江苏
日前，一个《如何让新鲜感更持久》的视频刷屏了。“脑洞太大了”“这个也可以装到冰箱”“这波被美菱装到了”……原来，这是国民家电品牌美菱与杰士邦品牌的一次跨界合作。视频中，美菱不仅将1099盒杰士邦产品装进冰箱，而且也将让新鲜感更持久的话题抛了出来。
“万万没想到，家电也可以这样玩。”事实上，家电品牌因为产品属性的问题，一直是比较一个“高冷”的形象。此次美菱将“高冷”打破，把冰箱“出格”与杰士邦产品放在一起，颠覆了用户的认识，也刷新了品牌形象。
事实上，跨界出圈是近年来的大势所趋，尤其是伴随着年轻消费者的崛起，品牌必须打破自己的“舒适圈”，寻求更多的突破，建立更加多元化的形象，进而赢得更多用户的关注。这也是此次美菱联合杰士邦的初衷所在。
“家电行业正在进入到一个‘无增长’的时代。”行业专家强调：“美菱等家电品牌需要内外兼济。对内，要加速技术创新、产品革新，修炼内功；对外，要敢于走出舒适圈，创新内容和玩法，触达更多的消费人群。跨界能够帮助品牌在粉丝群中相互触达，也能延伸更多的玩法和创意，最终实现品牌的出圈，市场的扩大。”
作为一个传统的家电品类，选择与杰士邦这一跨度较大的品牌一起玩，美菱这波操作不仅吸引了行业的关注，也引发了网友的热议。“有话题就有热度，有内容就有价值，这是我们愿意看到的。”美菱相关负责人强调：“我们希望给用户带来一个新的认知，美菱不仅是一个家电品牌，更是一个包罗万象的品牌，是一个好玩有趣、敢玩敢想的年轻品牌。”
值得一提的是，此次与杰士邦的合作，并不是一个终点，而是美菱装遍中国活动的一个起点。记者了解到，“装”是美菱继“鲜”“薄”“净”后打造的第四张名片。此次，将装从产品的巨能装升级为品牌包罗万象和跨界出圈的“装遍中国”，是美菱在新阶段下突围的一个差异化打法。
“谁说冰箱只能装食材，只要你敢想，美菱就敢装。”据介绍，美菱未来还将与时尚、文化、出行等一系列品牌继续跨界出圈。正如网友所说，这波被美菱装到了。美菱希望能够和更多的品牌一起装出圈、装出更多好玩有趣的话题和内容，互惠互利互赢，打造一个新的品牌生态环境。
本文来源：美菱
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胡海涛_SZ030
