“人文＋”催生景区商圈融合发展新动力

（原标题：姑苏区沧浪街道：“人文＋”催生景区商圈融合发展新动力）

近日，古城首个龙湖天街开业。开业期间《如花三生》艺术展、北京人艺青年导演孙铭池《铭铭》苏州首演、奥斯卡最佳动画短片改编交响乐儿童剧《彼得与狼》苏州首演、江苏首场开心麻花“对戏”画境展览等戏剧活动精彩上演，为消费者带来一场充满艺术享受与文化价值的视觉盛宴，吸引超45万人次走进胥江龙湖天街。

传统与现代、历史与未来、文化与科技、人文与经济，本就可以共生共荣。今年以来，姑苏区沧浪街道加大文旅资源优化整合，不断推动古城“文化+旅游+商业”深度融合发展，以雅集、特展、文旅消费等多元的人文与经济相融互促的“人文＋”场景，紧跟现代消费者的关注点，推动优秀传统文化在更生动、更丰富的平台进行展示。“我们通过‘人文＋’探索景区与商圈相互赋能、联动发展。”沧浪街道党工委书记张卫说，街道一直秉持文化为内生动力、景区为平台、商圈为支撑的发展理念，不断提升辖区景区和商圈品牌形象及综合实力，扩大旅游综合消费的“磁场效应”。

重现吴地风情

“端午+”链接传统与现代的全新体验

前段时间，第十九届苏州端午民俗文化节在盘门景区落下帷幕。这场以“运河闹端阳·江南新国潮”为主题的民俗文化节，通过青少年诗歌雅集、当尚湖遇到运河画信特展、姑苏咖啡潮饮嘉年华等沉浸式体验，打造了一场传统与现代，文化与商业相互赋能、联动发展的盛会。在这里，市民游客沉浸式体验“端午＋”项目，不仅感受传统民俗的精彩世界，还享受新潮的创意，民俗与潮流、诗歌与咖啡等多种元素碰撞融合。

在“吉祥端午”吴地风物市集，琳琅满目的端午节饰品和食品让人目不暇接，钟馗像、菖蒲、五毒衣、虎头鞋、五色绳、香囊、花式粽子等应有尽有。不少人还亲手制作艾草花束、赛旱地龙舟、包苏式粽子、编织五彩绳和香囊等，体验吴地端午的乐趣和寓意。在“诗意端午”青少年诗歌雅集，人们欣赏汉服游园和古筝、诗歌、昆舞等表演，领略传统端午文化的优雅风采；在“诗意端午”伍氏宗亲祭祀活动，人们参与到历史悠久的祭祀习俗中，沉浸式体验对伍子胥的敬仰与怀念。

在“潮范端午”姑苏咖啡潮饮嘉年华，能感受咖啡与端午节的奇妙结合。一边品尝着冰粽拿铁、苏州拿铁等端午特调饮品，一边欣赏着咖啡拉花、咖啡雕刻、咖啡艺术等精湛技艺，人们享受着一种别样的惬意。在“魅力端午”当尚湖遇到运河画信特展，人们欣赏着老年人和青少年用不同手法创作的端午主题画信，感受到画信中苏州的名胜古迹、民俗风情、美食特产、城市风貌等。“将咖啡与传统民俗相结合，不仅为消费者提供了独特体验，也让传统民俗真正融入年轻人的兴趣中。”C点咖啡的主理人鲍昉说。

“本次活动通过‘端午＋’体验展示了苏州丰富多彩的民俗文化和国潮风采。”沧浪街道党工委副书记赵戈说，通过丰富多彩的节庆活动和沉浸式体验，让端午民俗文化与景区相互赋能，既为景区吸引了人流，又通过新式体验，以更年轻化的方式传播了吴地端午文化。“我们希望通过这样一场文化盛宴，让更多人认识和喜爱吴地端午，传承和创新传统文化，探寻和展现时代价值。”

打造文旅融合“爆款”产品

景区因民俗文化而更精彩

借助丰富的“人文＋”场景，景区传统的“观光游”变成“民俗体验深度游”，民俗文化为景区打造出了不少“爆款”，吸引众多人前来打卡。端午小长假期间，盘门景区及古运河周边景点接待游客超10万人次，这背后离不开“人文＋”呈现的亮点。

