阳澄湖“女神”来了！阳澄湖大闸蟹风物数字文化IP —— 苏青壳诞生

由江苏远见文旅旗下远传文博投资、远见数字文旅新基建实验室DCTI研发的“苏青壳IPNFR数字文旅项目”结出成果。基于区块链技术，以数字文旅区块链通证平台赋能阳澄湖大闸蟹风物的新消费品牌——苏青壳正式诞生。江苏省文化产权交易所文化IP交易中心向苏青壳数字文化风物IP颁发了确权证书。

《山海经·海内北经》记述：“大蟹在海中。”

蟹，承载着中华民族重要的文化记忆，在江南地区尤甚。江南百姓对大闸蟹的食用喜好更是形成了独具特色的地域“蟹文化”。

江苏远见文旅控股集团旗下远传文博以“蟹中之王”苏州阳澄湖大闸蟹为蓝本，以《山海经》传说为背景，弘一法师题“生的扶持”为人文内核，结合大闸蟹湖海溯源和十八次蜕壳生长为主线，联手DCTI数字文旅新基建实验室，历时两年投资打造的苏青壳数字文化风物IP在“蟹文化”之乡诞生。

特别是苏青壳IP独特的人设，寓意深远 —— 远古大海蟹族，循天性召唤，逆流洄游，历千辛万苦寻找叫“湖”的故乡。十八次蜕变的艰辛都不曾放弃征程，最终寻找到万物共生，生生不息的深意。正如弘一法师见一蟹足失、二蟹帮扶的情形，赋诗感慨生命慈悲，丰子恺先生为其题记“生的扶持”。

苏青壳IP围绕蜕变成长，演绎大湖精灵回家的传奇，创生出一个充满成长灵性的形象。阳澄湖澄澈清水化为IP形象的衣袂，象征生命力的红色发带和“蟹蝶结”等IP“超级符号”更凸显了大闸蟹的鲜明特征。

除形象外，苏青壳IP已从音乐、漫画、动漫剧集等多维度进行了创作，并与美食风物、文旅目的地数实融合，线上带动线下，促进文旅目的地创新发展。更展示了自然万物有灵且美的生态圈和人文情怀。

在我国，文化IP产业正从设计范畴的产品逐步向市场化、产业化的路径深入发展。江苏远见文旅控股集团旗下远传文博致力于数字文旅产业，今年以来，率先提出了数字文化IP作为一种产业关联性极强的终端文化要素，在文化创意、影视动漫、文学艺术、旅游休闲等多领域形成整体产业关联。

在国内大力发展数字文化产业的大背景下，数字文化IP打破文化产业边界，已成为推动与实体经济融合发展的重要媒介。

据悉，每一盒苏青壳IP赋能的阳澄湖大闸蟹，都将拥有IPNFR区块链通证和玖树连锁酒店体验权益，形成“IP形象研发授权 — 区块链数字文化价值挖掘 — 赋能原产地风物农产品”的数字文化风物IP全链条。这也意味着阳澄湖大闸蟹以数实融合的方式创新“元宇宙”的消费模式。以线上带动线下，为新生代创造全新的大闸蟹数字文化风物IP体验，并促进风物与文旅目的地的创新发展。

苏青壳数字文化风物IP同时推出了小程序和公众号，并在大运河国家文化公园数字云平台、苏心游等线上平台进行文旅资产和数字文化资产上双线布局。