中国特许加盟展发布《加盟投资人群洞察报告》：展会仍是最主要加盟信息获取方式

在8月5日召开的CCFA新消费论坛-2022中国特许加盟大会上，中国特许加盟展首次对外发布《加盟投资人群洞察报告》。报告显示，数据取自中国特许加盟展、盟享加特许加盟网、盟盟好店小程序近5年的28万多加盟投资人，分成7大板块，分析了自2017年至2022年，5年间加盟投资人群的种种变化和群像行为及特征。

00后进入视野，90后80后成为加盟投资主力双雄

在加盟投资的主体上，作为社会和职场的中坚力量，进入而立之年的90后已经赶超了70后，与80后并肩成为投资主力双雄。投资动机聚焦养家糊口和提升生活质量。同时，报告显示，00后投资行为渐起，其中41%的00后是为实现自我梦想而开店。

在加盟决策因素上，行业发展前景、项目盈利模式、投资额、回本周期等都是加盟投资人群极为看重的因素，而且加盟投资也愈发理性，会主动考核企业的特许经营资质是否合法?比如是否在商务部有备案、是否符合“两店一年”经营资质等法律保障。

小镇加盟投资人攀升，加盟人群下沉趋势明显

在加盟信息获取方式上，不同地域人群表现出一定差异，但不管大城小镇，参加展会、品牌线下门店等方式始终是加盟投资人最信赖的方式。此外，通过线下展会看项目的加盟投资人，多数都居于一二线城市，比较方便去展会，且投资额度考虑在50万甚至100万以上;而三四五线及以下城市的人，也会倾向于透过社交媒体浏览加盟项目，微信、抖音、小红书等都是常用的平台。

以2020年作为分水岭，随着下沉城市对创业环境的优化，自2020年之后，以巩固生计或让财富增值为加盟动机的返乡创业盛行。创业不再集中在一、二线城市，而是向下沉市场扩散，小镇青年在家乡加盟开店已不是新鲜事。

投资倾向从餐饮向零售倾斜，饮品小吃始终是加盟 热门

从2017至2022年，加盟投资人群的投资倾向发生了较大变化，从饮品、小吃、火锅、西餐等餐饮业态向灵活度更高的专卖店零售业态倾斜，这与疫情反复，堂食受限、国潮&元宇宙“消费热”下国内零售业快速崛起有很大关系。

同时，饮品甜品、特色小吃这些餐饮品类，社交属性强，对消费者的吸纳能力始终强大，是加盟投资人常年持续关注的优选项目。而且受疫情影响，加盟投资人对美容美体、医疗保健等大健康品类关注度陡升。

不同线级城市的加盟投资人的业态喜好也存在差异。饮品甜品、专卖店、教育培训、特色小吃在各级城市普受欢迎;除了常规热门品类，三四五线城市的加盟投资人还十分关注汽车维修、美容美体、珠宝首饰等生活服务业态。