古城何以频频“出圈”？

平江路上游人如织、古城墙上光影璀璨、十全街区新意涌动、桃花坞里烟火正浓……今年以来，古城文旅市场持续火热，人气商气屡攀新高，节假日稳居苏州旅游“C”位。

去年7月，习近平总书记亲临平江历史文化街区考察，赞誉古城“住在这里很有福气，古色古香，到处都是古迹、到处都是名胜、到处都是文化。‘百步之内，必有芳草’，这句话可以用在这里”，并留下了“保护好、挖掘好、运用好”的殷殷嘱托。

沿着总书记指引的方向，保护区、姑苏区围绕“精细、精致、精微、精雅”目标、“中心+、文化+、数字+”策略、“续、多、新”路径，以文塑旅，以旅彰文，积极探索文商旅融合发展新路径，为古城发展带来创新活力与澎湃动能。

坚持活态传承

古城“文化味”浓郁

拥有丰富人文资源、浸润着历史文化气韵的地方，总是吸引着游客慕名前往。平江路，就是一处最能代表古城气质的地方，打卡游客络绎不绝。

千百年来，这里不仅延续了“水陆并行、河街相邻”的街巷布局，也沉淀出昆曲、评弹、苏绣、木版年画等鲜明的姑苏符号。今年，平江历史文化街区入选住建部首批城市更新典型案例。

从一条古街，窥见一座古城。作为全国首个也是目前唯一一个国家历史文化名城保护区，古城的一街一巷、一砖一瓦，皆是历史文脉的涌动。

步入大儒巷丁宅，叠山理水、曲桥回廊、松风竹影，苏式韵味浓郁。经过修缮，这处老宅引进知名餐饮企业，打造了一座可游、可赏、可食的“沉浸式”苏式生活美学馆。

古建老宅承载着丰厚的历史和文化价值。借助“古城保护更新伙伴计划”，一批老宅焕发新生。章太炎故居·古吴轩书店，尽显古城特色风韵；金城新村引入苏作馆，展示苏工苏作魅力；钮家巷方宅、董氏义庄傲途格酒店即将开门迎客。

延续古城历史文脉，也要坚持有机更新。由原新光丝织厂老厂房改造而成的“桃花坞里”，汇集了特色餐饮、精品酒店、文创衍生、汉服摄影等业态，打造富有“唐寅”元素的诗意街区，连同新开的桃花坞美术馆，为桃花坞历史文化片区注入新活力。

丰富消费场景

古城“时尚范”十足

假日的夜晚，相门城墙光影璀璨。灯光秀以光影技术将现代潮流与传统文化有机融合，演绎出跨越千年的视觉盛宴，描绘了一幅新“姑苏繁华图”，一经推出就在多个社交平台刷屏。

挖掘传统文化元素固然重要，而为古城注入现代元素，让“古”与“新”融合共生更能吸引人。

园林里，以“拙政问雅”数字夜游、网师园夜游为代表的实景演出，让世界文化遗产与非物质文化遗产擦出绝美火花。老宅内，印象百戏把潘世恩故居改造为以昆曲、评弹演出为主的文旅体验新空间。景区内，“盘门玩月·梦华夜游”以国风show、摇橹寻雅等演艺串联全园，尽显姑苏风雅。

不止于此。中国电影资料馆江南分馆开馆、运河剧场焕新启用、体育中心焕新亮相、苏州文化市场重装升级、观前新华书店焕新启航、上海三联书店苏州平江路店开业……一批文旅消费综合体相继涌现，以文化赋能经济，以经济凸显文化，为市民游客带来文旅消费体验新选择。

酒店业高质量发展也是文旅融合的关键一环。今年，全区已开业观前有熊酒店、桃花坞亚朵艺术酒店、华贸姑苏里服务公寓、山塘街逸扉酒店、万豪moxy酒店等10家高品质酒店。苏州丽思卡尔顿、希尔顿欢朋等高端、中高端酒店也将陆续开业。

引入潮流业态

古城“年轻力”迸发

从更大的视野来看，城市文化历史积淀最深厚的地方往往是城市商业发展的中心。瞄准“商业重回古城”目标，姑苏区不断调优调活业态，推动首店经济、网红经济、特色经济等业态持续升温，吸引更多活力人群走进古城、爱上古城。

茶饮顶流“茶颜悦色”苏州总部自落户以来，已在古城开出三家门店。仁恒仓街160多家品牌店中，首店品牌高达60多家。星巴克“非遗美术馆”江苏首店、梵克雅宝苏州首店等纷纷落户古城。全区现有首店品牌近500家，带来人气商气，持续激活消费“新密码”。

“网红经济”热度不减。十全街不仅汇聚了同德兴、老苏州茶酒楼等老店，也有麻雀、啡舍等年轻潮牌，还有非遗工作室、艺文空间等，半街潮流半街古韵。综合整治后，阳台音乐会、艺术展览、文创市集等活动接连开展，释放街区发展新活力。

后街经济同样活力涌动。乌鹊桥路上的咖啡馆、潮流买手店、文创百货等特色文化消费空间，与周边民居相依相伴。沧浪亭逅街融合了文创体验、艺术手工、休闲餐饮等业态，好玩也好逛。卫道观商业街区携手“庆余年”IP打造的沉浸式体验街区，预计明年3月亮相。

历史的底蕴增添了城市的烟火气，也孕育着蓬勃向上的年轻力。仁恒仓街、金地广场、胥江龙湖、观前街·开元里等商业体内，新场景、新业态不断涌现，人气满满、活力无限。