共享首店经济发展新机遇 苏州“拍了拍”全球品牌

今天（8月9日），在2022苏州首店经济发展大会暨进口贸易促进大会上，中商数据首席分析师黄继峰发布《中国首店发展趋势与苏州首店经济的新机遇》报告（以下简称“报告”），指出苏州首店经济正迎来新的发展机遇。

苏州为发展首店经济创造了良好的政策环境。首店经济，是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，对该区域经济发展产生积极影响。首店经济不仅能创造新的消费热点，也能以点带面产生强聚集效应。去年10月，苏州市在全省率先发布《关于支持发展品牌首店的若干措施》，本地制造企业创新商业模式和经营业态的支持金额最高可达400万元。去年年底，苏州市政府印发《苏州市商贸业“十四五”发展规划》，提出到2025年，实现社会消费品零售总额10000亿元，年均增长6%左右；拥有市级以上首店数量1000家。由此，苏州首店经济发展按下“加速键”。

苏州首店的区域布局差异化明显。其中姑苏区、苏州工业园区的苏州首店以国际、国内一线品牌为主，主要有美罗、泰华、久光、比斯特等高端商业载体。高新区、相城区、吴江区、吴中区首店则以智能化、新零售品牌为主，开市客、智能化超市万家CITY、盒马X会员店等知名品牌首店分别落地高新区、相城区、吴中区。

苏州首店经济“高能集聚”趋势明显。苏州凭借强大的消费力和优质的营商环境，2019年至2021年，苏州首店落地数量逐年递增。首店更青睐高能级商业载体，2022年，苏州中心、大悦春风首店数量领跑，今年6月，歌林公园商场开业，聚焦运动体验类消费业态，目前已引入9家苏州首店，受到年轻消费群体喜爱。未来随着华贸中心、仁恒仓街、香港置地项目等高能级商业项目落地，可进一步吸引更多重量级首店进驻，发挥首店示范效应。苏州华贸中心项目位于苏州姑苏区核心位置，华贸集团品牌管理负责人李占舟介绍，目前苏州华贸中心有入驻意向的苏州首店已超整体入驻租户的30%。“首店不仅能创造新的消费热点，吸引消费者，也能以点带面产生强聚集效应，推动消费升级以及国际消费中心城市的培育建设。”李占舟说。

苏州本土品牌首店意识开始觉醒。报告指出，苏州人文历史底蕴深厚，苏州园林、东方水城等文化符号闻名遐迩，为孕育独具特色的本土首店品牌创造了文化土壤。2020年，苏高新集团打造了全国首家苏绣沉浸式线下体验店——新集文创旗舰店，集苏绣、文创、展览、书店、咖啡、农产品与生活美学为一体。今年苏州本土品牌诺莫冲浪依托苏州水城优势，开拓室内和室外冲浪玩法。据统计，苏州本土品牌首店已从2020年的11家增长到2021年的16家。黄继峰认为，苏州在地文化尝试与国际时尚融合碰撞，会碰撞出意料不到的火花。未来，苏州还可以借力人文艺术的共鸣，打造更多姑苏气质首店，鼓励苏州老字号品牌、新消费品牌打造苏州文化概念店、创新店。苏州市商务局局长孙建江表示，将引导苏州制造业企业有效聚焦新一代年轻消费者消费需求，打造国潮品牌、新锐品牌跨界联名等首店旗舰店，支持苏州老字号品牌创新商业模式和经营业态，共同打响“苏州制造”“江南文化”品牌。