今冬服装市场新趋势：“高颜值”服装遇冷，羽绒服“内卷”科技感

随着天气渐冷，毛呢大衣、羽绒服等冬季保暖服饰在市场上“唱主角”。近日，记者走访市场发现，以往的“香饽饽”服装遇冷，消费者对于性价比的追求驱动品牌“内卷”科技感。

“高颜值”服装遇冷

在江南大悦城的服饰区，各家店面的中心位置展示着秋冬新款，逛一圈下来，简洁大气的款式依然是主流，色彩也偏向黑、棕、灰等色调，有一两家门店橱窗里展示着色彩缤纷的服装，但也是点缀。

在一家知名品牌时装店里，一款袖口带有蕾丝和钉珠、下摆宽大的白色长款羽绒服在一众服装中格外亮眼。尽管有“颜值”加持，但这件衣服在门店里展示了快2个月，销量还是零。“很多客人进店都会注意到这件羽绒服，拎出来仔细打量，从眼神中能看到是真的喜欢，但她们最后还是会选择更为简单的款式。”店员介绍，在春夏新款上市时，设计新颖的衣服都是畅销款，但是此类“高颜值”的冬装却遇冷。“目前最畅销的都是线条利落，没有太多装饰元素的经典款。”

“夏天流行色彩靓丽的‘多巴胺色’，今年秋冬流行以棕色系为主的‘美拉德风’，其实服装款式几乎跟往年差不多，服饰流行趋势的侧重点越来越放在颜色上。”一家设计师买手店经营者杨曼婷表示，消费者在购买不同季节的服装时，心态有所不同。“夏装在衣橱中的占比偏高，而且最低几十元就能买到一件，消费者会把喜好放在第一位，觉得好看就会入手，五彩缤纷的色彩很讨喜；但是秋冬衣服的单价相对偏高，大家在购买时会考虑衣服的多场景性和持久性；外观很好看的衣服很可能是中看不中用，在保暖性能、搭配等方面有明显短板。类似于灰、黑、棕等百搭、耐脏的颜色更受欢迎，消费者喜欢的款式偏向于利落优雅。”

羽绒服“内卷”科技感

对于服装多维度的考量促使女性消费者将目标瞄准毛呢大衣。其单件价格从几百元到上万元不等，成为冬季服饰“吸金力”最高的细分领域之一。天猫服饰等联合发布的《2023天猫服饰行业秋冬趋势白皮书》显示，女士毛呢外套占据市场近九成份额，女性是毛呢外套市场的中坚消费力量，女性更愿意为毛呢外套花钱。

记者走访海岸城购物中心多家服装店发现，每家女装店都在售卖毛呢大衣，单价大多超过1000元。“如果说其他服装还能用款式和颜色区分价格，但毛呢大衣是一分钱一分货。”一家服饰店员认为，毛呢大衣的售价与面料材质紧密相关。据介绍，常见的毛呢大衣面料分为化学纤维和自然纤维，自然纤维中以羊毛、羊绒、羊驼毛最常见，售价较便宜的毛呢大衣往往采用化学纤维或者用它与自然纤维混纺；100%纯自然纤维保暖性更好，但是单价至少大几百。如果是纯羊绒大衣，价格是上不封顶的。毛呢大衣由于外形硬朗，穿搭包容性强，是门店销售量最高的单品之一，“如果想用有限的预算购买性价比高的冬装，毛呢大衣是很好的选择。”

而在同样备受关注的羽绒服市场，“科技感”成为商家差异化竞争的重点。《2023天猫服饰行业秋冬趋势白皮书》显示，伴随面料革命，消费者对科技、针织面料消费热情高涨。在蓄热、保暖这些“常规操作”之外，某国产品牌推出极寒系列轻量科技羽绒服，可以抵御零下20℃寒冷；在面料上，品牌之间“内卷”更激烈，抗静电轻量面料、航天级气凝胶科技感面料……“科技感”羽绒服扎堆上市。近两年，包括高梵、鸭鸭、雅鹿等在内的国产品牌都推出多款千元羽绒服，也都不同程度地主打科技感。杨曼婷认为，服装“内卷”的背后，是以往高频率购买冬装的顾客群体在收缩，消费者对于质量以及性价比更为看重。“今年大家的消费态度偏谨慎，花钱更理性，像羽绒服、毛呢大衣这样单价偏高的衣服，更愿意精挑细选一件价格稍微偏贵，但是可以穿很久不会过时的。”