“菊花经济”火爆出圈

80余万株菊花、近200万游客接待量、近2900万元营收、超8500万次的新媒体浏览量……26日，为期一个月的第十四届中国菊花展览会完美闭幕。从秋分到小雪，“无锡赏菊”的相关话题相继冲上各平台的热搜，继1992年和2007年之后，今年是无锡第三次承办中国菊展，却是首次开启由企业承办、市场化运作的先河。

人流爆棚

接待游客近200万人次

“菊展还没有结束吧？菊花还开着吧？快点，快点，不要错过。”25日上午10点，苏州的游客王笑岚拉着丈夫、孩子，正着急地在惠山古镇横街上走，“小朋友看啥都新鲜，每个店铺都想进去，所以速度比较慢，我想来无锡看菊展很久了，一直没有时间，好不容易赶上末班车。”记者来到惠山古镇景区九龙壁区域发现，前来赏菊的人络绎不绝，在重庆展位前，十几位游客正手拉手开心地合影，“我们就是重庆人，在无锡可以看到重庆文化，太神奇了。”55岁的秦阿姨笑着说。

从9月26日到11月26日两个月时间内，惠山古镇景区共接待游客近200万人次。惠山古镇景区管理中心秦方俊告诉记者，为保障游客们安全，工作量还挺大的。

据统计，共接待中远程及周边旅行团近3万人次，本地200多所院校的秋游学生超5万人次，接待入境游客近0.3万人次。惠山古镇企划营销部经理陆敏表示，旅行团最远地从内蒙古过来，近一点则从长三角地区，游客年龄层年轻人占比明显提高，尤其是自驾的亲子家庭，整体来说，本地游客占比更高。

拉动经济

近2900万元收入囊中

国庆假期后，整个旅游市场会进入淡季，而惠山古镇景区此次“赏花经济”的可持续性，发挥出色。门票收入、二销经济、停车费等总营收近2900万元，其中票务营收约1900万元，较2019年同期增长约271%。“这次光线上票务营收约700万元，线上各渠道带动了流量和经济，同时以此体现年轻人占多数。”陆敏表示，从二销的类别上也可以发现，茶饮、食物、文创最受游客欢迎。

景区商业运营中心方英告诉记者，为了迎接此次菊展，惠山古镇景区绣嶂街上也调整了商业业态，一批新店陆续开业，如大隐书局、补一点茶饮、五里关火锅等。走进老舍茶馆院子里，坐满了游客，悠闲地喝着茶、吃着小食。从玉祁驱车来看展的老张笑着说：“我早上就来看菊展了，中午吃了一碗银丝面，买了一份油酥饼，下午就跟朋友们来这里喝茶，喝完准备去对面店里买点小文创带回家。”

探索“菊花+”

首次创新“日赏+夜游”的模式

本届菊展首次创新采用了“日赏+夜游”的模式，在12万多平方米的山水园林空间中全面展示各地的城市风情和园艺特色，为中外游客和广大无锡市民打造了一场缤纷多彩、独具韵味的视觉盛宴。惠山古镇品牌营销中心总监杨云表示，虽然菊展是10月26日开幕，但早在9月景区已经陆续将菊花相关的活动、布景呈现出来，赏菊的时间线在无形中被拉长了。记者获悉，在“十一”期间，虽然各大布展还未完成，却已吸引了无数游客前往，单日更突破10万人次。

杨云告诉记者，为了菊展有更好的传播效果，早在8月已经开始策划宣传方案，并安排了线上直播、网红打卡等活动。如古镇直播间累计直播41场，官方视频号发布65条，阅读量超100万次；抖音自媒体发布5.18万条，总浏览量超8500万次。并围绕菊花主题开展多项文化活动：惠山茶会、寄畅有戏、非遗研学、菊令惠山、惠山秋色绘画大赛、新媒体视频大赛、菊花美食市集等。