“金字招牌”，点靓十全街！

如今，十全街上一大批新潮店铺如雨后春笋般从城市的时尚土壤中生发，它们的店招标牌设计风格独特，紧跟时代潮流，彰显品味个性，在吸引大批年轻人打卡的同时，进一步激活了消费新动能。

位于十全街519号的殿春里，是一座具有多重属性的文化艺术空间，汇聚了展览、实验剧场、衍生品商店等文化及商业元素。“殿春里”这三个字，来源于与其一墙之隔的世界文化遗产网师园，其logo将“殿春里”三字用简洁的线条与方形融合，橙色的英文店招与大面积白底形成了鲜明的视觉冲击效果。殿春里用年轻态、包容性、思想性的空间精神，营造一个独具苏州风格的艺术“左岸”，也为广大艺术爱好者提供一个近距离体验美学艺术生活的新窗口。

“这样的装修应该自带排队属性了”，抖音主播张火火这样评价十全街的TOS店。TOS店把店招、大门、窗口的棱角重点设计成了圆弧形，字母式招牌利落而简洁，达到以少胜多、以简胜繁的效果。商家把店面设计成了橙色，搭配暖色灯光强化高饱和色的视觉效果，显得温馨可爱。

在十全街上，几乎每一家店铺都有其独具个性的门头店招设计，吸引不少年轻人来此逛街打卡。十全街西段的半月斋是一家苏帮菜和苏帮面点的双非遗手作店，也是一家网红店。半月斋店招底板融入姑苏灵动山水设计元素，采用了江南青石板的青和江南水墨的灰白色，极为清雅、柔情。其在店招及橱窗上巧妙地设计了半圆的形状，呼应了半月斋的店名。网友对其描述为“随处可见的丹青水墨，江南的温婉气质之中不失传统国风的大气，小细节中却又会彰显店主人的‘萌’与生动”。

当前，十全街已然成为了“传统现代化、古典潮流化”的代表街区。在网红店、特色店不断涌入的同时，老苏州茶酒楼、万泰兴、苏祥兴等一批苏式店铺，在店面风格设计上从中国传统艺术审美上吸取养分，采用了“飞檐、园林、窗花、砖雕”等富有姑苏印记的元素及黑白灰配色灵感，巧妙地体现了“地域性”“文化性”“艺术性”。店招则体现着传统书法的艺术魅力，如此具有“国潮”元素的店面，更让游客感受到美学、文化、艺术在这里共生共长。这种“古”与“新”的碰撞，既凝聚了时光的沉淀，又折射了时代的变迁。

为了让古城在焕新中彰显活力，近年来，保护区、姑苏区推进店招标牌个性化打造，在制定《姑苏区店招标牌个性化设置导则》的基础上，编制了《姑苏区户外广告设施详细规划》，举办了首届古城妆造大赛，进一步倡导橱窗店招的规范设置与创新实践。今年以来，在十全街指导了41家商户实施店招更新升级。同时，在保证基本统一的前提下，鼓励多元与开放，努力让街区的店招更加灵动鲜活。

下一步，保护区、姑苏区将加大差异化引导，进一步满足市场主体对店招标牌的多元化需求，多维度提升店招标牌设置品质和城市风貌特质，全力营造特色化、个性化的城市商业氛围。