江苏
大暑天在家“点个外卖”，等待雪糕、冰饮料送上门的生活方式，越来越受到市民青睐。昨日（7月24日）据美团闪购发布数据显示，6月以来苏州冰品冰饮整体订单量同比去年增长110%，进入订单量增长最快城市“前三”榜单。
为满足消费者夏日“解暑”消费需求，美团闪购6月至8月在北京、上海，以及苏州等全国15城市启动冰品节。据统计数据显示，从6月冰品节活动开始至7月中旬，冰激凌订单量同比去年增长74%，啤酒增长63%，饮料增长69%。从城市来看，上海冰品冰饮整体订单量同比去年增长124%，沈阳增长112%，苏州增长110%，为订单量增长最快城市Top3。
“即想即买即得，方便快捷瞬间冰爽。”据一位00后介绍，暑假宅家，喜欢吃的饮料、冰激凌线上下单，就能轻松过把“清凉瘾”。“最快30分钟送达的能力，让冰品冰饮的销售可以做到‘快且保冰’，即时零售能够更好地满足新场景下消费者购物需求。”据美团闪购、奥纬咨询联合发布的《2023即时零售冰品冰饮消费趋势白皮书》显示，未来三年冰品冰饮在即时零售渠道增速预计将达39%，销售规模将有望突破630亿元。
“冰品冰饮已成为即时零售最具增长潜力的重要品类之一。”据美团闪购品类负责人介绍，此次冰品节期间平台侧投入超4000万市场资源，合作品牌方投入近亿元的补贴以及超8亿市场资源联动，包括连锁超市、便利店、单体超市、垂类专卖店、美团闪电仓等多渠道共同参与，平台还联动品牌、商家，助力品牌推广新品，超2.6万家合作门店上架超百万个平台推荐核心商品。
“和路雪、蒙牛、伊利、百事可乐、三得利等品牌的新品在活动期间，均有非常亮眼的销售表现。”据美团闪购品类负责人介绍，三得利清茶绿茶（无糖）活动期间卖出超14.4万瓶、百事无糖生可乐卖出超11.7万瓶。“冰品节期间还推出定制骑手冰品服、外卖餐箱贴、定制冰袋等。”据平台用户调研数据，今年冰品节有80%的商家会随单配备冰袋、保温袋等保冰物品，定制的保冰周边“神奇小冰箱”，全网曝光量超5000万、互动量超30万。
本文来源：引力播app
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胡海涛_SZ030
