多部新片抢滩七夕档

暑期档进程过半，截至7月25日全国暑期档票房达到42亿元（含服务费），与去年同期相比毫不逊色。恢复开放的无锡电影院票房也稳步增长，暑期档票房超过3600万元，小编采访的多位影城负责人均表示，下半场的暑期档会更“热”。

需要号召力大的电影带动市场

今年暑期档电影市场再度掀起“科幻风”。正在热映的《外太空的莫扎特》主打科幻+亲子；国产动画电影《冲出地球》将古代神话与科幻故事结合；7月29日上映的开心麻花新作《独行月球》主打科幻+喜剧；号称“科幻机甲爽片”的《明日战记》也将在8月上映。

尤其是沈腾、马丽主演的《独行月球》，可说是独领风骚，目前无锡的预售票房超过40万元，票房占比高达98%，“这就是我们影城一直在等的影片，沈腾、马丽的喜剧搭档，让《独行月球》具有了暑期档第一大片的架势，几乎每个电影院都在积极地宣传此电影。”海岸影城相关负责人说。多位业内人士告诉记者，在影片确定档期后，几乎全国的影院经理都在猜测影院给《独行月球》多大比例的排片，有人预测会超过80%，也有人表示可能接近100%的排片。和平电影院负责人严达名表示，现在确实需要有号召力的大片带动市场。

暑期档新片众多，但待遇明显不同，《独行月球》还未上映排片，票房已经大热，排片仅有0.1%的《隐入尘烟》，显得有点“尴尬”。《隐入尘烟》是一部西北农村题材电影，讲述了海清饰演的原生家庭十分不幸的农村妇女贵英经人介绍成婚等一系列相关故事，婚后他们经历四季，过自然质朴的劳动生活，收获了粮食的丰收，也获得了理解与爱。作为一部带有人文关怀的乡土叙事影片，《隐入尘烟》被诸多影评人认为是2022年最好的影片。但这部口碑爆棚的影片，目前市场排片不足，影片上映两周多票房还不足6万元。

八月新片扎堆“七夕情人节档”

8月4日因为是七夕节，而被电影发行市场认定为七夕情人节档，从而当作一个发行重点影片的特殊日期。据不完全统计，选择在8月4日上映的新片包括《遇见你》《我们的样子像极了爱情》《漫长的告别》《她的爱情》《我们遇见松花湖》多部影片，连8月5日正式上映的古天乐新片《明日战记》，也选择在8月4日举行点映，“相当于8月的新片，全部挤在这个非周末的档期，档期依赖扎堆的情形非常明显。”大世界影城城中店负责人说。

一年一度的节点，也让影片发行公司的宣传营销颇花心思。比如电影《明日战记》举行的点映“踩点”特殊场活动，当天的13:14的场次被称作“一生所爱”场，17:20的场次被称作“真爱降临”场，19:20的场次被称作“爱你依旧”场，20:20的场次被称作“守护挚爱”场。电影《我们的样子像极了爱情》也搞起了七夕情人节特别场。“13:14的场次被称作‘一生一世’场，19:19的场次被称作‘长长久久’场，20:20的场次被称作‘爱你爱你’场，21:21的场次被称作‘还是爱你’场。”电影院工作人员表示，这些每年都会来一遍，但是观众却乐此不疲，带动票房的效果也非常好。百丽宫影城负责人告诉记者，排片场次是影院根据自身影厅数量、影片数量进行综合评估的结果，并不会完全根据这样的时间点去排片，但如果时间上允许，倒也可以一试，毕竟“仪式感”对于七夕观影的情侣来说都很重要。