80余万株菊花、近200万游客接待量、近2900万元营收、超8500万次的新媒体浏览量……26日,为期一个月的第十四届中国菊花展览会完美闭幕。从秋分到小雪,“无锡赏菊”的相关话题相继冲上各平台的热搜,继1992年和2007年之后,今年是无锡第三次承办中国菊展,却是首次开启由企业承办、市场化运作的先河。
人流爆棚
接待游客近200万人次
“菊展还没有结束吧?菊花还开着吧?快点,快点,不要错过。”25日上午10点,苏州的游客王笑岚拉着丈夫、孩子,正着急地在惠山古镇横街上走,“小朋友看啥都新鲜,每个店铺都想进去,所以速度比较慢,我想来无锡看菊展很久了,一直没有时间,好不容易赶上末班车。”记者来到惠山古镇景区九龙壁区域发现,前来赏菊的人络绎不绝,在重庆展位前,十几位游客正手拉手开心地合影,“我们就是重庆人,在无锡可以看到重庆文化,太神奇了。”55岁的秦阿姨笑着说。
从9月26日到11月26日两个月时间内,惠山古镇景区共接待游客近200万人次。惠山古镇景区管理中心秦方俊告诉记者,为保障游客们安全,工作量还挺大的。
据统计,共接待中远程及周边旅行团近3万人次,本地200多所院校的秋游学生超5万人次,接待入境游客近0.3万人次。惠山古镇企划营销部经理陆敏表示,旅行团最远地从内蒙古过来,近一点则从长三角地区,游客年龄层年轻人占比明显提高,尤其是自驾的亲子家庭,整体来说,本地游客占比更高。
拉动经济
近2900万元收入囊中
国庆假期后,整个旅游市场会进入淡季,而惠山古镇景区此次“赏花经济”的可持续性,发挥出色。门票收入、二销经济、停车费等总营收近2900万元,其中票务营收约1900万元,较2019年同期增长约271%。“这次光线上票务营收约700万元,线上各渠道带动了流量和经济,同时以此体现年轻人占多数。”陆敏表示,从二销的类别上也可以发现,茶饮、食物、文创最受游客欢迎。
景区商业运营中心方英告诉记者,为了迎接此次菊展,惠山古镇景区绣嶂街上也调整了商业业态,一批新店陆续开业,如大隐书局、补一点茶饮、五里关火锅等。走进老舍茶馆院子里,坐满了游客,悠闲地喝着茶、吃着小食。从玉祁驱车来看展的老张笑着说:“我早上就来看菊展了,中午吃了一碗银丝面,买了一份油酥饼,下午就跟朋友们来这里喝茶,喝完准备去对面店里买点小文创带回家。”
探索“菊花+”
首次创新“日赏+夜游”的模式
本届菊展首次创新采用了“日赏+夜游”的模式,在12万多平方米的山水园林空间中全面展示各地的城市风情和园艺特色,为中外游客和广大无锡市民打造了一场缤纷多彩、独具韵味的视觉盛宴。惠山古镇品牌营销中心总监杨云表示,虽然菊展是10月26日开幕,但早在9月景区已经陆续将菊花相关的活动、布景呈现出来,赏菊的时间线在无形中被拉长了。记者获悉,在“十一”期间,虽然各大布展还未完成,却已吸引了无数游客前往,单日更突破10万人次。
杨云告诉记者,为了菊展有更好的传播效果,早在8月已经开始策划宣传方案,并安排了线上直播、网红打卡等活动。如古镇直播间累计直播41场,官方视频号发布65条,阅读量超100万次;抖音自媒体发布5.18万条,总浏览量超8500万次。并围绕菊花主题开展多项文化活动:惠山茶会、寄畅有戏、非遗研学、菊令惠山、惠山秋色绘画大赛、新媒体视频大赛、菊花美食市集等。