得“新”应“首”！解锁消费“流量密码”

温德姆拉昆塔酒店要来了

就在苏州高新区大阳山脚下

作为全球知名的

温德姆酒店集团旗下高端品牌

这是温德姆拉昆塔酒店

首次入驻江浙沪区域

全国仅2家

妥妥的华东首店

温德姆拉昆塔酒店效果图

近年来，在推动城市高质量发展的道路上，高新区正积极探索新的经济增长点。其中，“首店经济”作为一种新兴消费模式，正逐渐成为激活消费市场“一池春水”的关键力量。

党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，要“积极推进首发经济”。当前，苏州高新区正以“首店经济”为引擎，持续激发消费市场新动能，将品牌首店流量转化为实实在在的客流量，不仅满足了居民的消费差异化需求，更为消费市场注入了活力与激情。

新模式新体验

引领都市消费新潮流

刚刚过去的十一假期，位于高新区的狮山文化广场热闹非凡，为期7天的狮山市集精彩回归、实力“圈粉”，掀起假期文旅消费新热潮。与此同时，一批首店也在狮山文化广场华丽绽放，为游客提供品质服务的同时，也为假日经济赚足了“流量”。

走进姑苏桥文人苏式面馆旗舰店，浓郁的江南文化气息扑面而来，苏式庭院、园林营造、明式山门、草木树石……食客们在一汤一面里，静静品味着娴雅的苏式生活。不远处的金海华LadyMay咖啡旗舰店内，年轻一族正悠闲地品尝着法甜轻食、西点茶饮，全新的自然山系品牌，让人耳目一新，处处彰显着都市自然感召力。

作为苏州城市的新地标、新名片，备受追捧的狮山文化广场，已集结了新荣记、悦榕庄、特步跑步俱乐部、抹茶自由潜水、众戏剧小剧场、吃茶去餐厅、山门前小酒馆、雪遇滑雪俱乐部、野坔茶餐厅等近20家苏州首店、江苏首店，未来还会更多。“当下我们正在积极引进更多新兴品牌，希望通过发挥首店效应，提升消费体验，充分激发狮山文化广场商圈活力，打造亮眼的城市消费名片。”运营方相关负责人表示。

“首店”通过

新产品、新设计、新模式、新服务等

引领新一轮的消费潮流

而多家首店集聚和协作

则能进一步激活商圈的影响力和消费潜力

将“流量”变为“留量”

从“网红”走向“长红”

带来长期最大化的经济红利

在高新区，除了新晋的文旅载体备受商家青睐，一些商业综合体同样是首店集聚热门地。今年以来，山缓缓、开了个方子、树夏、布拉诺、OTF、椒盐街、茶话弄、法大吉等各类首店竞相在龙湖苏州狮山天街、龙湖星悦荟等人气商业体开门迎客，为消费市场注入新活力、新动能。

如今，漫步于高新区街头，总会不经意间发现——一家时髦的咖啡店门前，顾客们早早排起长龙，只为一尝独特而难以复刻的咖啡风味；一家调性十足的餐厅内，年轻的食客们边品尝美食，边拍照打卡；一家设计感十足的服装店中，顾客们在试穿中捕捉最新潮流脉动；热闹的展览空间里，琳琅满目的文创产品使消费者沉浸于文化与艺术交融的美妙体验……这些都是首店经济带来的独特景象。而这背后，得益于首店持续创新的商业模式、独特的服务方式以及全新的消费场景，它不仅唤起了人们对美好生活的无限向往，也引领着城市消费新潮流。

坚持创新驱动

打造本土特色消费品牌

近日，全国首个以华南虎为主题的创意书店——合方书坊·虎趣书屋正式开业，依托苏州上方山森林动物世界中国华南虎苏州培育基地，开创全新的阅读空间和动物科普模式书店。该书店延续了合方书坊品牌的人文艺术格调，将阅读空间搬到大自然，让前来游玩休闲的市民游客与自然界的动物相知相伴，致力于打造文化与生活融为一体的全新阅读体验。

合方书坊是苏州高新文旅集团自主孵化的本土书店品牌，自2017年开业以来，以“书店+”的模式，致力于打造书香浓厚创意互动的年轻人社交空间。目前，合方书坊已在高新区文体中心、集成电路创新中心1层、198数字文化产业园以及苏州上方山森林动物世界开出了4家门店。在合方书坊，不仅可以品味阅读、感受文字的魅力，还能享受醇厚浓郁的咖啡香、清新淡雅的茶香。

