今秋第一杯茶颜悦色，九月，仓街见！

△茶颜悦色仓街店围挡

据茶颜悦色官方公众号7月29日消息，茶颜悦色的新店将入驻苏州，开业时间预估在9月底。

△来自茶颜悦色官方微信

近日，苏州仁恒仓街官方平台发布信息：2024年，茶颜悦色来到苏州，作为品牌在苏州首批店的其中一家，仁恒仓街把颇受欢迎的平江广场，交给茶颜。这里是项目最靠近平江路的一处，穿过小巷，就能感受存在两千多年的姑苏古城。九月，欢迎大家和茶颜悦色一起逛逛仓街，看看蓝天，淡化班味！

此次官宣落地姑苏古城，茶颜悦色与苏州演绎了一场城市选择与品牌战略的“大戏”。

过去这些年里，最让人羡慕的朋友圈轶事，莫过于从长沙买了幽兰拿铁人肉背回，就为了给身边人尝尝鲜，惊现“爱，就是跨城代购茶颜悦色”这类网络配文。

有网红旅游城市长沙的文化底蕴为其背书，将长沙与茶颜悦色做深度捆绑，只需要一点“鲜奶茶”的面子、一点“中国风”的里子，那往来如织的游人，和长沙人的热情，就能让“文化经济”这把火烧旺。

提到长沙旅游必然会想到“茶颜悦色”，它以一己之力拉动旅游收入对长沙GDP的贡献值。网上盛传一个段子：10个人来长沙，8个人是为了喝茶颜而来，剩下2个是随行的男友。

走进门店，店员会先解释产品为了保证口感只能现做，同时热情地邀请顾客品尝小杯的新品。吆喝声反复响在耳边：“小主，您的声声乌龙好了，请您尽快享用。”

△排队盛况

结合近一两年茶颜悦色自身动作来看，其不断建设子品牌，以茶咖品类为主题的鸳央咖啡，以柠檬茶为主题的古德墨柠，以及今年才开放的小酒馆昼夜诗酒茶，相比新茶饮品牌集体拓展“宽度”的做法，茶颜悦色做的是品牌及其文化的“深度”拓展。

至此，茶颜悦色已经在多个赛道开“卷”，起到了分摊流行风险、扩充SKU数量、提升销量、协同拉动整体流量等作用，其跨界布局给行业带来了不小的震动。

在这样的背景下，茶颜悦色官宣要进军苏州市场显得格外引人注目。

茶颜悦色始终坚持直营，不开放加盟，尤其是在成立八年后，才走出湖南，目前仍坚持直营。

△茶颜悦色创始人吕良

创始人吕良曾经告诉媒体，奶茶行业竞争激烈，“茶颜悦色”的核心竞争力，就是始终尊崇品质化经营的方向，展现出品牌别具一格的个性和品质，在品牌把控上一步一个脚印，不好高骛远、不冒进，严格把控出品质量。

相比起走向全国，茶颜悦色在很长一段时间内更倾向于小范围破圈，逐渐向武汉、南京、重庆等城市扩张。2022年8月18日，“江浙第一杯‘茶颜悦色’落地江宁”的新闻在微博热搜榜一跃登顶，引起广泛的关注与购买。2023年4月20日，无锡首店开业惊现凌晨3点排队的当地居民……

△2023年4月，茶颜悦色无锡首店开业

“慢性子”的茶颜悦色，能否在“快脚步”的新茶饮行业中持续稳定盈利，甚至让“慢”胜于“快”，很受外界关注。官宣落地苏州，无疑是对城市发展坚定信心的展现。

被称为“最强地级市”的苏州，经济成绩单堪称亮眼，GDP逼近2.5万亿，位居全国第六。上半年，全市实现社会消费品零售总额5002.9亿元，同比增长7.4%。

“2024中国旅游科学年会”发布了“2023年游客满意十佳城市”，苏州获评第一名。今年，苏州上榜五一假期热门城市第六，周边游热门城市第六、酒店预订热度前十。

2023年苏州新引进品牌首店249家，同比增长超50.9%；5年复合增长率超36%，成为十大首店城市中发展最快的城市。

从前，茶颜悦色以“网红名片”的身份出道，成为了地方性品牌崛起的范例。如今，面向苏州，更将以文化赋能装点出新一轮灿烂。

风起于浮萍之末，浪成于微澜之间，“茶颜悦色”落户姑苏之事早已有了痕迹。

今年6月29日，苏州市“1030”产业沙龙在线新经济专场活动在苏州举行。长沙市天心区商务局党组书记、局长彭明霞受邀莅临现场，从“文化”“创新”“政策”“平台”“环境”五个关键词入手，着重推介了天心的新消费发展特点和成效。

△6月29日，苏州市“1030”产业沙龙在线新经济专场活动

她表示，“文和友、茶颜悦色、零食很忙，黑色经典、柠季等一大批新消费品牌拔节生长，从天心走向全国，成为长沙的一张张城市名片，吸引了越来越多的年轻人选择长沙、奔向长沙。”

