拈花湾文旅吴国平：造一片美景，富一方百姓

9月15-17日，“2022新时代江苏旅游发展论坛”在无锡滨湖举行，来自业界的专家学者、行业领军人物、国内重点媒体等200余人共聚一堂，为文旅深度融合、乡村旅游创新发展等议题积极建言献策。

“新时代江苏旅游发展论坛”是江苏省旅游协会重点培育的品牌活动，聚焦“乡村振兴”核心主题，通过文旅产业蓬勃发展为乡村振兴赋能。本届论坛以“乡村振兴续新篇 文旅融合促发展”为主题，探讨旅游产业助力乡村振兴的更多可能。

无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长、首席产品官吴国平受邀参与论坛并作主旨演讲。多年来，紧跟国家战略部署，拈花湾文旅立足自身优势，积极整合文化、景点、产业等资源，实现了“造一片美景、富一方百姓”的美好愿望，取得了良好的经济效益和社会效益。

无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长、首席产品官吴国平

以文旅赋能乡村振兴的战略意义

乡村振兴是国家重点关注和推动的战略发展大计，旅游行业积极落实乡村振兴任务，有效助推乡村产业链条延伸、价值提升，具有十分重要的战略意义。

吴国平认为，乡村振兴是一个系统的工程，涉及到方方面面。乡村旅游在保护自然资源、盘活文化资源、催生产业融合等方面具有显著优势，对乡村振兴具有显著的拉动作用，“可以说旅游旺、乡村旺，一业兴、百业兴。”

深耕文旅行业多年，拈花湾文旅坚持以优秀自然资源为基，对中国传统文化进行当代创意表达，构建了新型文旅生态，既打造了众多有口皆碑的标杆文旅项目，又带动了当地以及周边区域的协调发展，达成了“造一片美景、富一方百姓”的美好愿景。

持续进化的“造景”能力

产品是赢得市场的关键，拈花湾文旅旗下项目之所以能够广泛落地开花，根本原因在于其深厚的产品打造功力，即精准把握市场和消费者需求的“造景”能力。

台州葭沚老街

南京金陵小城

谈及拈花湾文旅的“造景”秘诀，吴国平从传统文化、场景打造、产品调性、领先布局、团队经营、运营策略几个维度，持续夯实拈花湾文旅“出品”的差异化竞争优势。

关注当下的同时，拈花湾文旅也没有停止对未来的思考：如何进化“造景”能力？吴国平表示，拈花湾文旅将走“轻重结合”、“跨界融合”、“虚实结合”的路子，向行业整合者、平台型公司方向努力，多措并举，实现“造景”能力持续提升进而向外输出，从而不断达成以“造景”造福于社会的良好预期。

成效卓著的“富民”实践

在发展的过程中，拈花湾文旅始终关注项目所创造的社会价值，“能够为当地带来什么样的经济效益、能够创造多少就业……”是拈花湾文旅从来没有停止的探索。

拈花湾文旅“一手托着农村、一手托着城市，一肩挑着一产、一肩挑着三产，书写了环境与经济共赢，生态美与百姓富共生的发展传奇”，比如灵山胜境、无锡拈花湾两大景区，拉动当地就业超万人，带动杨梅等特色农产品销售，有力推动了区域内餐饮、住宿等特色产业的发展；曲阜尼山圣境带动乡村旅游从业人数近1500人，现有返乡创业的村民200余人；宜兴大有秋项目将带来500万人次的年游客量，解决近1.2万就业岗位，集聚3到4万产业人口。

无锡拈花湾

曲阜尼山圣境

为什么拈花湾文旅在“富民”层面能取得如此显著的成果？吴国平表示，拈花湾文旅旗下项目一般都是当地重点工程，得到各级政府的高度关注和积极配合，在基础设施改善、环境保护、项目打造层面具有组织推动优势。拈花湾文旅项目的落地，对当地的餐饮、住宿、研学等相关产业都有明显的拉动作用，与旅游资源形成产业联动优势，从而刺激当地经济发展。

文旅项目的长期良性运营，给当地村民带来身份上的转变，从传统农民变为旅游从业者，带来收入和职业荣光的双重改变。同时，拈花湾文旅秉承的长期主义运营原则，给当地的生态带来积极影响，从而能够收获生态环境改善所带来的巨大发展红利。

业内人士指出，拈花湾文旅的在运营项目，在推动经济发展、促进就业、改善生态环境、提升群众自豪感等多个维度均取得良好效果，实现了有目共睹的区域带动示范价值，对于当下以文旅促进乡村振兴的破局，具有极大的参考价值和现实意义。

演讲最后，吴国平强调，面对“旅游项目如何更好地赋能乡村振兴”这一时代课题，拈花湾文旅将挑重担、扛重责、勇担当，践行“以人民为中心”的发展思想，不断提供优质产品供给，持续“造景造富造福”。