“劳务网红”的自媒体方法论——合作共赢，开创新局面

每年的年初生产型企业都会出现短暂的用工紧张的情况,但今年非常特殊,年初到年中的这几个月疫情出现反复,全国各地都受到不同程度的影响,用工紧张从年初开始一直持续到5月份,甚至有分析一度认为将会持续到整年。

无论什么行业的从业者都应清醒的认识到,在疫情新常态下,经济整体增速放缓,制造业和服务业将受到巨大冲击,越来越多的企业面临“用工荒”的局面。

以往每年遇到“用工荒”,用人企业都会选择专业的劳务公司来缓解用工压力,而劳务公司也往往能够尽快的帮助企业解决用工难的困境。但今年的情况不容乐观,劳务公司在疫情的影响下也面临招工难的窘境。整体的经济环境和疫情防控现实也直接影响到了劳务公司的运营,不少劳务公司一面感叹市场难做,一面寻求新的发展契机。

传统劳务公司,纷纷走向自媒体

4月初上海疫情初期,笔者关注到有不少劳务从业者走向了短视频平台,通过自媒体渠道获取流量,解决招聘、交付等问题。特别是在快手直播,笔者就曾经一连刷到过几位做劳务招聘的直播。可见市场是真的缺人,而劳务公司的传统招聘渠道确实是难以满足企业需求。

在激烈的市场竞争与各种不确定因素面前,劳务公司触网走向自媒体是大势所趋,这算作一种创新和尝试,毕竟自媒体时代已经完全到来。相比其他行业劳务业算是触网比较晚的一个行业了,正因为如此所以才更被看好。首先,可以借鉴其他行业的成功经验,其次,劳务行业本身是面向大众的,全国有数以亿计的打工人,自媒体平台首要因素就是粉丝基数,这一庞大的群里是劳务自媒体的基础。

劳务公司老板,从幕后走向台前

说起抖音、快手以及直播,不少公司都是请专业人员在做运营和维护,从账户的定位到粉丝的管理,从内容的策划到拍摄剪辑都有专门的团队在负责。而劳务行业自媒体则一反常态,都是老板或者主要负责人冲在最前面,又是拍视频、发作品,又是忙直播和粉丝互动,老板一改往日的神秘形象,纷纷走向大众视野之中。

劳务行业正处于短视频的红利期这是不争的事实,老板们急于抓住这一机会,因此亲自上阵去探索自媒体这是原因之一。更深层的原因是老板们要打造人设,有人设才能圈粉才会有流量,因为真人出镜面对面沟通能解决信任壁垒,拉近与粉丝的距离。同时老板亲自入行自媒体,可以营造做自媒体的良好氛围,从而带动团队上下一心去做自媒体。

笔者近期一直在关注劳务行业的自媒体账号,近两个月时间通过作品和直播吸粉能力最强的劳务账号是一个名为“慧恩集团安哥”的账号。它本身是一个企业号,而这个账号的主播就是一家劳务公司的老板——安哥。熟悉劳务自媒体的朋友一定不会陌生,这两个月可谓风头正劲,直播间平均都是1500人在线,峰值会逼近3000人同时在线。而且他的直播间几乎清一色的劳务人,许多劳务行业的大咖也经常是常驻嘉宾,劳务圈的许多人都在这个直播间学习交流与沟通,为劳务人提供了整合资源、对接业务、交流学习的平台。

树立创新思维,探索自媒体“新蓝海”

也许是疫情原因,有封控管理也有出行限制,近两个月来接触短视频的劳务从业者越来越多了,都来做这个领域了自然会促进劳务自媒体的蓬勃发展。新的作品风格,新的玩法应运而生,创新思维在这段时间里弥漫在整个劳务圈。

有的人在在作品上下功夫,有人在直播间设置各种环节,也有人通过自媒体抱团取暖形成合力,目的都是为了获取更多流量,获得更多资源。一时间,各种探厂视频、脚本剧情、防坑指南、“直播带岗”都开始涌现出来。

在跟踪观察了几位自媒体头部账号,笔者认为最具创新思维的还是“慧恩集团安哥”这个账号,也是近两个月关注最多的劳务自媒体账号。

直播间整合资源,建立流量共享机制

据了解,安哥本名张安学,是上海慧恩人力资源集团的创始人及董事长,“慧恩集团安哥”这个账号也是他一手操办的。他对于直播有着不同常人的理解和专注,从上海疫情初期走向直播开始,坚持每天直播近两个月,而且不断提出新的直播话题,涵盖了人力资源、劳务派遣、招聘人员、交付人员、校企合作等各个细分领域。

不同于其他直播间的随性发挥,除了每天的例行直播互动外,“慧恩集团安哥”的账号每周会举办一次名为“安哥说劳务”的主题直播节目,将时下最热门与劳务人最关注的热点,作为当期的话题进行讨论,并邀请许多行业意见领袖和资深专家进行分析点评。

截止发稿时,“安哥说劳务”直播节目已经举办了4期了,可以说每一期都看点十足,从行业发展角度、业务增长角度、互联网招聘角度、自媒体运营角度多个方面去探讨劳务行业现阶段的关键点。“安哥说劳务”并非是一般性座谈会的官方调性,只讲一些空洞的理论基础,而是劳务人自由交流和学习干货的良性平台。甚至会推出“劳务人的吐槽大会”的这类主题,邀请全国各地的劳务人到此畅谈创业成功的经历,分享决策失误的教训,细数行业本身的不合理现象,可谓是劳务界的一股清凉。

自媒体确实正在给劳务人打开一个新的赛道,有人先出发一步,但距离都不算很远,谁都有机会实现超越,但能不能抓住机会赛出结果,就要看下多大的决心和做出怎样的付出。正如安哥在直播间讲的,舞台是官方平台给的,不是某一个人的,而是大家的,我只是一个组织者,大家一起参与才能把戏唱好,流量是大家共享的,蛋糕是大家平分的。