一朵花如何撬动 锡城“赏花经济”

近一周时间放眼无锡景区各处，排队和拥挤成为常态。尤其是鼋头渚，染井吉野樱铺陈如雪美不胜收，一跃成为最具吸引力的“请柬”，让无锡既刷新了“美誉度”也收获了“人流量”。

锡城景区在成功掘金“花经济”的同时有了新思考，如何拓展空间，不让“赏花经济”昙花一现。

逢春赏花

繁花盛景

成为“时尚大片”底色

“鼋头渚压根进不去，金匮公园除了看到人还是人，在拈花湾车已经停不下来了……”80后的王小琪昨天上午连发三条朋友圈，“吐槽”春日看花不易，却仍义无反顾。携程数据显示，3月开始，赏花类度假产品预订量同比上涨880%，旅游景区纷纷推出特色活动吸引游客，各地的赏花手册、赏花地图先后上线，春光中的人群成为文旅消费复苏火热的缩影。

鼋头渚樱花在万众期待中已迎来了最高峰的赏花节点，来自五湖四海的游客每日超过7万人次，算是历年来的一次新高。“早晨7点出发，9点半才看到了心心念念的樱花。”市民小媛表示，明明知道堵却被樱花吸引着，樱花雪糕、樱花咖啡、樱花糕点……想品尝想拍照想晒图。不难发现，集赏樱观景、娱乐打卡、陶冶性情为一体的旅游文化消费圈在绽放的樱花映衬下悄然形成。

精心打造“满城春光”的拈花湾禅意小镇里，除樱花林外还新增了十多处大型花艺打卡点，行走在香月花街，郁金香、紫藤、蔷薇……百花争艳，化身绝美拍照地。“没想到拈花湾有这么多的花儿盛开，别有一番韵味。”来自安徽的游客杨萍感叹。走进汉服馆，齐腰襦裙、琵琶飞袖……汉服仙气十足，化妆师忙着为顾客轻描花钿、整理发髻。汉服馆负责人告诉记者：“最近来做汉服造型的游客很多，生意特别好。”

惠山古镇的杜鹃花也赶早来凑热闹，“又见惠山杜鹃红”主题展览已正式上线。梅园内的郁金香持续占据赏花打卡点的C位，郁金香虽不如樱花烂漫却有独特之处，游客铆足了劲在梅园里找最佳拍摄地。梅园公园管理处主任陈方舟表示，逢春赏花，是一项大众化的审美活动，繁花盛景对于很多年轻人而言，更是“时尚大片”的底色，传统文化与新生活产生了有意思的碰撞，触发了很多不同凡响的赏花活力和经济收入，可谓一朵花撬动了锡城“赏花经济”。

赏花经济

咖啡过千雪糕过万

已非新鲜事

一朵花，一个缩影。近年来，无锡各大景区大力实施全域旅游发展战略，积极打造融观赏游玩、生态休闲、体验文化于一体的“赏花经济”。“网红”的赏花场景总是解锁“流量密码”的关键，鼋头渚景区制定个性化的赏樱路线，擦亮水上赏樱独家名片；在樱花主题场景下将文创樱花雪糕、樱花风铃、樱花伴手礼推陈出新；开设夜间赏樱，新增音乐节、乌龙剧团高跷巡游等晚间节目，丰富赏樱体验。

让游客“留下来”，就会相应增加消费行为。无锡多家本土品牌咖啡店，入驻鼋头渚景区内的樱花谷摆摊，光一个摊位一天可卖出一千多杯樱花咖啡，“喝口水的时间都没有，感觉身边都是人，手里永远握着咖啡杯。”泥人咖啡工作人员小张说。樱花文创雪糕单日销售过万已不是什么新鲜事，樱花软冰系列更成为了游客新宠；樱花季景区周边一房难求，樱花山庄的141个房间，4月中旬前已无空房；就连樱花书签、明信片都日销数百份。无锡太湖鼋头渚景区旅游集团总经理林波告诉记者，“樱花经济”兴盛的背后是大众为美好生活买单的心理，也折射出无锡经济发展带来的活力。

梅园荷兰广场周边，不少人特意带着摄影摄像装备守候在这里，希望能拍下他人“旅行笔记”中已被数次推荐的同款美景。旅拍达人陈小小在小红书上拥有近百万的粉丝，兼职帮人拍照也是他日常收入的一部分，“与花合影，是姑娘们的最爱。”他告诉记者，在2月底的时候已经开始有人约单拍照，截至目前已累计接了70单，梅园的郁金香是他相机里出现的最多场景，“人比较少，花朵特别。”市民青青表示，自己一组拿着咖啡的郁金香大片，收获了数百个赞。

“肚子饿了，前面有梅花糕，特别好吃。”球球是一位90后的美食博主，对于他来说赏花是美食的调味料，因为长时间在梅园拍郁金香，已将周边景区内的餐饮店全部打卡了一遍。陈方舟告诉记者，花的社交符号明显，撬动“赏花经济”的同时也吸引了四方来客，这不但成为景区新业态的催化剂，也解锁了露营、市集、漫游等新模式，日益充实老百姓的春日时光。

延长产业

让“到此一游”

变休闲游度假游

花开花落，花期总有限。如何把赏花的短期盛况变为“长期胜景”，激发花文化的长久生命力，打造赏花+的延长产业链，一直都是无锡各大景区思考的问题。对此，无锡市旅游业协会会长王洁平表示，受制于短暂花期，一些地方出现“忙时人山人海，闲时门可罗雀”的景象。要让“流量”变成“留量”，让“到此一游”变成休闲游、度假游，可在延长花期上下功夫。比如，种植不同种类花卉资源，让不同时节都有主打花卉。陈方舟表示，郁金香最佳观赏期已接近尾声，随后景区还有二月兰、喷雪花、鲁冰花、紫藤花等这类小众花卉，尤其是雪白色的喷雪花十分好看，种植在山坡上，很适合拍美照。被称为什么花都有的“花星球”，打造了大片的油菜花和木绣球花田，其原因就是花期长，游客来景区有花可赏。拈花湾在原有樱花季的基础上，打造持续整个上半年的“为你花开满城”概念，区别于常规的“走马观花”，而是结合景区唐风宋韵特质开启精致赏花模式。同时，拈花湾将赏花与景区业态紧密融合，推出樱花树下露营野餐、樱花客栈、樱花小火车、游船赏樱等多种丰富体验。

林波告诉记者，春看樱、夏观荷、秋赏桂、冬品梅，一年四季有花赏，景区年年花开不重样，一定会使“赏花经济”花期更久、花香更浓，尤其景区每隔半个月就有一次大活动，如樱花季后有范蠡文化节、水上游艇赛、近赏兰花盆栽雅集等。惠山古镇的菊展已进入初期准备阶段，梅园打造电音秀场的计划也开始落实。值得一提的是，随着优质乡村游产品的不断丰富，不少地方或将赏花与采摘相结合，或将赏花与农耕文化串联，或将民宿开进花海……赏花游从单纯的观光游逐渐变得更具体验感。