2024年苏州演唱会市场概况

据统计，今年以来苏州市共举办5000人以上规模演唱会65场，1000人以上规模演唱会90场，售票超8亿，苏州演唱会的活跃程度居全国第五。以11月9日至10日的周深演唱会为例，携程平台数据显示，此次演唱会共吸引6万多名观众到场，苏州的酒店、交通、景区、美食等旅游相关业态迎来显著增长，旅游总人次较前一周同期增长11.8%，其中85%来自外地；旅游消费金额较前一周同期增长19.2%，同比2023年增长55.7%，总计带动约3亿元消费。其中，酒店民宿间夜量较前一周同期增长12.5%，同比2023年增长44.4%；订单金额较前一周同期增长24.5%，同比2023年增长65.6%。旅游景区门票较上一周同期增长10.6%，较2023年同比增长229%；景区消费较上一周同期增长14.5%，较2023年同比增长170.5%。

“演唱会+旅游”为城市经济注入新的活力，我局紧扣市委专题工作要求与市场机遇，联合携程等头部平台打造“跟着演唱会游苏州”主题旅游产品和精品旅游路线，携手大麦网、市民卡公司推出“苏城宠你有礼”小程序，推出门票礼包、特色演出、伴手礼等超值权益，多措并举，有效促进文旅市场繁荣发展。一是政策支撑强。今年10月份我市在全国率先出台《进一步促进文旅体联动丰富产品供给的意见》，明确对演唱会活动提供针对性奖补，旨在吸引更多优秀艺人来苏演出，为“演唱会+旅游”繁荣发展提供坚实的政策支撑。二是客群基础大。今年，我市接待游客规模突破1.9亿人次，庞大的客群为演唱会构筑了坚实根基。苏州经济的稳定发展，人们可支配收入的增加，这是影响消费者对商业演唱会需求变化的最活跃的因素，也是地区市场容量的体现。三是场馆条件优。我市以高标准打造奥体中心、体育中心、苏州湾大剧院、高新区文体中心、苏州科文中心等演艺场馆，为演艺活动提供良好的硬件设施条件。在今年全市旅游业高质量发展大会上，苏州文化演艺经纪公司正式成立，为苏州文化演艺产业的发展注入强大动力。在旺盛的市场消费需求和高端演艺场所的双重吸引下，越来越多的演艺项目选择落地苏州。四是综合保障全。“演唱会+旅游”对城市综合接待能力与服务保障提出多重考验，包括交通接驳、市容环境、安保措施落实、应急预案制定、物价稳定控制、交易公平保障、志愿服务安排以及诉求响应处理等。我局充分运用市旅委综合协调机制，在市委宣传部、市公安局、气象局、消防救援支队、轨交公司等众多单位的全力支持下，不断积累办会经验，持续提升服务水平。五是过程服务细。为展现苏州传统非遗文化，特意安排资深评弹演员为周深进行专业辅导，推出了“城市限定曲目”《声声慢》。通过吴语方言的演绎，有效拉近了周深与苏州粉丝之间的距离，使得在流行音乐演唱会中，苏州传统曲艺文化的魅力与创新得以充分展现。周深在枫桥景区边的演艺场馆内吟诵唐诗《枫桥夜泊》时，将苏州江南文化之美淋漓尽致地呈现出来，令在场粉丝深深感受到这座城市浓郁的文化底蕴和温婉气质。我局安排了专属的接驳巴士，并在西环路地铁站专门设立粉丝打卡点，同时布置了苏州地铁1、2、5、6号线部分站点的应援大屏。此外，还创新推出“古运河应援主题游船”，协调无人机表演顺利进行。特别设计13枚独特的应援印章，粉丝们可以通过收集印章穿梭于苏州的经典景点，留下属于自己的城市记忆。六是市场反响好。近期，“苏州文旅给周深演唱会应援”“周深在苏州朗诵枫桥夜泊也太妙了”等话题上榜微博热搜。在汪苏泷演唱会期间，开通上海、杭州、南通、无锡等周边城市直达演唱会现场的“演出直通车”，并且凭借演唱会门票，粉丝可以免费游览周庄、同里古镇景区，这一系列举措受到粉丝一致好评。在陈奕迅演唱会前，全市推出巡游花车，花车从盘门起步，途经众多景点景区和商业体，吸引粉丝前往打卡。根据不同明星、不同季节以及不同粉丝群体的特点，精心策划并提供多样化的宣传应援方案，通过这些细致入微的安排，营造出城市友好的形象，为粉丝打造一场与苏州产生强烈共鸣的文化之旅。