“首店经济是引领城市消费升级的风向标，从长远考量，还是要着力打造本土新消费品牌，用城市的独特禀赋个性为品牌赋能，让品牌与城市相互成就。”高新区商务局相关负责人表示，实现首店经济发展多点开花，不仅要积极引进国内外知名品牌，也要在推动本土品牌创新发展上下功夫。

创新是首发经济最鲜明的特征，而首店经济恰是联动产业与消费双升级的有效路径。如今，在高新区，一批优秀本土品牌正通过创新驱动，不断提升核心竞争力，走向更广阔的市场——

以莱克电气为代表的“高新制造”品牌不断将自身特色融入城市文化，立足高新区、深耕苏州、以华东为中心辐射全国，目前已在全国各地开出1900家门店；

百年老字号李良济，以“吴门中医”为主题打造了李良济国医国药馆品牌。通过在全省范围开办李良济中医诊所，开展名老中医坐堂、中医传统技法养生等项目的服务。目前，李良济国医国药馆连锁店已达5家，汇集吴门名老中医180余名；

苏高新集团于镇湖绣品街打造的新集文创旗舰店，集苏绣、文创、展览、书店、咖啡、农产品及生活美学为一体，是全国首家苏绣沉浸式线下体验店，以休闲茶饮场所为媒，让苏绣走进生活。如今，“新集”品牌还走进了南京大学苏州校区、苏州太湖国家湿地公园，为广大师生、游客带来多样化场景的咖啡消费新体验；

“苏新乐荟”社区商业品牌着力构建集文体、休闲、购物、社交等功能于一体的多元综合空间，目前品牌首店苏新乐荟·甄山店已投用，横塘店正在加快建设施工，未来“苏新乐荟”社区商业还将在白马涧、大阳山、科技城等区域陆续落地；

……

厚植发展沃土

深挖首店经济更多潜力

国内外首店纷至沓来，本土消费品牌新潮涌动……如何进一步放大“以首带面”效应挖掘更多潜能？高新区一直在探索中前进，在创新中发展。

以狮山商圈为例，作为苏州市三大核心商圈之一，这里坐拥9个超1万平方米商场、4个大型超市，还有6条特色商业街、10余家中高端酒店，以及苏州制造名品中心，会、展、吃、住、行、游、购、娱等要素完美融合。近年来，狮山商圈以龙湖苏州狮山天街、狮山金融创新中心、狮山文化广场、美罗百货新区店等品牌首店较集中的商业载体为主阵地，持续布局零售、餐饮、新业态等类型的高质量品牌首店，不断焕新消费场景，激发消费潜能，一年新增各类首店近30家。

狮山商圈，只是高新区加快布局首店经济的一个缩影。近年来，高新区持续加码“首店经济”，收获了一众优质品牌的信任与认可：全国首个迪卡侬体育公园旗舰店、江苏首家Costco开市客、特步集团全国首家综合运动场景概念店、寻味顺德华东首店、扬州宴苏州首店……各方首店竞相“落子”。

数据显示，自2021年以来，高新区已累计引进各层级品牌首店100余家，涉及餐饮、零售、生活服务、复合体验等各个品类，品牌与城市的“双向奔赴”之间，多元化的高端消费新场景、新体验逐一“解锁”，“首店经济”持续跑出“加速度”。

而这背后，来自于高新区一如既往的创新探索——

营造首店经济氛围。持续加强对首店经济发展政策宣传，鼓励引导企业加大品牌首店引进和培育力度，助力商业载体与首店品牌协同发展，营造良好首店经济发展氛围，持续优化首店发展环境。

培育本地特色品牌。深挖区域特色资源，坚持“守正创新”，引导本地品牌在产品、服务、业态等多个维度创新，探索“特色美食+文创IP”，孵化“老字号+新业态”首店，推进培育本地特色首店，进一步提升区域消费品质。

强化首店载体建设。优化消费载体布局建设，引导传统商圈加快提档升级，持续推动时尚资源集聚和消费能级提升。以各类载体为引领，创新消费场景，以首店“流量”撬动消费“增量”。

让“首店”串珠成链、积厚成势的最终动力，是消费市场迭代升级带来的发展机遇。接下来，高新区将多措并举，通过优化审批流程、落实首店奖励政策等措施，厚培首店经济发展土壤，优化首店空间布局，坚持招引和培育“两手抓”。同时，积极打造特色商圈和街区，构建多层次、多维度、富有特色的“首店+”生态圈，打造高层次、高能级的“首店矩阵”，让更多国内外品牌愿意来、留得下、开得好，以“首店经济”引燃“消费热力”，为区域经济高质量发展注入强劲动能！