从“观光”到“旅居”，无锡宜兴打造旅游新IP……

两年前，宜兴创成了无锡首个国家全域旅游示范区，一个“城市即景区、旅游即生活”的全域旅游新样板全新呈现。新起点上，宜兴旅游必须找到自己的定位再出发。近两年里，受疫情影响，旅游业虽遭受不小的打击，但宜兴在旅游产业的打造上一直未停下脚步，从重大项目的落户建设，到宜南山区“一区四镇”资源整合，宜兴思路在变，旅游业未来的发力点也愈加清晰。

8月6日，2022阳羡生态旅游度假区“文之旅”发展论坛召开。国内文化和旅游领域的众多专家、学者齐聚宜兴，看似一场思想碰撞汇聚的大会，实质却是传递目标与方向。“此心安处是吾乡”，苏东坡的心安之处，便是阳羡生态旅游度假区的追求，“旅居”即为度假区旅游未来发展目标。

心安，旅居新选择

“心安，旅居新选择”，在本次论坛上，度假区对外公布了最新宣传语，而这一宣传语未来将作为度假区旅游IP全新打造。它既是度假区发展理念的升华与扩充，又弥补了目前度假区主题文化不足的缺欠，未来将在品牌化发展上起到关键作用，有助于在全国文旅行业树立标杆。

为何定位旅居？“这不仅是因势而为，更是依据自身特色的考量。”宜兴市委常委、阳羡生态旅游度假区党工委书记任飞认为。疫情反复，客群在改变。比起“我来过、我看过”，游客更向往“我喜欢、我体验”，比起远行，更多的人愿意在家门口解锁一个小众新奇的新世界，把“旅行”变为“旅居度假”。

一直以来，宜兴致力打造长三角最美“后花园”。旅居所包含的住宿、文化等元素，宜兴特色明显。相比其他地区依托景区式的发展模式，宜兴更依赖于良好的生态资源禀赋。从近两年游客所喜爱的“廿三湾”、龙山涧、乾元涧等热门打卡点可以看出，依托原生态的美丽乡村、山川田园、涧沟溪水等逐渐受到游客青睐，不一样的体验感成为加分项。

“与观光游景区为王、休闲游娱乐为王不同的是，度假，生活为王。度假的核心是一种新的生活方式。而旅居是度假的最高等级，是在流动过程中形成的居停，是要选择第二居所。”中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安认为。

目前，随着雅达健康生态产业园、窑湖小镇等一批头部项目的建成投用，旅游带动效应逐渐显现，发展潜力大。除此以外，度假区的设施配套丰富、要素俱全，加上良好的区位交通优势，未来对应大市场格局，打造国际化旅游城市，可谓恰逢其时。

快提质，寻找突破口

“旅游业态多样、内涵文化多元、有着多种生活延展性的旅游目的地，一定会成为未来旅居度假大潮袭来时的胜出者。”任飞认为。

瞄准自身发展短板，借助此次论坛，度假区有了发展“智囊团”，特聘请中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安担任度假区旅游发展总顾问。

而为寻求更多发展新突破，度假区从产品开发、包装、营销等产业链各个环节出发，计划在旅游专业人才引进、新业态打造、文旅品牌宣传等方面全面发力。如与北京第二外国语学院达成合作，签订旅游专业人才培养、产学研基地项目；与长三角一体化旅游联盟合作，开拓长三角客源市场、整合旅游产品资源；与蜗牛景区管理集团合作，进行旅游公共服务设施标准化规范化设计，进一步提升度假区形象。

酒店作为旅居度假的最关键元素，更是呈现多元化旅游业态的载体。眼下，度假区以项目建设为引领，一批高端化、特色化优质度假酒店产品精彩呈现，可满足多层次客群需求。总投资130亿元的窑湖小镇项目，目前游客中心已完成竣工初验，整体将于今年底基本建成。此外，国际知名奢华品牌“兰博基尼”冠名运营的云邑托尼洛·兰博基尼水疗度假酒店已进入试运营阶段，将助力旅居度假迈入高端化。依托独特的地理风貌、生态环境，能提供一站式高端度假服务的揽云谷、隐龙谷等野奢度假酒店也将陆续投用。除此以外，语自在、龙隐溪山等一批高端精品民宿塑造着乡村旅居度假新方式。

截至目前，度假区共有在建重点文旅项目15个，总投资近450亿元，形成了特大型项目为龙头，亿元以上项目为骨干，精品民宿酒店为补充的项目建设链条。

塑流量，发力一流休闲度假区

对于中国一流、国际知名休闲度假区，魏小安认为，不仅要有一流的环境、品质、模式，更是要有个性化表现、差异化格局，创造国际知名品牌。抓流量，是阳羡生态旅游度假区需要研究的重点。

康养，宜兴旅居度假的一大发力点。生态资源富集，连片的竹林和茶园，上百座隐于江南丘陵间的大小水库常年每立方厘米高于3万个的负氧离子含量……围绕独特的地域特征，打造一个以运动康养为特色的休闲度假胜地，度假区大有可为。以雅达阳羡溪山、窑湖小镇等龙头项目为引领，通过进一步完善交通设施，放大龙池山自行车公园骑行、山地马拉松等效应，游客可以在更大范围的美丽山水之间骑车、跑步、游玩。让康养旅游不仅只针对老年人，更吸引各年龄段人群前来度假休闲。

而抓住流量，度假区将着力在产业体系打造上下功夫，尤其是具有特色的娱乐活动体系。面向新兴群体，注重个性化、定制化设计。如针对亲子游群体，目前，宜兴不仅有太阳季·书院度假村、江左凤凰等度假酒店、精品民宿，更有宜兴国家森林公园、太湖石窟等一批热门打卡地。在旅游业态上，丰富体验类产品，竹海磬山滑雪公园正在建设中。

除此以外，在产业打造上注重多元素融合创新。如今年启动建设的总投资15亿元的唐贡茶文化村项目，该项目通过整合茶文化、茶历史、茶产业、茶品牌等资源，对现有的阳羡茶场茶园、深氧健身公园、阳羡湖湖岸线等进行了整体策划、设计、开发和利用，打造世界知名、全国一流的茶文化休闲目的地和标杆型文旅项目。