龙年纪念币、邮票“戳中”年轻人心房

当提到收集邮票和纪念币时，或许很多人的第一想法是这是中老年人的爱好。然而，面对追求新鲜、重视体验和消费多元化的年轻一代，邮币行业也在结合市场需求，与各大热门IP开发新主题，推出盲盒与周边，积极拥抱年轻收藏者。相比于传统收藏看中的投资升值，以90后为代表的新一代收藏者更看重这些邮币能否刺激到自己的购买欲望，设计性、个性化、有意义，成了吸引他们迈进收藏圈的第一步。

现状

年轻人掀起龙年纪念币收藏热

近日，中国人民银行发行“2024中国甲辰（龙）年贵金属纪念币”（简称龙年纪念币）一套，该套贵金属纪念币共12枚，其中金质纪念币7枚，银质纪念币4枚，铂质纪念币1枚，均为中华人民共和国法定货币，背面均饰以龙造型或装饰龙造型的精美图案。消息一出，顿时冲上热搜，“有眼前一亮的感觉，定好闹钟，希望中签。”“之前虎年的就很好看，没想到龙年更好看。”市民小江在晚报读者群留言称，自己在中国工商银行预约了一套“2024龙年梅花金银套币”，包含一枚15克的金币和一枚30克的银币，“我觉得梅花形状的特别一点，总价也不是很贵，但是名额只有几百个，希望我可以中签。”

无锡地区多位银行网点从业人员表示，预约时间一开始，就有不少订单，但此次分给各银行的套币数量有限，肯定会有人预约不上。一工作人员表示，按照往年经验，发行量越低的币种价值越高，此外，独特性也会影响大家的预约热情，“梅花形纪念币因为是异形币，工艺更复杂，此外，铂币在2024龙年生肖币中重启，这是1999年后首次发行15克的铂币品种，预计市场关注度会更高。”

不久前，《甲辰年》特种邮票也面世了。无锡邮政的工作人员告诉记者，虽然新邮票要2024年1月5日才正式上市发售，但已有不少市民打电话来咨询，其中不少年轻人的声音。“每年生肖邮票都很火热，发售当天一大早就有人来排队，预计明年也是如此。”记者了解到，往年特种邮票发售当天，位于南禅寺的无锡邮币卡交易市场门口就有人开始举牌，标价1.2元的邮票“炒”到四五元也是常态。“虽然我不是很狂热的集邮爱好者，但遇到一些喜欢的邮票也会尽量收集，反正相比较其他收藏品，邮票的价格不算贵。”00后吴晞认为，近年来的邮政进行了一系列的改变与探索，邮票设计越来越精美，艺术价值高，主题也愈加丰富，小到经典动画形象，大到国家大事，“总能‘戳中’我的心”。

创新

形状特别，设计精美，贴合年轻人审美

95后的小筱正在江南大学读研究生，提起自己收藏的纪念币与纪念钞，她开心地称呼为“花了很多心思的宝贝”，因为父母有收藏纪念币的爱好，她平时也会关注这方面，但真正让她自己入手的第一块纪念币，是2019年发行的世界文化和自然遗产（简称“双遗”）系列的泰山币。“那时候我准备了两部手机，提前将自己和室友的相关信息录入到预约系统里，很幸运地预约到了。”而吸引她定时蹲守的最大原因，就是因为泰山币的形状——圆角正方形，这也是首枚异形普通纪念币。小筱介绍，此前我国发行的普通纪念币均采用常规传统的圆形，异形币只在生肖币中见到，但圆角正方形却是首次。自此，小筱便开始了异形币收藏之路：2020年梅花形的庚子鼠年纪念币、2020年长方形的紫禁城建成600年纪念币、2022年正方形的二十四节气纪念币、2023年如意形和心形的吉祥文化纪念币……“像心形的纪念币是在5月20日发行的，金的是3克，银的是30克，总价不算很贵，抢的人很多，尤其是年轻人，可能想趁这个日子送一份特殊的礼物吧。”

