第四届太湖网络传播创新大会 暨无锡市新媒体发展蓝皮书发布会昨举办 未来媒体“大有可为”

创新融媒生产，把握时代脉搏。昨天，第四届太湖网络传播创新大会暨无锡市新媒体发展蓝皮书发布会在无锡举办。大会以“新时代 新征程 下一代互联网引领传媒变局”为主题，聚焦伴随媒体融合发展的不断深入，传媒行业生态如何裂变与重组。

本次大会作为2022中国新媒体蓝皮书发布会暨中国新媒体发展研讨会的分论坛，由中国社会科学院新闻与传播研究所、江苏省委网信办指导，中国社会科学院新媒体研究中心、无锡市委网信办、江南大学党委宣传部主办，无锡日报报业集团江南晚报社、无锡市互联网传播研究会承办。

形成全方位立体化宣传矩阵格局

近年来，无锡作为全省“争当表率、争做示范、走在前列”的排头兵，始终将传播网络正能量放在网信工作首要位置，持续推进党的创新理论大众化，扎实做好网上主题宣传，构建网上美好精神家园。记者从现场获悉，全市共有27家新媒体平台获国家互联网新闻信息服务许可资质，10余家知名商业新媒体平台及超100家10万以上用户群的自媒体落户锡城，形成了政务发布、生活资讯、民生论坛、评论引导、直播服务、县域融媒等全方位、立体化、全域性宣传矩阵格局。现场，“遇见锡引力—网络大V看太湖湾”活动正式授旗启动，分享小康社会里的幸福感、获得感，解锁城市背后的高质量发展密码。

新媒体发展蓝皮书正式发布

作为本次会议的重头戏，2021年无锡市新媒体发展蓝皮书正式发布。蓝皮书基于运营情况、职能分布、发展趋势、发展展望等四大板块，并精选优秀案例全面分析无锡新媒体发展状况，解读新媒体发展趋势，总结新媒体发展问题，探析新媒体的深刻影响。现场发布了2021年度无锡市政务新媒体十佳微博、微信，以及2021年度无锡市媒体新媒体十佳微博、微信，江南晚报微博、微信全部上榜。

圆 桌

论 坛

来自当下中国最有代表性的地市级媒体、融媒体以及县级融媒体的一线媒体嘉宾，围绕“新时代 智传播 区域媒体发展之道”的主题，就区域媒体亮点、存在问题，媒体融合向纵深发展时如何创新机制等话题，展开了一场由安徽大学新闻传播学院院长姜红主持的圆桌论坛交流。

各媒体论剑，该如何服务百姓

新时代，媒体融合纵向纵深发展，“服务”成为不可不说的关键。“服务”两字，摆在首位的必然是百姓。“上有央媒，下有县融，区域媒体如何打通政务传播的最后一公里，真正做到服务百姓？”南京报业传媒集团编委、融媒体政务舆情部主任谢臻认为，搭建真实倾听民意的平台是关键。这一点，在南京报业集团融媒体从2020年开始进行1.0融合，到后来2.0、3.0的融合中都有所体现。1.0时代，集团集纳老百姓所遇真实困难，成为南京市政务热线的重要线索补充。原本单向接收信息的政务平台渠道变得更为开放。2.0时代，栏目“进化”成小程序平台，最终解决一千多条市民提供的问题，真正把民智民意集中起来，共同为决策提供参考，成为另一种层面的“新闻+政务服务”。

除了搭建桥梁，重建媒体生态的小宇宙和大宇宙是另一种新的探索方向。无锡观察融媒中心常务副总编辑倪均介绍，在“新闻+政务服务”上，无锡观察的核心是“大融合结合小融合”。他以集团内部体系为例，介绍了以无锡日报和无锡观察为主体的政务平台，以江南晚报为主体的都市服务类新媒体平台，加上一个深耕垂直领域的融媒体运营中心，组成内部大融合小融合的经验。

“无论怎么融合，内容为王。”福建尤溪县融媒体中心主任张敏坚持，只有做精内容，老百姓关注了，政务、商务服务自然水到渠成。

转变观念，适应百花齐放的融媒时代

媒体向纵深发展，体制机制的创新迫在眉睫。“不换理念就换人，如果理念转变不了，顶层设计没有办法造好”，在谢臻看来，体制机制的创新，首先需要转变思路，“架构师不能把底层的东西搭建出来，很多事情即便运转过半也得回头。”因此，解决观念问题，是媒体融合机制创新的前提。

当理念转变之后，很多问题也将迎刃而解。谢臻指出，把具备综合能力的创新型人才放到媒体融合探索的第一线，可能会开拓出一条深度融合、效力提升的新路径。浙江安吉新闻集团党委书记、台长、总编辑祝青则把“重塑媒体观念”看作是解决资金和人才问题的基础。他以浙江安吉新闻集团探索的经验，将机制创新总结为三个方面：找准路子、抓住重点、提高调性。祝青解释，找准路子是方向性问题，路子定下来才有具体的行动准则和措施，在此基础上，才能在内容生产上重点发力。“前面两个环节奠定了新闻单位的地位，三位一体向前推进，县级融媒体才能在当地获取资源，同时让这些资源相互赋能”，祝青说。

新媒体的发展，打破了过去党媒的垄断地位，在百花齐放的情况下，如何发挥区域媒体的主流作用？倪均把目光投向了媒体的内生活力。“发掘内生力是持续发展的根本”，倪均认为，这要求区域媒体以更加开放的姿态和更加市场化的心态进入主阵地。

数字赋能，参与社会

治理之路越走越宽

主流媒体参与社会治理，已成全国性的趋势，如何在其中充分发挥自身优势，把路越走越宽？“新闻和社会化治理的融合，一定是以新闻为主导的数字化运用工程”，祝青认为，媒体参与社会治理的关键在于“新闻+数字”。“新闻可以让数字活起来，数字可以让新闻热起来”，在祝青看来，在社会治理过程中，新闻与数字的双向赋能，无论对于新闻单位还是新闻人，都将起到关键的作用。

“打造数字媒体，打造平台媒体，打造智库型媒体，这是我们目前正在做的，也是未来的方向”，王晓伟介绍了长兴融媒体中心的做法，他透露，长兴融媒体中心成立了两大公司，重点运营长兴本地的信息智慧平台，如智慧交通、智慧景区、智慧医疗等，进而以媒体为抓手，参与全域性的社会治理。

“做好基层治理，与做好服务一样，成为政府和老百姓的桥梁能够事半功倍。”谢臻认为，当大家心往一起想，劲往一处使，才是真正做好了主流媒体的舆论引导作用。此外，建立新型智库也是一条路，当把媒体资源和政务资源打通，通过大数据和人工智能的技术赋能，引导精准传播，引导精准决策，在社会治理方面，未来媒体“大有可为”。