以“极”质标准造就主场领“鲜” 新希望双喜24小时限定娟姗乳华东上市

华东鲜乳迎来“极”质标杆。9月15日，新希望双喜乳业“‘极’质标准，主场领‘鲜’——24小时限定娟姗乳新品发布会”在苏州举办，新希望乳业作为国内乳品新鲜势力代表，在华东地区正式推出24小时限定娟姗乳。国家奶业科技创新联盟秘书长张养东、江苏省乳品生物技术与安全控制重点实验室主任&扬州大学教授顾瑞霞、江苏省食品行业协会秘书长唐建泽、江苏省畜牧业协会牛业分会副会长杨章平、苏州市食品行业协会秘书长周蕾、苏州市策划协会会长&苏州市品牌博览会执行主席李芳、新希望乳业副总裁张帅、新希望双喜乳业（苏州）有限公司总经理何均朝和众多合作伙伴及消费者代表出席活动现场，共同见证华东地区高品质鲜奶“只卖当天”的鲜活时代。

六重限定 打造娟姗“极”质新鲜

立足华东用户对高品质鲜奶的追求，此次新希望乳业在华东地区推出的24小时限定娟姗乳，是旗下明星产品系列——坚持“只卖当天”的鲜奶品牌“24小时”的新成员。这款新品在延续“‘极’质新鲜、只卖当天”的品牌内核下，精选约1%限定娟姗牛种对奶源进行升级，富含25倍免疫球蛋白含量和4.2g/100mL的天然优质乳蛋白，用“限定品种”、“限定数量”、“限定时间”、“限定营养”、“限定品质”、“限定美味”的六重限定，为消费者带去限定珍贵的新鲜体验。

“‘24小时’鲜奶‘只卖当天’，这是对广大消费者的新鲜承诺，也最能代表新希望乳业打造‘极质新鲜’的产业实力。”新希望乳业副总裁张帅介绍，通过新乳业构筑的“极质”供应链，珍稀的娟姗奶源，经过领先的72℃、15S低温巴氏杀菌工艺，最大程度保留鲜奶口感和活性营养，通过物联网等数字化后台加持，全程冷链送达终端，实现“从上架到下架不超过24小时”，可以说是目前新希望乳业、乃至整个中国乳业新鲜实力的集大成者。

通过组织变革，新希望乳业建立PMC部门拉动整个供应链管理，在数字科技支持下，打造了“308”新鲜供应链（订单3小时、0点灌装、8点产品送达终端），实现从牧场到餐桌的新鲜直达。以苏州为例，新希望双喜乳业打通了冷链数据与牧场、工厂及消费端的链接，并实时监控前端车辆运行的位置、温度、状态和时效等，实现低温终端网点和配送线路的实时互通，苏州，南京，无锡，常州的物流线路日配，充分践行“让今天更鲜活”的品牌态度。

新鲜联盟 共筑华东主场领“鲜”

用更新鲜更优质的产品，满足当地消费者的更高需求，符合市场和产业的双重逻辑。江苏省乳品生物技术与安全控制重点实验室主任&扬州大学教授顾瑞霞在分享鲜奶消费新趋势时指出，健康营养成为乳品消费的进阶需求。截至2023年8月，口感更佳、营养价值更高的高端鲜奶的渗透率在全国省会级城市呈现连续上涨态势，其中，占比18%的华东家户饮用了65.8%的高端鲜奶。新希望双喜乳业在华东地区上市24小时限定娟姗乳，恰是满足了当地消费者对高端鲜奶的需求。

“优质奶只能产自于本土奶。鲜活，是中国奶业的命根子，鲜活革命，是一场全球奶业的颠覆性科技革命。”国家奶业科技创新联盟秘书长张养东表示，喝奶要喝鲜活，保质期较短的低温鲜奶在杀死致病菌的同时，能最大限度保留牛奶中的活性营养物质，特别是对人体有益的乳铁蛋白、免疫球蛋白等活性物质。本土乳企应该抓住主场优势，让国人喝上品质优异、营养鲜活的乳品。

作为苏州老牌乳企，新希望双喜乳业本来就有着天然的“本土”优势，为了更好地传递“让今天更鲜活”的理念，新希望双喜还牵手小红岛、十足、食行生鲜、比星咖啡、爱维尔成立“本地新鲜生活联盟”，将“只卖当天”的“24小时”系列产品与代表品质的“新鲜”品牌进行合作，为消费者打造“鲜”上加“鲜”的“极”质鲜活体验。

大咖鲜见，共话乳业“新鲜”未来

要把饮奶意识转化为饮奶的知识和行动，加强与消费者的沟通也已成为品牌的共识。作为国内最具创新活力的企业之一，新希望乳业也一直在与时俱进，致力于成为“新鲜一代”的选择。此次新品发布会期间，为期一个月的鲜奶节也同步开展，双喜大篷车开到诚品书店、永旺梦乐城、石湖景区、苏科大等消费者聚集的地点，以趣味多元的互动形式和健康营养的新鲜美味，带领消费者一起打卡新鲜生活方式。

有赞运营总监海桐分享了新希望乳业如何以会员为主线以企业微信为抓手，做强用户关系的实操。新希望乳业连续两年被有赞评为“十大引领者”，在有赞的观察中，新希望乳业搭建了“离用户更近、陪用户更久，与用户共赢”的会员体系；建立了依托企微实现用户全生命周期管理的私域运营体系；借助更丰富的营销场景，在新希望乳业与“新鲜一代”之间建立起深度链接，实现品牌与粉丝的“双向奔赴”。在正在进行的鲜奶节中，新希望乳业有赞会员消费贡献占比超过80%，企业微信人数同比增长38%，月度粉产值环比上升130%，社群互动率高达86%。未来，双方将围绕达成“用户运营提质提效”的目标持续推进合作

“乳品是国民膳食的重要组成成分，我国居民膳食需求转变和提升的基本趋势没有改变，奶业发展前景辉煌，市场潜力巨大。”新希望双喜乳业（苏州）有限公司总经理何均朝表示，24小时限定娟姗乳的上市对双喜而言是一个新的起点，新希望双喜乳业会持续坚持“鲜立方”战略、迭代创新产品；专注核心区域和核心市场、打强市场的深度和密度；更会以用户为中心，构建主场领鲜的供应链能力，通过线上、线下渠道有机融合，在订奶入户、形象店奶亭、商超连锁、电商等各渠道对用户多场景需求完美交付，不断提升用户体验。

随着乳制品消费的不断提升，企业要充分发挥供给和消费的区位优势，做好产品创新和升级。新希望乳业作为D20企业代表，应当好奶业振兴先行者，着力推动全产业链协同创新，不断满足广大消费者对优质乳品的需求，用多元化、高品质的“新鲜”产品，为我国奶业高质量发展注入更多的鲜活力量。