光大银行：数字化帮扶激活乡村发展新动能

清明见芽，谷雨见茶。谷雨时节，气候温暖湿润，嫩芽长成鲜叶，这时采制的茶称为“谷雨茶”，又名“二春茶”。湖南省古丈县隶属湘西土家族苗族自治州，是全国重点产茶县，有“名茶之乡”的称号，但由于身处大山，交通不便，缺乏便捷的销售渠道。

近年来，光大银行将古丈毛尖、古丈红茶等当地特色农产品上线到旗下“光大购精彩”平台，通过内外部渠道进行零售和集采推广。截至目前，“光大购精彩”已帮扶古丈县销售茶叶产品超5万件，销售额超735万元。

近日，中央网信办、农业农村部等五部门印发《2023年数字乡村发展工作要点》，要求到2023年底，数字乡村发展取得阶段性进展。光大银行通过消费帮扶，切实加强乡村地区传统农业“生产、经营、销售、再生产”产业链数字化转型，多措并举打通农产品从田间地头“最初一公里”到消费者手上“最后一公里”，巩固拓展脱贫攻坚成果，保障数字乡村高质量发展。

在企业日常经营方面，“光大购精彩”帮助乡村地区商户、农户从包装设计、品牌打造、营销宣传、物流发货、售后跟踪等方面提供全流程服务；在金融服务方面，充分发挥银行电商金融服务优势，推进“电商+融资”服务，为乡村企业提供普惠贷款服务，通过产业链融资解决乡村企业资金难题。

此外，“光大购精彩”通过打破传统营销思维，积极探索推广模式、拓宽销售渠道，网销、直播齐头并进，通过开展线上农产品直播带货，举办线下农产品展销，联合外部机构开展消费帮扶等举措，不断提升消费帮扶力度，助力推进乡村电子商务提档升级。

据了解，作为金融业第一批开展助农直播的企业，光大银行已开展助农直播24场，观看超830万人次；组织开展了10余场电商培训，以线上直播的方式重点培训商品上线、电商运营及后台操作、微信及短视频内容运营、风险防范等内容，助力乡村企业通过数字化转型拥抱数字经济。

凭借对农产品的精准定位和数字化帮扶的高效整合，截至目前，“光大购精彩”帮扶范围已覆盖全国29个省、200个县的241家乡村企业，上线助农产品1168款，累计销售农产品超240万件、1.6亿元。

未来，光大银行将深入践行金融工作的政治性、人民性，全力服务乡村振兴工作，让“手机成为新农具、数据成为新农资、直播成为新农活”，聚焦智慧乡村场景，提供特色“金融+非金融”综合服务，推动农业强国建设取得新进展、数字中国建设迈上新台阶。