江苏南京：消费新“夜”态，融出新活力

放下电脑包、换上运动服，7月18日晚一下班，在河西写字楼上班的姑娘小许变身运动达人，来到公司旁边的西城夜未央24小时运动街区开启“夜生活”：先在荧光跑道上跑步热身，再去射箭馆射箭，最后在街区里的餐馆解决晚餐。

盛夏到来，夜经济登上C位。今夏南京的夜经济不只有户外小摊、人间烟火，更涌现出运动、商业、文化等丰富多元的消费新场景。多元消费业态融合为夏夜带来更多新玩法，释放“夜金陵”新活力。

时尚街区刮起“运动风”

走在西城夜未央运动街区的彩色跑道上，依次路过两侧的篮球场、滑板池、射箭馆、高尔夫馆等运动场所以及别具风格的餐馆、咖啡屋、小酒馆，路上随处可见彩色涂鸦、便民运动装置，整个街区充满年轻活力和时尚魅力。

5月18日，南京首座24小时运动街区“西城·夜未央”开放运营，面积超5万平方米的多个运动区域和特色店铺，串联成“运动+生活+商业”的开放式运动空间。

“我们街区紧邻新城科技园、金鱼嘴基金街区，周边高楼林立，聚集着大量的年轻人。”南京建邺新城房产集团相关负责人介绍，街区紧抓年轻人消费需求和特点，融合运动、娱乐、休闲、消费等多功能，为都市青年创造放松身心、享受生活的开放式运动空间。开业至今，街区始终保持着火爆的人气。

7月18日晚，记者来到街区时，正值下班时间，一批批上班族走向街区各个运动场馆或餐饮店，挥洒汗水、享受夜晚时光。“街区开放我们就入驻了，生意很好。”国艺弓道馆里，不少消费者在体验射箭，教练顾先生告诉记者，街区旺盛的人气为门店带来了很多客流，除了射箭爱好者，还有很多周边的上班族和附近的小朋友来体验、报班。

“夜宵+夜娱”点亮江畔夜市

漫步下关西火车主题街区，吹吹凉爽江风、眺望长江大桥，打卡复古主题车厢、落日江岸橘子海，品尝美味的龙虾、烤鱼……入夜的江边，是绝佳的消暑地，每晚6点半，下关西江岸Yeah市火热开市，复古与时尚巧妙融合，烟火气和文化味相辅相成，带来夜间消费新体验。

“我们依托长江文化资源，积极开创文商旅融合新模式，打造多元化新消费场景。”项目运营方世纪缘酒店集团企划总监尹颖介绍，下关西江岸Yeah市依托下关西火车主题街区而建，构造以夜购、夜宵、夜娱为主的夜间消费场景，加入乐队live show、露天影院等娱乐形式，通过多种形态的叠加聚变，打开城市新“夜”态。

“我家就住在附近，晚饭后来散个步，除了有各种好吃好玩的，还有长江文化科普，很有内涵。”市民孙先生告诉记者，街区晚上人气都很旺，周末和节假日还有很多游客来打卡。

尹颖介绍，街区汇集了展览展示、主题论坛、艺术沙龙、企业团建等多重功能，文艺与复古并重，潮流与时尚兼容。暑假期间，街区打造了研学和亲子交流基地，开展非遗拓印、小小茶艺师、手工研学、暑期成长礼、星空露营等系列活动，为市民提供夏日文化休闲新体验。

培育新“夜”态打造品牌IP

当前，夜经济逐渐成为城市活力的新标志，也是打造城市品牌、推动消费升级的新引擎。

“以往南京乃至江浙地区给人的印象是‘没有夜生活’，今年南京相继出现24小时运动街区、下关西江岸Yeah市等文商旅体相融合的新业态，丰富了夜间消费供给。”在仲量联行南京战略顾问部总监王萌看来，商、旅、文、体等服务业融合发展，拓展了经济活动空间、扩大了产品服务供给，有效引导了夜间消费的火热与升级。

王萌表示，多元融合的夜间消费场景作为一种新型业态，需要严谨的规划设计、精准合理的定位，和原本的商业环境形成较好的互动效应。同时还要从规划、运营等多方面久久为功，形成固定的IP、沉淀品牌，让新“夜”态真正火起来。

街唱大赛、夜宵节、啤酒争霸赛、水枪大战、荧光派对……这个月，多场夜间活动在西城夜未央运动街区陆续上演。一个个集装箱打造的特色摊位烟火升腾，都市音乐混搭潮流运动，美食夜宵碰撞狂欢派对，夏夜的激情与活力在此处尽情燃动释放。

“当下，文商旅消费正面临着融合转型。”南京建邺新城房产集团相关负责人介绍，街区将紧抓客群消费特点，充分发挥区位优势和夜间消费资源禀赋，开展丰富多彩的文体旅消费活动，加强与消费者的互动，让街区持续地火下去，进一步激发夜间经济活力。

南京日报/紫金山新闻记者 朱凯 黄琳燕