金陵“顶流”文创的诞生 ——建行江苏省分行服务文创产业

全国文旅市场热火朝天的当下，城市文创IP赋予了城市新生命，各大旅游景区的明信片、冰箱贴、包装盒、雪糕、印章等文创IP产品引发了一浪高过一浪的热潮。在江苏省南京市，老门东文创街区、夫子庙文化街区等频上热搜，南京博物院、六朝博物馆、南京中国科举博物馆还将独属于乾隆爷的“小粉炉”及小猪陶罐、庄瑶殿试卷、状元笔等文创产品带到“博博会”和北京、上海、苏州等地的文创集市。凭借丑萌、搞怪的设计及其承载的独一无二的文化元素，南京文旅“硬控”了当下年轻人。

这些文创新“网红”火爆的背后，建行江苏省分行先行先试，依托数字金融深耕文化产业，提供全链条服务，让文物“活”起来、让传统“潮”起来。

“疯狂动物园”接住泼天的流量

“通过‘建行生活’支付满30元立减10元，快抢！”

继“Citywalk”后年轻人又盯上动物园，爱上了“Zoowalk”。面对这“波泼天的富贵”，南京红山森林动物园管理方迅速接棒，从“情绪稳定”的卡皮巴拉水豚，到“丑萌”的白面僧面猴杜杜，这些在互联网上爆红的动物成了动物园的“引流神器”，以此延伸出的文创产品更让红山动物园稳坐“Zoowalk”的头把交椅。以杜杜为原型制作的白面僧面猴双肩包、金丝猴趴趴公仔、水獭T恤等红山动物园文创产品，一经上新就被抢断货，时常有游客调侃，“40元门票是首付，700元（购买文创花销）是尾款。”一年间能冲上热搜30多次的红山森林动物园吸引了来自世界各地的超千万名游客。

这样的“疯狂动物园”也曾“穷”极一时。作为全国唯一一家自收自支的公益性动物园，为了动物更自在的生活，红山森林动物园率先取消动物表演和动物投喂。少了这两个“吸金”业务，在没有上级拨款的情况下，园区80%以上的收入来源只能依靠门票，而40元的门票已经14年未涨价。2020年，园长的演讲《一个动物园的追求》引发了网友们的关注。特殊时期，动物园一度闭园51天，收入归零，亏损超3000万元，账上仅有的50万元难以支撑上千只动物饲养以及为员工发放工资，红山动物园只得自救。

“资金最紧张的时候，建行是最早来接洽的，不仅为我们投放了‘建行生活’App购票专属补贴，还协助我们转型为南京市首家数字人民币试点示范4A景区，并上线了线上文创商城。现在园区火了，建行准备还帮助我们发债，丰富消费场景、优化游客体验。建行总是能先想一步、先干一步，这一点和我们很投机。”红山森林动物园财务负责人坦言。建行南京分行在了解到园方所承受的来自资金、管理等方面的压力后，立即组建“张富清金融服务队”开展上门服务，从最初为园区开立数字人民币对公钱包，依托“建行生活”App打造“乐享春日‘币’来红山”满30元立减10元专属活动，到上线“数币+旅游、数币+文创”的线上购买随机立减活动，不仅让游客在红山之旅中享受到实惠，更依托“云直播”“云认养”“Zoo文创线上商城”等线上互动渠道，让“疯狂动物园”的文创热度不减。

多年的风雨同舟和建行高效贴心的服务带来了双方同心同向发展的回响，年初，建行南京分行又赢得了与红山森林动物园管理处2000万元大额存单项目合作的机会。

“文物贴贴”感受古今交汇

“没买到‘小粉炉’冰箱贴，感觉心里空落落的。”“去一趟博物馆，带回了9个冰箱贴”……去年，“小粉炉”冰箱贴成为南京博物院文创的顶流，该冰箱贴以清乾隆时期的芙蓉石蟠螭耳盖炉为原型，凭借粉嫩的外观和“朕的少女心”宣传标语迅速走红，销量超30万件，累计销售额突破千万元。

此外，南京博物院推出的“大明文化”系列、江宁织造博物馆的“梦中红楼”系列文创等纷纷出圈，让曾经门庭冷落的博物馆变得人流汹涌，放票即秒光。游客门票收缴得以实现无现金收付，要追溯到建行江苏省分行为南京市博物总馆提供的门票收缴综合服务管理方案。建行南京分行依托建行慧兜圈商户、微信公众号、手机银行、“建行生活”App等助力博物总馆打通下辖七家博物馆，实现了多元化收款，不仅大幅度减少了现金收缴量、降低了人力及管理成本，还便于总馆对下辖分馆的支付信息流和数据流进行统计分析。

每逢节假日，以“天下文枢”著称的南京夫子庙街区内游人如织，其中，中国科举博物馆的“Q版状元郎”最为吸睛，“金榜题名”“鱼跃龙门”“独占鳌头”等文具备受青睐。从参与中国科举博物馆银团贷款项目伊始，建行南京分行便通过提供一期贷款份额8亿元、二期贷款份额5亿元，全力支持博物馆及其周边商圈的建设。

“雪糕群聊”开启景点新赛道

在“万物皆可雪糕”的时代，有颜有值的牛首山大榴莲雪糕、金陵小城盲盒隐藏款雪糕、园博园樱花小火车雪糕、鸡鸣寺樱花雪糕、明孝陵石象雪糕、中山陵音乐台雪糕等网红景点文创雪糕轮番上新。

“终于拿下牛首山的雪糕，用建行的数字人民币支付还薅到了羊毛，好事成双！”游客们互相分享购买雪糕的喜悦。建行南京分行联合多部门开展业务攻坚和系统改造，在牛首山创新搭建江苏省首个文旅聚集区消费场景，打通了景区包含文创消费在内的全场景数币支付渠道，同时，率先与江苏省文旅厅就牛首山景区文创消费数币示范场景进行集中签约，落地牛首山文化旅游区数币文旅消费示范区。

“文创雪糕如今走向同质化，想要在这条赛道上做出爆款，就不能只对文物建筑进行简单复制，还要融合巧思，比如设计雪糕盲盒、为不同口味设计网红符号、将雪糕柄设计成精美书签等。可每一种创新都意味着要投入大量的资金，建行助力很多。”南京某创意产业发展有限公司负责人张总介绍道。

不只是文创雪糕，近乎所有品类的文创工艺品都离不开创意+设计，为聚集各大主流文创产品的创意进而释放出更多新活力，南京某创意产业发展有限公司积极筹建南京紫东国际创意园，打造文创产业“创新梦工厂”。该创意园被列入南京市创意产业重点项目之一，并已入驻江苏现代服务业聚集区、江苏省工业设计示范园区和中国（南京）工业设计谷。为帮助创意园更好发展，建行南京分行投放3400万元固定资产贷款，有力支持创意园科研设计用房及商业配套的建设。

小小文创，从设计到零售各环节都融入了无限巧思和文化内涵，更融入了“金融+”跨界的力量。作为城市高质量发展的重要抓手，城市IP已成为一座城的“文化芯片”。