国内首家园林中的茑屋正式开业啦！与普通书店到底有何不同？

12月28日

TSUTAYA BOOKSTORE

无锡惠山映月里店

正式开业啦！!

国内首家园林中的茑屋书店

把书店、园林、零售、咖啡店结合在一起

小布已经迫不及待去打卡了~

专家指出，一座城市的文化生态，一定是文化创造和文化消费比翼双飞。当下，文化产业的发展与文化消费的生态，不断为城市发展带来新路径、新机遇。在这一过程中，也孕育着一场变革。

从茑屋书店的落地到腾讯音乐线下创新体验店的出现，从薛福成故居内文创中心的开业到陶二厂的焕新启用……在这场变革中，无锡正努力发挥文化消费对城市发展的推动作用，加大优质文化内容的导入力度，加强文旅消费新场景的建设，推动文商旅深度融合，做好文化消费这篇大文章。

为一家书店奔赴一座城

传统文化与现代商业的结合

在无锡惠山脚下

孕育出了全新的

独一无二的茑屋书店

“超出片，园林中的书店，简直刷新了我对书店的认知。”“这也太大了，我都不知道往哪里走了。”“我觉得我可以每天来，每样东西都好好看，我能在这里待一整天。”……市民游客对于这家茑屋书店给出了超高评价。

“这是国内首家园林建筑的茑屋书店，面积近2000平方米，在建筑设计上非常有特点。这与品牌一直以来尊重自然、融入环境的建筑设计理念一脉相承。”书店相关负责人介绍，书店位于唐桐卿祠与李阁学祠之间，以阳光、自然为设计灵感，保留了历史建筑的内庭院部分，同时，打通了整体空间，引入自然光线，使得原本平铺直叙的空间变得生动有趣，氛围感拉满。

走进这家书店，仿佛找到了自然与人文的交汇点。置身庭院之中，翻开书页，远离都市喧嚣，内心逐渐松弛沉静。“在许多人眼里，茑屋可能只是美学与零售的结合，但实际上，茑屋所承载的远超过一家普通书店的定义，这里是‘生活方式的提案场所’。”该负责人表示，与传统书店常规线性布局不同，茑屋通过对内容和生活场景的分类，以“曲折”的动线贯穿空间，在动线中又穿插多个独立但又相通的“阅读岛屿”，让读者在每个转角都有新发现，看到感兴趣的，随时坐下停留。

书店不仅有上万本图书和特色文创产品，还提供咖啡、轻食等消费，让这里成为一个交流享受与消费购物的理想场所。

一家书店温暖一座城，为一家书店奔赴一座城。如今，越来越多的实体书店在自我变革与转型的过程中，发展成为复合式的文化体验空间，成为年轻人热衷的打卡地，同时，也为书店和书店所在地带来了新的发展机遇。

据悉，这家茑屋还是一个公开多元的“精神驿站”，将会举办作家签售会、读书会、艺术展览等活动，吸引文化爱好者汇集于此，在茑屋、在惠山古镇开启一场沉浸式的文艺之旅。

文商旅新地标不断涌现

作为腾讯音乐周边商城的全球首店

腾讯音乐线下创新体验店

在崇安寺步行街区亮相后

构筑出盛大的“音乐王国”

逐渐成为爱好音乐的年轻人

社交互动的音乐打卡点

明星粉丝见面会、明星签售会、限量产品首发，音乐消费体验在这里变得丰富又多样。

除腾讯之外，瞄准国内头部平台，我市积极引进受年轻人欢迎的文化消费新场景、新项目，喜马拉雅科技文化总部和网易（无锡）联合创新中心也已经落地。喜马拉雅作为中国音频行业的领军企业，将在数字文旅、直播生态、AI内容生成与审核等内容上推出新产品，并通过建设有声景区等项目，给市民游客带来全新的消费体验。

而网易（无锡）联合创新中心则将打造“一个产业生态集聚区+一个文商旅产业数字化应用场景+N场品牌活动”的创新赋能体系，持续导入网易数字产业生态，构建数字经济新圈层。