元宵佳节，盘门景区灯火璀璨，“盘门元梦”跨年市集上，游客们在天灯颂愿区点燃天灯许下心愿、在湖面灯影区观赏湖面的上千盏水灯，美轮美奂的场景吸引众多人来打卡；中秋灯会，“盘门玩月市集”一个约5米高的大兔子冲上了社交媒体热榜，憨厚可爱的“粉兔”一手抱着怀里的卡通月亮，一手指着瑞光古塔，将中秋赏月的元素和盘门历史遗迹巧妙地结合在了一起，吸引许多年轻人拍照合影……传统节日是传承民俗文化的重要载体，如何让景区为民俗文化的传播搭建平台，促进文化旅游融合发展？沧浪街道给出了一份不错的答卷。“这些活动走进景区，不仅是苏州传统习俗的保护传承，还融入了现代元素和创意设计，吸引了众多市民和游客参与体验，提升了景区的知名度和吸引力。”沧浪街道办事处主任章云丽说。

以大运河文化带为依托，沧浪街道还整合辖区内的文化和旅游资源，打造了一条具有姑苏特色的文旅线路。这条线路以盘门水陆城门、古胥门、汤斌廉政文化展示馆为主，运用有声技术打造了一条大运河诗词欣赏之路，让游客在欣赏古城风光的同时，感受诗词的韵味和情怀。“这丰富了景区IP的内涵和外延，吸引更多游客；充满参与性、互动性、探索性的民俗新体验也借助景区的人流量实现广泛传播。”盘门风景名胜区管理处副总经理徐小虎说。

此外，街道还依托大运河厚重的非物质文化遗产积淀，与专家团队合作，创作出了《忆糖粥》《木刻春秋》《戤壁听书》等非遗三部曲，在景区内进行了多次展演和巡演。“沧浪街道以民俗文化为核心，以景区为载体，以创新为动力，以融合为目标，打造了一系列富有特色和影响力的民俗文化活动和作品，展示了传统文化的魅力和价值。”章云丽说。

“人文＋”从景区辐射至商圈

发挥旅游综合消费“磁场效应”

近日，首开龙湖苏州胥江天街盛大启幕，开业前三天累计客流量达42.6万人次。开业期间，胥江天街以“姑苏聚有戏”为主题，为消费者带来一场充满艺术享受与文化价值的视觉盛宴。“我们的辐射范围涵盖了沧浪街道辖区的众多景区，‘人文＋’发挥出的旅游综合消费‘磁场效应’也将为我们注入全新势能。”胥江龙湖天街负责人说。

丰富的“人文＋”场景为景区带来人气，也带热了周边商圈。除了胥江龙湖天街外，盘门景区周边还有泰华、金地、兴业坊等现代商业载体，具有独特的文化旅游优势。为此，盘门景区与南门商圈多个商家开展了合作，推出了多种优惠政策和活动，吸引众多市民和游客前来消费。例如，凡持有盘门景区门票的游客，可以在南门商圈的指定商户享受优惠折扣。同时，在南门商圈内消费满一定金额的顾客，也可以获得盘门景区的免费门票或优惠券。这样互惠互利的方式，既提高了盘门景区的吸引力，也增加了南门商圈的人气和销售额。沧浪街道还联合盘门景区、南门商圈推出了“绿色休闲线路”，让游客在参观盘门景区后，可以沿着线路欣赏环古城河畔的风光和韵味。

以景区民俗文化等文旅体验场景为“桥梁”，以成熟片区带动更大区域更新是促进景区、商圈人流量客流量相互转化和整体提升的一把“金钥匙”。盘门景区作为古城重要景点之一，沧浪街道一直致力于打造“古城大景区”的格局，与周边商圈形成良好的互动和联动。通过与各个商圈的合作，盘门景区实现了与周边环境的融合和共生，形成了一个完整而多元的文化旅游体系。同时，也为各个商圈带来了更多的客流和收入，实现了景区与商圈相互赋能、联动发展的目标。

“沧浪街道积极探索景区与商圈的相互赋能、联动发展，通过加强景区与商圈的规划协调、资源整合、品牌打造、活动策划等，形成了旅游综合消费的‘磁场效应’。”张卫说，接下来，沧浪街道将学习宣传贯彻习近平总书记考察江苏重要讲话精神，把总书记殷殷嘱托转化为实际行动，抓住胥江龙湖天街开业的契机，充分带动周边客流集聚，同时，继续谋划南门商圈和盘门景区的联动发展，加强人流和客流的互相转化，做好对接，确保泰华改造提升有序推进、金地广场顺利开业，以古今融通、双面姑苏的形式吸引更多市民、游客参与，积极探索景区与商圈的相互赋能、联动发展，促进“文润商兴”文旅融合新发展，激发区域经济活力。