助推数字广告产业高质量发展，苏州这样做！

张家港市经济开发区国贸弄71号原是一个废弃的老厂区，苏州实施数字广告产业培育工程后，广告文化艺术类众创空间柒壹工坊入驻这里，从此，广告文化创业人士在这里相互交流、相互碰撞，让这个老厂区重焕生机。

近年来，苏州瞄准数字经济“新赛道”“主赛道”，坚持把数字经济作为转型发展的关键增量，大力推动数实深度融合，加快锻造产业创新集群发展领先优势。

聚焦“数字经济”这一时代背景，苏州市市场监督管理局着力培育数字广告产业，强化产业政策引导、加强产业园区培育、完善数字广告产业生态，促进广告业“合规化”“高质量”发展。

政策引领，构建数字广告创新集群

“因苏制宜，先行先试，数字驱动，人才培养”是苏州结合区域产业发展特点，充分调研广告业现状及数字化转型后，提出的产业发展策略。

自实施数字广告产业培育工程以来，苏州先后出台了《苏州市广告产业园区（集聚区）认定与管理办法》《苏州市广告业发展项目管理实施细则》等多个产业发展文件，搭建数字广告产学研政服务平台，推动区域广告集聚发展和数字化转型。

为推动区域广告产业集聚发展，苏州市市场监督管理局指导建设张家港市柒壹工坊广告产业园。走进柒壹工坊广告产业园，灰瓦白墙、凌霄倒挂，一片生机盎然的景象。据产业园负责人介绍，这里主要分为广告文创宣传展示区、主题沙龙区（新讲堂）、联谊交友区、综合活动区，集聚广告文化创业人士，设有书法堂、篆刻室、咖啡馆、甜品站以及各色创意工作室。“这里活动丰富多彩，经常性开展读书讲座、茶道、插花艺术、扎染艺术体验、灯谜互动等活动。”

苏州市市场监督管理局广告处相关负责人介绍，市场监管部门共指导建设张家港市柒壹工坊广告产业园、M+金狮校园里广告产业园区和星明广告产业园等三家广告产业园区。指导园区积极推进配套公共服务平台建设，为园区发展和小微企业孵化提供优质服务，不断带动区域协调发展。

为提升产业园区质量，市场监管部门大力支持园区龙头企业做大做强，重点扶持园区内数字经济为核心的新趋势、新业态、新技术广告业项目，对明迅文化传媒有限公司、互联印象科技有限公司等数字广告龙头企业实施广告业发展项目补助，有效带动区域广告产业数字化转型和高质量发展。

双措并举，厚植新型广告人才沃土

人才引领产业，产业集聚人才。人才与产业深度融合，才能把人才优势转化为产业发展优势。

为加强广告创意设计人才培养，苏州积极组织、引导广告企业参与“长城奖”“黄河奖”“紫金奖”等国家、省级高水平广告作品征集，举办“金桂奖”优秀广告作品大赛，对在各类广告创意设计赛事中获奖的作品给予奖励。

同时，苏州依托本市高校广告、传媒、信息技术等数字广告相关专业建立数字内容生产和传播的人才培养基地，指导苏州大学传媒学院、苏州工艺美术学院成功申报省广告人才培育基地试点。开展数字经济与广告产业高质量发展研讨、互联网广告数字广告发展研讨，培育新理念数字广告技术人才。

在苏州市市场监督管理局的指导下，苏州市明讯文化传媒有限公司充分利用人才资源，打造企业人才高地，自主研发数字广告投放系统。企业相关负责人介绍：“人才资源的聚集，让我们逐步具备实施数字化广告营销的能力，目前已布局运营苏州、无锡、常州、南通、盐城、泰州等六座城市，服务对象包括地产、家居、旅游、商超、政务等行业。”据了解，该企业数字化广告营销已转为公司主力营收。

目前，苏州围绕发展数字广告新型业态、加强技术应用与数据支撑、打造创意设计高地、促进产业集聚发展、发挥产业集聚链条带动效应，推动苏州广告业加快数字化转型，提升广告产业能级和竞争力。通过搭建上下游产业对接平台，健全数字广告人才培养机制，打通实体产业链的“堵点”“断点”，推动产业链与供应链、创新链、资金链、人才链深度融合，促进广告产业与实体经济共同发展。

资源整合，完善数字广告监管平台

随着数字经济时代互联网技术的更新与应用，广告业向全新的生态方向转变，层出不穷的广告模式迅速更替，“人人都可以是广告发布者”。同时，数字技术、智能化等在广告及广告监管中广泛运用，以数字化、智能化为核心的“元宇宙”不断涌现，数字广告产业蓬勃发展。苏州市场监管部门聚焦“数字化提速”，在探索数字化监管上占领新高地。

“随着网络的发展，互联网成为了信息传播速度最快、覆盖面最大、影响越来越显著的传播手段，互联网广告也成了许多商家宣传投资的重要渠道。”苏州市市场监督管理局广告处相关负责人说，细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。

苏州市市场监督管理局广告监测工作整合了传统媒体、户外广告、互联网“三位一体”，通过建立“广告监测监管系统”，实现对全市辖区内经营主体的全方位广告进行监测。一旦发现违法广告线索，立即建立巡查任务并下发到经营主体所属分局进行巡查，监测中心对巡查追踪监控，对巡查结果核对无误后进行归档，有效地将线索梳理及核实，为不良广告的整治提供有效的技术支撑。

苏州市市场监督管理局将紧盯行业发展趋势，既为广告业设置好“红灯”，划定边界、加强规范，又设置好“绿灯”，支持和引导行业健康发展。