从“爆款”文化消费看苏州古城“文旅融合”下个半场

小桥流水，园林古巷，寒山钟声……清明假期，古城各旅游景区、文博场馆迎来“小高潮”。清明小长假三天，姑苏区旅游部门统计监测的7处A级景区点位共接待游客110.6万人次 ，门票收入1211.62万元。其中，文旅融合的消费场景，热度满满。央视《新闻直播间》《朝闻天下》栏目连续报道苏州假日旅游市场，“小长假苏州仿佛有一亿人”登上微博热搜。

刚刚过去的三月，保护区、姑苏区紧锣密鼓地赴北京、上海、成都、无锡等地，寻求文旅推广、文化创意和旅游消费合作，围绕“中心+”“文化+”“数字+”的定位，希望打造更多年轻消费者喜爱的文旅标杆项目，引进新的文旅消费场景和商业载体，因地制宜地发展新质生产力，赋能古城保护与发展。

去年年底，姑苏区入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位。近年来，保护区、姑苏区在文旅融合上不断探索和实践，取得一定成果，透过“爆款”文化消费，可以瞥见古城未来“文旅融合”的下个半场。

“爆款”消费1：文娱旅游

一曲评弹“带”起文娱新地标

一首《声声慢》，让吴侬软语深入人心，也让传承吴侬软语的传统民俗苏州评弹，人气暴涨。夸张时，平江路、山塘街等地的评弹馆，甚至出现“观众站在外面听”的场面。

在评弹深受市民游客喜爱时，古城积极推动各类“文娱旅游”要素集聚姑苏。文娱旅游泛指剧场演艺、演唱会、曲艺杂技等一众可被列为休闲项目的产品和服务。今年的政府工作报告，更是首次提出将“文娱旅游”列为培育壮大新型消费的重要工作之一。

近年来，古城着手打造各类文娱热点。位于石路演艺中心的运河剧场即将开门营业。剧场可容纳1000名观众，舞台首秀定于4月19日。不过，备受瞩目的开心麻花将于12日、13日率先试营业。消息一出，便引发了市民游客关注，价值149元的前10+排座位，目前几乎已经被抢购一空。

据了解，剧场不仅有麻花驻场演出，还将引入国内外各类精品及热门演出，俨然化身古城文娱新高地。

不久的将来，石路演艺中心有望孕育出潮流戏剧、即兴喜剧、互动话剧等众多消费爆款，吸引更多的文艺工作者和创意团队来到古城，助力古城形成更加繁荣的文旅融合生态，赋予古城全新的活力和魅力。

“爆款”消费2：水上旅游

一艘游船“串”起文旅消费圈

君到姑苏见，人家尽枕河。今年1月底，平江路“果冻河”意外走红。

在这股热潮带动下，古城的手摇船项目变得炙手可热。尤其到了晚上，游船队伍常常排起长龙，热闹非凡。

几乎在“果冻河”出圈的同一时间，保护区、姑苏区召开环城河水上旅游专题协调会。会议指出，“要放大‘水上游’效应，擦亮文旅融合靓丽名片”。

清明假期，“上塘江枫”旅游圈水上旅游项目全新上新：游客从山塘街古戏台码头出发，沿途欣赏山塘街、留园、西园寺等景点，途经石路商圈、华贸中心等商业区。在抵达江枫桥码头后，还可步行游览寒山寺、枫桥景区。

当下，苏州古城按照“点、线、圈、面”的思路，整合古城文旅资源优势，以“圈”的概念，强化“景区+商圈”互联互通，串珠成链打造创新旅游圈，融合延伸旅游产业链，丰富游客体验感，提高游客便捷度，集聚人气、商气，持续增强古城生机活力。目前，已完成打造“十全子城”“福气平江”等15个文旅圈。

日前，保护区管委会主任、姑苏区政府区长陈羔调研古城“文旅圈”时强调，要深化优化细化古城“文旅圈”建设，不断提升游客体验感、满意度，全力打造世界级旅游目的地。

利用得天独厚的水资源优势发展水上旅游，仍是古城在下个半场深化文旅融合的重要特色之一。

“爆款”消费3：IP消费

一个大IP“链”起年轻势力

城市的发展离不开人，更离不开年轻人。

自2021年推出以来，“山塘七狸”IP热度不减；去年8月，脱胎于小说IP的“旧城以西”咖啡馆落地古城，引得游客络绎不绝；2023年底，金地广场负一层集聚起动漫游戏的热门IP，至今人气满满。

IP消费在吸引年轻人方面，跑出了独一无二的领先地位。

今年3月，保护区、姑苏区集中赴外调研，进一步探索古城大IP建设之道。其中，队伍在北京考察“THE BOX朝外”项目后，立即奔赴上海考察对接该项目主要参与方 URF｜盈展集团总部。

据了解，“THE BOX朝外”精准定位15-29岁消费者，侧重打造年轻人消费的创新场景，聚焦年轻人喜爱的各类首发首秀活动。盈展集团更是深耕年轻人消费领域多年，参与创建了多个有影响力的品牌。

此外，古城内还有一大批文旅融合的IP项目正在如火如荼地建设中。

备受瞩目的上城门项目预计年内全面开业。百年石路和《姑苏繁华图》是创意底图，“轧神仙”和“八仙”IP是文化内容。建成后将成为一个集新零售、文创、餐饮、酒店等业态，古城观景平台等功能于一体的文旅垂直街区。

未来，上城门将吸引更多年轻客群和新经济业态，助力古城破圈“年轻力”。

（效果图）

位于十全街附近乌鹊桥路的乐村项目，正在打造沉浸式“文化IP”新空间。目前已接近完成，部分商铺开始试营业。街区整体复古风与现代风相结合，涵盖8种创意商店，20余个苏州首店、各类主题市集。

乐村项目为现代快节奏下的人们，量身打造了一处能放松身心的多元体验空间。既进一步增强了十全街的网红属性，也更符合当下年轻人的消费调性。为人们提供了更多打卡十全街，游玩古城的理由。

文旅融合大趋势下市场竞争加剧。比起吸引人来此旅游，古城更希望人来了就能留下。千年古城正在积极满足年轻人的喜好和需求，深知城市的发展依赖于每一个独立个体。

下个半场，古城依旧值得被期待。