“心头好”——

儿童玩具为啥俘获一批“中年粉”？

临近“六一”，某连锁快餐店推出的儿童节套餐爆火，其附赠的儿童玩具可达鸭更是出现“一鸭难求”的现象。但意外的是，这款针对儿童设计的玩具吸引来的顾客却都是30岁左右的成年人。与此同时，棒棒糖花束、奥特曼手办、游戏机等诸多儿童节礼物都频繁出现在朋友圈等社交平台上，成为部分成年人欢度“六一”的独特仪式。对此，心理专家表示，如今儿童节已不再是孩子的专属，对于儿童节仪式感的追求渐渐超越了年龄的界限。儿童玩具爆火的背后，是成年人难以磨灭的儿童节情结。

气质“贱萌”的儿童餐玩具“可达鸭”击中了更多成年人的心。

魔性可达鸭一夜风靡

购买者多为80、90后

“没想到带点魔性的可达鸭会一夜风靡。”市民邹文是一名资深玩具收藏者。在儿童节套餐开售的头一天，他跑了多家快餐门店，成功收集到套餐搭配的“皮卡丘八音盒”“皮卡丘郊游水壶”和“可达鸭音乐盒”三款玩具。交叉举手的造型，搭配上动感的音乐，可达鸭音乐盒相较其余两款玩具更为吸睛。“目前，苏州一些门店已经出现玩具断货的情况。”邹文说。

邹文的说法在现实中得到了印证。昨天，记者走访姑苏区多家快餐门店，店员均表示可达鸭玩具已售罄。其中，一家快餐门店工作人员表示，这款可达鸭玩具出自动画片《宝可梦》。按照在动画片中的知名度，皮卡丘本应是其中的主角。可此次三款玩具推出后，皮卡丘的主角风头被会跳舞的可达鸭盖过。随着热度越来越高，可达鸭还带来了新的商机。

在闲鱼等二手交易平台上，记者搜索发现，不少标注“正品可达鸭音乐盒”的商品显示“现货秒发”，售价集中在50元至200元，但也有一些卖家标价在500元以上。记者联系了一位姑苏区卖家，他表示，可达鸭看似身价翻倍，但想要出手并不容易。“宝可梦、小黄人等热门IP都出过联名玩具，购买者多为80后、90后。儿童餐玩具击中的都是成年人的心。”

补偿当年的“求之不得”

玩具设计瞄准大朋友

明明是为小朋友们准备的可达鸭玩具，咋被成年人全抢光了？记者采访发现，这一现象绝非偶然。如今，越来越多的儿童玩具凭借呆萌的形象收获了一大批“中年粉丝”。32岁的张勇是一家互联网公司的工程师，“六一”儿童节来临之际，他提前给女儿准备节日礼物。但来到玩具城后，还是忍不住给自己买了一个奥特曼手办。这已经是他的第27个奥特曼了。

“这两年来，玩具城不再只是小朋友的天堂，不少年轻家长到此满足自己的童心。不仅有经久不衰的奥特曼、凯蒂猫等传统形象，冰墩墩、泡泡玛特主题盲盒等，都成为年轻人追捧的对象。”在吴江经营一家玩具店的店长张秀丽告诉记者，很多玩具的设计初衷就是瞄准了这部分童心未泯的成年人。“因为，可达鸭、奥特曼等形象承载着一代人独一无二的童年记忆。”

“大朋友们热衷儿童玩具，是弥补童年时期缺失的表现。”就此，记者采访了中国心理学会注册心理师覃小珊。她表示，心理学上有“返童现象”的概念，指的是成年人为了逃避现实压力，获得外界的同情与理解，从而在言行举止上像儿童一样。这种消弭现实焦虑感的手段，是一种基于人性的本能，在不少人身上都会出现。“释放童心、追求快乐，这无可厚非。”

为“标新立异”买单

年轻人审美趋于多元

“网络上可达鸭搞怪视频频出，虽然看起来十分奇怪，但能在忙碌的生活中增添点别样的趣味。”记者从可达鸭粉丝张金明口中了解到，可达鸭爆火除了经久不衰的IP形象带来的流量外，“鬼畜”的音乐和动作，也让它成功俘获了年轻人喜欢标新立异的消费心理。“摇摆的肥圆身体和挥舞的手臂，可以说，真正让这款玩具在网络上火起来，靠的还是网友们的聪明才智。”

“起床核酸”“拒绝加班”“一夜暴富”……只要在双手贴上写有不同短句的纸片，可达鸭就会成为一款定制版玩具。在朋友圈，不少拥有可达鸭的市民加入了晒“鸭”队伍，“解锁”创意新玩法：给可达鸭戴上假发，配上“硬核”武器，并制作成搞怪表情包，不断地抵抗着传统的审美。有网友调侃可达鸭“对于小孩子来说幼稚了点，但对于大孩子来说正好”。

“如今，年轻人的审美趋于多元。”覃小珊表示，可达鸭的滑稽和“缺憾之美”映射出当代人直面自身不完美，寻求内心情感寄托、反抗束缚与规则、宣扬自我的心理。“现实中，像可达鸭一样，很多‘配角’就像满怀梦想顽强打拼的‘丑小鸭’一样，同样可以赢得尊重。某种程度上，可达鸭的走红体现了时代的包容性，热衷儿童餐玩具是成人的自嘲自解罢了。”