“老街”上“新景”！来桃花坞赶集啦！

琳琅满目的古风摊位

身着华服的才子佳人

……

徜徉在桃花坞市集中

市民游客恍若穿越千年

领略大明时代的盛世繁华

近日，一场“沉浸式”古风游园会在桃花坞唐寅故居文化区拉开序幕，吸引着广大市民游客前来“赶集”，燃动着历史街区的热情，也激活了古城经济的“流量密码”。

好看好玩好逛

桃花坞开出新年大“集”

本次桃花坞游园会以“新年大‘集’”为主题，在延续国风古韵的同时，融入更多年俗年味，打造“好看好玩好逛”的一站式体验。

活动依托街区特有的建筑风格和天然的文化优势，通过增设具有桃花坞、唐寅特色的个性化布景、灯光，烘托出古色古香的浪漫氛围。百余个市集摊位不仅涵盖了传统的古风饰品、非遗手作，还结合时令特色新增了传统小吃、新春年货、冬季特饮等，满足了市民游客挑好物、品美食的多样需求。此外，活动在特定点位开放投壶、射箭、猜灯谜等互动游戏，以古人的“娱乐项目”深化市集的可玩程度。

桃花坞游园会以“双十二”为序幕，还将陆续开展四个周期活动，持续活动热度，陪伴市民游客欢喜迎新。

文化味升腾烟火气

市民游园更“沉浸”

“良辰美景奈何天，赏心乐事谁家院……”古戏台上，昆曲《牡丹亭·游园》以优美的身段和婉转的唱腔渲染着桃花坞的文化氛围，带给市民游客极致的视听享受。漫步于市集，肩挑扁担的“卖货郎”正热情地“耍货儿”，不时与观众互动交流，风趣幽默的表演引得现场笑语晏晏。

如何让市民游玩更尽兴？游园会在吃喝玩乐上下功夫，更要在文化内涵上做文章。在还原大明市集风格的基础上，游园会探索“市集+”模式，创新融入醒狮表演、国潮小丑剧“卖货郎”、苏剧昆曲评弹等特色节目，并邀请汉服达人参与巡游演出，丰富市民游客的游玩体验，让大家从“走近”到“走进”，变“观看”为“沉浸”。

同时，本次游园会充分发挥桃花坞历史文化街区“文化馆院”聚集的优势，同步开展《从前慢》民国家具油画展，让人沉浸式感受民国时期的格调与布局艺术，届时现场还有趣味横生的摇摆舞会，带领游客体验一场时空审美之旅。

聚焦特色IP

打造古城文化消费新地标

桃花坞游园会举办的地点——桃花坞历史文化片区，是古城中极具历史文化和人文底蕴的区域。历史街区的保护与更新，需要延续文脉、留住气韵，也要制造热点，聚集人气。

截至目前，大明上下集桃花坞游园会的话题线上总浏览量已破亿，市集活动的日均客流已达到1万人次以上。从七夕期间五彩斑斓的非遗鱼灯，再到如今颇具年味的“卖货郎”表演、醒狮演出，桃花坞用一个又一个鲜活的“爆点”，不断激发街区的影响力和生命力，正成为古城又一个“网红”街区。

“网红”变“长红”，需要变“流量”为“留量”。桃花坞片区充分挖掘辖区的历史文化资源，依托桃花坞、唐寅等特色IP深化产业布局、加快项目招引，旨在形成兼具文化力与商业力的文商旅综合业态，实现人气与商气的双提升。

把传统文化与时代潮流深度融合，以文化底蕴赋能片区高质量发展。目前，唐寅故居遗址已对外开放，并引入评弹咖啡馆、非遗手工旗袍体验店等新兴业态。唐寅祠完成保护修缮，常态化开展评弹戏剧表演，还将借助“伙伴计划”融入新兴业态。在古宅焕新的基础上，方志馆已对外开放，亚朵酒店即将全面开业，桃花坞美术馆常态运营。街区还创新引入炉缘阁、明代文化古风婚庆、沉浸式现代音乐会等。

从闻名遐迩的风雅之地

到人气不减的“网红”街区

桃花坞正书写更多

“蝶变”新生的故事