在锡城从事邮币卡收藏工作的冯先生分析，在邮票类目，也有长方形、菱形、三角形、扇形等各种非常规形状，这些异形邮币的推出、结合特殊的节日主题辅以一些营销手段，确实有利于年轻收藏者的涌入。“一般这些异形币都是小规格，价格基本人人都可以承担，而且这些币的设计与工艺都很精美。”以2024龙年30克的梅花形银币为例，龙头采用渐变喷砂工艺与局部光变鳞彩相结合，背景则为激光喷砂，颜色丰富活泼，整体龙的造型为几何形状，充满现代感，“相比较古代传统龙的形象，这种设计更为大胆时尚，也更贴合年轻人的审美。”

热点

联名、盲盒、文创，抓住年轻人喜好

一些年轻人被新型的集邮产品所吸引。“与动漫产业相关的衍生产品具有很大的市场空间。”无锡邮政相关负责人表示，一些动漫作品伴随着人们成长，具有很好的“粉丝经济”特性。近些年来，各种跨界联名“只有想不到，没有做不到”：与泡泡玛特联名推出兔年生肖邮票限定礼盒火爆小红书；三丽欧的新周边俘获了不少年轻女生的心；葫芦娃、大闹天宫、哪吒等联名邮票勾起了一代90后的童年回忆。今年，中国集邮还联合酷狗音乐推出了国宝邮票有声明信片，将三星堆青铜器、秦始皇兵马俑、长信宫灯和驿使图这四张最受欢迎的文物主题邮票通过数字技术搭配耳熟能详的国风歌曲，激发传统文化的新活力。

邮票手账和邮票盲盒的推出，更是掀起了一阵集邮风。“这两个新品种是2021年新增的，销量非常好，手账款除了全年纪念特种邮票外，还包含印章、胶带等周边，盲盒款则是包含隐藏款徽章。” 无锡邮政相关负责人解释，传统邮票是寄封+盖戳，但现在会真正使用邮票的人少之又少，年轻人偏爱贴纸+手绘+印章的方式。盲盒的神秘感是吸引大家抢购的另一要素，不能提前知道具体款式，好奇心就会被充分调动，为了获得自己想要的那款，大家在社交平台上交流、传播、分享、交换，也大大增加了邮票的“出圈”率。

观察

区别于传统收藏观念，这届年轻人更看重情绪价值

时继峰小学六年级便开始了集邮之路。如今，已经成为了无锡市集邮协会明信片分会会长，“我们协会里有169位会员，平均年龄在30岁左右，最小的一位是2003年出生的。年轻一代对传统文化的重新热爱和集邮、集纪念币的市场逐渐升温，让爱好者队伍在不断扩大。”记者观察发现，与传统收藏家喜欢寻找稀有精品款、将升值价值作为第一要素相比，这届年轻人更在意新鲜有趣、对自己有意义的邮票与纪念币。

市民小浩收藏了一枚杭州亚运会5克小银币，图案是正在打游戏的吉祥物，“我以前其实不关注纪念币这方面，但我打游戏，听说这是发行的首枚电竞题材的纪念币，电竞又是这届亚运会的新增项目，我就买了一枚收藏。”小浩表示，自己入手后并没有去查过现在转卖的价格，“我买是因为有趣，不是为了投资，是涨是跌也和我没关系。”

邮币卡收藏家冯先生认为，现在年轻人决定是否要出手，更看中它能否引起共鸣，“受社交平台网络热点的影响，以及消费观念的转变，现在进入收藏圈的新人首先会考虑‘我是否喜欢它’，比如随着熊猫花花的爆火，大熊猫题材的纪念币在收藏圈的流通性一直都挺好的，此外，国家公园系列、国家宝藏系列、冬奥会冰墩墩系列等都是热门的抢手货。”