“我们的节日” 七夕红豆和唱“对台戏”

看一个节日是否普及，从全民的过节仪式感可窥见一斑。

七夕刚过，据有关统计显示，发现有近半数的单身消费者为“悦己”而消费。随着消费不断升级，单身人士也逐渐加入七夕消费阵营，七夕“浪漫经济”不再是情侣们的“专属节日”，开始融入单身元素，可谓全民过节。然而，是从何时起，这个“门庭冷落”的“情人节”成为了美美与共的“我们的节日”？

农历七月初七，8月4日晚7点30分，由红豆集团总冠名、红豆舒适男装独家特别呈现的《2022年中央广播电视总台七夕晚会》于央视综艺频道、音乐频道、央视频等平台播出。晚会在各平台全网累计曝光破38亿，全网热榜总数达100个，话题阅读量达12.3亿人次，全网视频播放总量超3.33亿人次。

同一时间，红豆集团在无锡红豆杉庄举行了“65年·创舒适”—— 第22届红豆七夕节暨红豆65周年云庆典，于中国经济网、澎湃新闻、腾讯、微博、网易等平台直播。众多领导、企业大咖亲临现场或发来祝贺视频为红豆庆生。

一南一北两台晚会，同一个七夕，同一份浪漫。央视七夕晚会通过“诗、画、礼、乐”四个篇章，利用 CG、AR、VR等数字技术，结合人文、自然等唯美景致，融合诗词典籍、水墨书画、中国民乐、非遗技艺等优秀传统文化元素呈现出一个个创意节目：音乐短剧《桃花笑·七夕诗会》采用行进式实景和高质量画面质感，再现大唐长安夏夜盛况；航天创意诗朗诵配合歌曲《如愿》中，飞仙与航天员隔空 “牵手”，筑梦太空的现实场景与古人对浩瀚星穹的遐想交相辉映；现场合唱《仰世而来》，展现新时代各行各业的女性风采，赋予“七夕乞巧”新含义……

第22届红豆七夕节暨红豆65周年云庆典围绕“传奇红豆、舒适红豆、百年红豆”三大篇章，以歌、舞、诵、音乐剧、走秀等多种形式，再现红豆“65年·创舒适”——“创业、创新、创先、创优”历程，并庆祝第22届“红豆七夕节”。中国第一男模胡兵继红豆舒适男装元宇宙首秀后，再度策划、诠释红豆舒适男装走秀，尽显专业风范、超模风采；淘宝平台TOP级主播“烈儿宝贝”开启带货、表演联动，双会场直播间酷炫切换；情景剧《红主播的“主题趴”》讲述一对小情侣平淡生活中的惊喜与浪漫，结合红豆旗下一众服装品牌展示……

技术加持，央视七夕晚会用空灵浪漫的东方美学表达深沉隽永的七夕意蕴、抽象悠远的文化价值，顺应当代人的情感需求，讲述传统节日背后的渊源，生动展现中华民族的文化传统、伦理道德、价值信仰、审美旨趣，让传统文化和家国情怀实现增量传播。晚会还得到各国媒体的大力报道，海外网友在社交平台学唱、发布晚会歌曲，尽显“中国式浪漫”的融合之美。

红豆云庆典上，有一个特别的环节，由中国服装协会、中国纺织建设规划院、红豆股份三方共建的服装新消费（舒适男装）研究中心举行揭牌仪式，并发布国内首份舒适男装行业创新发展趋势报告。红豆男装被中国服装协会授予 “舒适男装赛道开创者”称号，实乃兴民族品牌，扬文化自信。

如今，红豆七夕节已经成为一个年轻人喜爱、必过的节日，而早在20多年前，七夕还只是一个躺在老黄历中的民俗节日。2001年，红豆集团创始人周耀庭感慨于“中国情人节”的无人问津，决心以企业的力量，大力倡导“红豆七夕节”，举办首届系列活动，通过诗歌朗诵会、民俗论坛、寻找当代王维、征集最美爱情故事等多种形式，并借助报纸、广播电视、网络等主流媒体传播。

（余光中为红豆七夕节题字：一粒红豆，千年因缘）

2002年，第二届“红豆七夕节”扩大了规模和影响，著名作家、诗人余光中应邀参加，以“红豆”为题，为“红豆七夕节”赋诗一首。余光中的这首《红豆》，在活动中由10对情侣登台朗诵，成为这一系列活动的高潮。

2006年，七夕节被国务院列入第一批国家级非物质文化遗产名录。2008，“牛郎织女”传说列入第二批国家级非物质文化遗产名录。2010年7月，“红豆七夕节”被中央七部委联合发文确定为“我们的节日”之一。为持续扩大影响力，从2016年开始，红豆每年都会联合央视推出七夕特别节目，依托央视国内、乃至世界顶级晚会舞台设计水准，传递浓浓的节日仪式感，进一步提升优秀传统文化的国际影响力。

再到2020年，红豆七夕节迎来20周年庆。也是从这一年开始，红豆七夕节晚会不仅将“直播”作为主要传播手段，同时，红豆各品牌也开启了直播带货，用商业的力量愈发激活节日氛围。在疫情常态化的背景下，红豆集团以“文化搭台，经济唱戏”，用文化坚守，助力双循环。

然而，成就“红豆七夕节”这一中国文化IP的不只是企业本身的努力，还有国家实力的增强。2021年“红豆七夕节”期间，红豆热销达10.66亿，国货强劲的崛起势头，体现的正是新一代消费群体的文化自信。从七夕的落寞到重新走红，不难看出大众对于传统文化的喜爱，这正是扎根、生长于民间的文化自觉、文化自信的生动呈现，也是综合国力提升、民族自信心增强的重要体现。

从“乞巧节”到“我们的节日”，这一过程的时间轴绵延数千年，从中看传统文化的继承和弘扬，更能直观感受到像红豆集团这样具有高度社会责任感的企业坚持的初心可贵和现实意义，也正是因为有许许多多红豆集团这样执着弘扬传统文化的“布道者”，才有中华传统文化的代代延续传承、发扬光大。