12月19日，梁溪文旅集团、无锡地铁置业、无锡华侨城成功竞得XDG-2024-92号地块，该地块占地面积22572.3平方米，为地铁5号线清名古桥站（在建）上盖商业，南侧为清名东路，东侧毗邻塘南路，西侧为古窑遗址，与运河汇一路之隔。这里，未来将是“运河汇二期”。

据悉，二期将融入域内连片开发模式，整合周边多个项目统一进行规划运营，为市民游客带来集文化古街、特色商业、民俗遗址、精品酒店、餐饮娱乐于一体的大型文商旅综合体验。2023年6月，运河汇项目开街。一年半来，运河汇持续做强IP，创新赋能精神内核，举办艺术季、生活节、可持续生活大会，让市民再次汇集于运河畔，成为当之无愧的无锡文商旅新地标。

“从物质消费到精神消费，当代年轻人在消费上开始追求更加个性化、有情感寄托的消费体验。这一趋势推动了梁溪区2024年潮玩产业的快速发展。”据梁溪区商务部门统计，截至11月，梁溪全区共引进二次元潮玩品牌25个。锡上MONO今年3月起转战二次元新业态，9月一口气又开出4家二次元商店，其中3家是江苏首店，是目前全市拥有二次元商店最多的综合体。

在无锡，尤其是老城厢，近年来，文商旅新地标不断涌现，文化赋能商业、促进消费的作用持续显现。还记得无锡市中心那个醒目的“大圆球”吗？它就是位于繁华的中山路与县前西街交叉口的明珠广场，曾被广大无锡市民称为“美罗城无锡分城”。

这一地标性建筑，在上世纪90年代初，凭借其超前的设计理念、丰富的商品种类和优质的消费环境，一跃成为无锡乃至长三角地区有名的商业地标。在沉寂多年之后，明珠广场将于2025年1月1日焕新归来。届时，三月兽、A3、万代等10家国内外知名二次元品牌将集中入驻，为无锡及周边城市的二次元及泛二次元市场消费者带来全新的购物体验。

用好文化这一流量入口

当下，跟着演出去旅行

已成为一种潮流趋势

“文博游”也愈发火热

这样的热度不仅丰富了百姓的精神文化生活，也提升了城市的文化消费层次，优化了旅游收入结构，将“演出热”“文博热”，切切实实地转换成了“消费热”。“外地观众和本地观众的占比几乎要持平了。”无锡大剧院相关负责人介绍，越来越多的“拉杆箱一族”加入了打卡剧院看演出的行列。

遇到热门演出，甚至有外地粉丝组团来无锡跟场，这也促使剧院方在引进剧目时有了更多关于市场和口碑的考量。过去，人们旅行只去当地的热门景点，现在，越来越多的人将看演出、逛博物馆作为出行的理由，提升了行程的丰富性和体验度，同时也有效拉动了当地旅游、餐饮、住宿、交通、零售等一系列消费。

聚人气、引流量、促消费，让文化成为城市的流量入口。近年来，无锡借助太湖文化艺术季、荡口音乐节、世界青年霹雳舞锦标赛、中国国际摄影艺术展览、“倪云林”全国美术作品展等品牌演出、赛事、展览活动，集聚优质文化资源，为城市持续增加流量和效益。

就拿今年举行的第二届太湖啤酒音乐节来说，历时17天，总客流量近51万人次，带动销售3000万元。据不完全统计，仅今年上半年，无锡四场演唱会共吸引观众约2.58万余人次，其中，外地观众占比45.8%，促进直接经济消费近千万元。

数字时代，信息传播速度加快，各种赛道跨界融合，文化内核不断创新，给文化消费市场带来了新的挑战。

“成长于物质丰裕时代的Z世代，已经习惯拥有无限的商品选择权，文化消费想要赢得更大的消费力，需要快速吸引大众。”专家表示，当文化消费逐渐变成“流量密码”，城市的文化消费要把准脉搏，关键要看是否契合人们当下的审美需求，同时，也要挖掘潜力、形成品牌合力，将无锡特有的人文环境、文化特质、生活美学、语言习惯和社会习俗与新地标、新场景相结合。

让锡韵与消费相结合，让更多的人在这些新地标的体验中看见诗画江南，品味活力无锡。