如何设置户外广告？这份规划很明了！

近日，《苏州市姑苏区户外广告设施详细规划》正式出炉（以下简称《详规》），进一步完善户外广告规划体系，引导户外广告合理有序设置，展现姑苏历史传承与现代活力，提升城市景观品质。

打造城市景观新亮点

作为全国首个也是目前唯一一个国家历史文化名城保护区，姑苏区有着深厚的历史文化底蕴。区城管委依据《江苏省户外广告管理办法》《苏州市户外广告设施专项规划（2022-2035）》《苏州历史文化名城保护专项规划（2035）》等相关法规及规划，结合姑苏区实际，并借鉴巴黎、上海等国内外先进城市经验，组织编制了《详规》，涉及范围83.4平方公里。致力在保护姑苏区历史文化风貌的基础上，严格管控户外广告的空间布局、设施类型，加强设置控制与设计引导，塑造高品质、有特色、有活力的街区氛围，促进经济发展、美化视觉环境、提升城市形象、展现姑苏魅力。

效果图

《详规》提出了近期和中远期规划目标，到2025年，户外广告实现布局科学、设置合理、规范有序。到2035年，户外广告达到高档次、高质量、高品位，姑苏区户外广告设施设置成为城市景观建设领域的新亮点，对周边区域起到引领示范作用。

分区布局

分级引导

《详规》强调分区布局，采取功能片区主导+城市用地控制的分区方式。活力展示区的户外广告设施应编制详细设计方案，允许面积大于100㎡的商业广场设置底座式广告和实物造型广告，鼓励应用数字化、智能化、互动化的户外广告设施，打造具有江南文化特色、最具活力的城市街区；特色展示区应严格控制广告设施的体量、形式、色彩，融合传统文化元素，打造与文化特色、空间尺度、绿地景观相协调的户外广告设施，如城门、城墙等重要节点，允许通过激光投影、AR技术等方式强化活动氛围；禁设区禁止设置商业广告设施，侧重整体风貌、区域特色塑造，融合自然景观设置小品类、景观雕像式公益广告；控设区应严格限制户外广告设施的位置、形式、数量、规格等参数，以高品质户外广告设施点缀区域环境，满足宣传需求。

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《详规》还提出，依据不同道路类型，对户外广告设施的设置形式进行分级引导，主要类型为城市轴线、重要商业办公型主干道、生活型道路、特色街巷、传统商圈周边道路、三大新城周边道路。传统商圈周边道路鼓励丰富多元、视觉冲击力强的广告设施，鼓励造型个性化表达及结合景观照明设置，促进城市夜经济发展；特色街巷宜在主要开敞空间与节点设置公益文化墙、结合景观的小型雕塑广告，其余位置应适当留白。鼓励结合夜景照明，通过激光投影实现品牌推广与文化展示。

结合功能定位

提升街区风貌

依据规范规定，《详规》结合功能定位，对城市品质影响较大的广告类型提出了控制要求，按照禁止、控制、鼓励三种方式实施规范管理。屋顶广告、桥体广告、窗户广告、跨街广告等10小类为禁止类；垂直墙面广告、玻璃贴广告、大型落地广告等15小类为控制类；橱窗广告、全息投影、裸眼3D电子显示屏等8小类为鼓励类。

效果图

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为推进十全街、凤凰街、养育巷等特色街区风貌塑造，促进苏州传统文化元素和现代时尚符号汇聚融合，展现个性化商业业态，《详规》进行控制引导，允许商铺结合临街空间设置小型自用广告，通过结合建筑立面、夜景照明等进行创新、创意设计，满足商铺自宣需求，展现商业特色。同时强化商业特征，建议结合地域文化设计街区品牌标识，并将其融入街道设施的设计中，提升街道空间的识别性和吸引力。此外，《详规》对万达广场、威尼斯大厦等17处核心区域代表性建筑，友新立交、平门桥节点等7处城市门户区域进行了详细设计。