彭明霞在推介天心区的结语中说到，“我真心期盼以此次活动为桥梁，天心与姑苏形成长期的合作交流机制，结下更加深厚的友谊。”

随后，活动现场，天心区政府副区长刘正文与姑苏区政府副区长李继业正式签署了在线新经济产业合作协议。

△长沙市天心区与苏州市姑苏区在线新经济合作签约

今年5月15日至5月16日，保护区党工委书记、姑苏区委书记方文浜带队赴长沙市考察学习，具体而言，是学习在网红经济、首店经济、特色经济、总部经济、城市更新、文商旅融合等方面经验做法。

当从奶茶这个“符号消费”的角度细致观察，“茶颜悦色”不落俗套的国潮品牌，无形中与苏州姑苏区对自身“品位”塑造的需求相契合，“茶颜悦色”成为年轻人社交生活的焦点，能刷出一波更大的古城流量。

近年来姑苏区在积极谋篇布局，把握当下整体消费趋势，挖掘优质品牌和文化消费新元素。比如，引进全球知名模玩品牌PureArts国内首店；星巴克“非遗美术馆”江苏首店；来自意大利的fruttini gelato意式冰淇淋中国首店等……

△星巴克“非遗美术馆”

苏州市商务局公布的2023年度苏州市首店经济领域奖项名单中，姑苏区4家首店上榜。AMI PARIS 获评最具影响力首店，苏作馆苏州旗舰店、BROMPTON JUNCTION 获评最具人气首店，仓街商业广场获评苏州首店引进贡献奖。

另有一组数据：2023年度姑苏区获评品牌首店69家，相比2022年增长了约三倍，获评首店数量在全市板块中位列第二。

其中文化助力不可小觑。

近几年，姑苏区各种全新的消费场景相继逐鹿，多元化的商业零售与别具一格的苏州文化特色深度结合，形成根植于小桥流水画中的独特风景，犹如一席流动的盛宴，将人间烟火巧妙盛装。

苏州首个开放式街区重奢购物中心仁恒仓街，以潮奢定位带动苏州古城转型发展；

“中国有条十全街”在网络中爆火，新晋成为国民打卡地；

环宇荟购物中心凭借场景创新大火……

一轮轮商圈版图崛起的东风，在姑苏区破题。打破了原有的古城传统商业格局，以文化为笔，破解了商业同质化、促进消费升级的新思路，为苏州古城的消费升级、城市魅力与民生幸福注入高质量的活力。

△仁恒仓街

对于古城“人文经济”来说，这或许是一个信号。各类概念店、主题店、城市定制店等依托古城文化底蕴的创新首店已经在姑苏区集聚，更多商业体不断在试水新的商业可能。

前期，拥有世界顶级限量手办销售，与《星球大战》《刺客信条》《英雄联盟》等世界知名IP进行深度合作的PureArts艺术空间落地姑苏；近期，《华夏漫游之北京中轴线》VR漫步式大空间项目的打造方蓝色宇宙与姑苏区战略签约，拟围绕文化IP，打造《似是古人来》系列虚拟人短剧和VR漫步式大空间项目。

姑苏区文化产业正在逐步从拼数量过渡到高质量发展阶段。以文旅融合为骨、形成全面的文化产业生态，已经是姑苏文化产业的新阶段课题。

去年11月7日，苏州市委书记刘小涛专题调研姑苏区提出，要创新保护机制，广泛调动社会力量参与，加快导入活力元素，大力发展文化创意产业、首店经济、直播电商等新业态，打造更多文旅融合新场景，进一步增强古城生机活力。

由此，之于姑苏区，“人文经济”不仅是一种现代商业发展下的新现象，更是政策对外开放广度、零售基础设施成熟度、市民接受新鲜事物程度等多维因素下的升级与革新。姑苏区的“人文经济”被视为消费结构升级和城市功能转型的一个重要产物。

品牌在选择城市，城市也在筛选品牌。首店的落成，可以理解为品牌和城市的“双向奔赴”。其强大的号召力，可以一呼百应地吸引文化消费落地，并带动整个片区活力。

一个外来品牌能成功在苏州建立市场竞争力的关键之一，在于融入本土化内容与本土化传播方式。

“茶颜悦色”来到苏州，一方面是长沙品牌“走出去”输出首店；另一方面，更重要的是将特有的姑苏文化融入其中，进一步深入市场，在价值文化层面与消费者实现情感共振。

头部茶饮的落地可以彰显一座城市的商业成熟度与活跃度，放更大语境里，能够辨别出区域经济发展、年轻人口占比、投资情况、营商环境的舒适度和开放度等，“茶颜”的“慢性子”输出过程更是严谨布局与落地呈现以及注重后期运营品质的实践样本，契合苏州这座城市温婉如水，“慢节奏”的性格调性。

正是这一杯奶茶，撩拨着以探店为生活日常消遣的年轻人，装点着苏州的城市梦想，宛如在向路过的行人挥挥手，满足人类永恒的尝鲜需求同时，也即将为苏州经济注入充沛活力。

一切都是最好的安排，让我们翘首以待，“茶颜悦色”落地古城后掀起新的消费热潮。