手握超级IP，平江路怎样才能永葆青春？

（原标题：时评眼 | 手握超级IP，平江路怎样才能永葆青春？）

游客扎堆平江路排长龙，只为听一曲《声声慢》；平江路上的一款马面裙冰淇淋成了爆款火出圈；平江路上新开的“姑苏市井生活馆”成了热门打卡地……放眼苏州，平江路似乎成了一个网红孵化器，一点就着，动不动就能鼓捣出一个网红来。为啥、凭啥？没别的，就因为平江路本身已经成为一个超级IP：自带流量、自带话题，有知名度和影响力，有粉丝群体和商业变现能力。

“得IP者得天下”，当今已成为文旅行业内的高频词。比如，我们习惯把一本漫画、一部动画、一本网络小说、一档综艺节目、一部影视作品，以及偶像明星、自媒体网红、电子游戏及游戏中的角色、吉祥物和潮玩手办等都称作IP，而这些事物的共同特征在于它们都是有内容的文化产品。不过，相比国内开发IP的速度，国外公司起步要早得多，以迪斯尼和环球影城为例，强大的IP是迪士尼的核心竞争力。迪士尼是实景娱乐全产业链开发的教科书，它以丰富的影视IP为基石，为全球游客打造了划时代的游玩和度假方式。

大众传播，品牌强调“我是什么”，产品则强调差异化，但是IP传播讲的是人设，并可以把产品和品牌人格化。与商业IP相比，城市IP是对一座城市内在文化与外在形象的抽象化表达，是对一座城市人文精神的具象化表达。城市IP已经不仅仅优化城市形象、传递城市情感、塑造城市文化，而且还能促进文化旅游产业转型和升级，促进经济社会高质量发展。当人们提及某一城市时，脑海中就会出现相关的形象，如柳州的螺蛳粉、淄博的烧烤、贵州的村超等，这就是IP效应。

拼版照片：左图为宋代碑刻《平江图》（资料照片）；右图为2023年3月拍摄的苏州古城的卫星图像。

一条平江路，半部苏州史。平江路之所以能够成为超级IP，一方面当然在于它的“古”，在平江路入口处，一座《平江图》碑刻详细描绘了宋代平江城的平面轮廓和街巷布局。今天的平江历史文化街区不仅延续了“水陆并行、河街相邻”的双棋盘格局，还保存了众多的文物古迹和历史遗存，世界文化遗产耦园，顾颉刚、洪钧、叶圣陶等名人故居，刺绣、剪纸、缂丝、昆曲等非遗文化……如同一颗颗散落于历史长河中的珍珠，熠熠生辉。另一方面更在于它的“融”，平江路与当今的社会生活紧密相融，人们在这里，摇一把苏扇，听一曲评弹，或泛舟河上，或漫步街巷，就可以感受“最江南”韵味。

要用IP人格化魅力整合、盘活现存资源，并渗入到文化旅游全产业链中，让人们愿意“为一间房，赴一座城；为一顿饭，赴一个村”，这是文旅IP追求的目标。那么，手握超级IP，平江路怎样才能永葆青春活力，能不能有更大、更多作为？没有现成答案，全靠精心付出、努力打拼。