【2024苏州文旅盘点之爆火的演唱会经济】

两场演唱会带动3亿综合消费

“演唱会经济”开辟苏州文旅新赛道

四望皆是粉丝、举步全是歌迷……今年以来，每到周末，苏州奥体中心、苏州体育中心等场馆附近都会成为人的海洋。随着越来越多明星来苏州开演唱会，今年苏州的演唱会呈现井喷式增长，苏州不仅成为周边歌迷看演唱会的首选地之一，演唱会也为苏州经济注入了新的活力。“演唱会+旅游”新产品、新场景，更是给苏州城市文旅带来了勃勃生机……

粉丝认证：苏州开的演唱会，第一时间抢票！

周六下午，来自杭州的小露从位于苏州中心的酒店出发，乘坐轨道交通6号线抵达奥体中心。这是她来到苏州的第二天，晚上她将入场观看汪苏泷此次在苏州的第二场演唱会。

不到两点，整个奥体中心从商业体到户外广场，都挤满了来看演唱会的人潮，几乎所有人要么穿着玫红色的衣服，要么头发上绑着玫红色的发带。小摊贩们穿梭其中，兜售着自己手上的汪苏泷周边产品，这些产品几乎都是玫红色的。“玫红色是汪苏泷的应援色，现在也被演化成了各种深深浅浅的粉色。”小露要在这里等待从上海开车来的同伴，她试图在偌大的奥体商业体中找到一个能坐下来喝点东西的位置，却四处碰壁，“星巴克和肯德基里一个空位都没有，别的奶茶店也都人满为患。”最后她只得挑了一家尚有空位的西餐厅坐下。

这不是小露今年第一次来苏州看演唱会，之前的林俊杰演唱会她就曾看过两场，而这次她将一连看三场汪苏泷的演唱会，加上之前看过的，粗略算一下，今年她一共看了超过20场演唱会。周边上海、杭州、温州、苏州、南京，都被她跑了一个遍。

提起在苏州看演唱会的环境，她给苏州打了八分：“一方面是交通，另一方面是苏州各个场馆的管理。”让她惊喜的是，当初看林俊杰演唱会，从苏州中心到奥体中心，需要1号线转5号线，大概40分钟才能到场馆。这次她过来看汪苏泷演唱会，一查地图，发现6号线开通了，可以从苏州中心直达奥体，时间也缩减了一半。“而且每次从场馆里看完演唱会出来，人晕晕乎乎的，一眼就能看到外面酒店的楼体上打着的5号线/6号线的标志，心里还蛮暖的。”

值得点赞的还有场馆配套，以苏州奥体中心为例，配套的商业体里各种吃的喝的玩的一应俱全，甚至还有空间可以让歌手们设置快闪店用来给粉丝打卡和购买周边。“这种设计就很人性化，我们可以在商业体里打发白天的时间，粉丝可以聚在一起聊天交流。但在杭州的‘大莲花’周边就几乎没有可以吃饭休息的地方，每次去我都要提前吃饭。”

当然，每次演唱会吸引来的庞大人群也会让奥体中心的商业体承受很大的压力，比如永远在排队的卫生间，哪怕不在饭点也要取号等待的各家餐厅，以及车满为患、必须停到一公里开外的停车场。“相比来说，各方面已经提升很快了，去年我刷小红书，对苏州奥体的吐槽还挺多的，今年大部分都是夸夸夸了。”

如今，在小露和她的朋友心中，苏州已成为江浙沪一带看演唱会的首选地：“在上海、南京等地的演唱会管理会非常严格，福利也没有苏州的多，所以每次只要有我感兴趣的歌手在苏州开唱，我肯定第一时间抢票！”

11个月近70场！

大热的演唱会，行走的GDP

“为一场演唱会，奔赴一座城”，成为越来越多歌迷的旅行新选，他们在观看演唱会的同时进行旅游、打卡等活动，为城市文旅经济带来新的机遇，“演唱会经济”成为当下最火的文旅消费热点。

据统计，今年截至到11月底，苏州累计举办各类演唱会69场，吸引到场观众92.3万人次，苏州演唱会的活跃程度居全国第五。以11月9日至10日的周深演唱会为例，携程平台数据显示，此次演唱会共吸引6万多名观众到场，苏州的酒店、交通、景区、美食等旅游相关业态迎来显著增长，旅游总人次较前一周同期增长11.8%，其中85%来自外地；旅游消费金额较前一周同期增长19.2%，同比2023年增长55.7%，总计带动约3亿元消费。最近，苏州入选中国新闻周刊评选的“2024年度活力之城”。

当然，演唱会经济的火热并不只在苏州。根据某第三方机构发布的《2024上半年中国演唱会报告》显示，2024上半年，国内演唱会市场演出供给持续走高，共演出1182场，其中3000座及以上的演唱会共874场，与2023上半年相比（203场）增长了330.5%；全国演唱会票房总收入达101.4亿元，其中3000座以上演唱会票房共100.8亿元，与2023上半年（17.1亿元）相比增长了83.7亿元。

若按各场演唱会的平均票价与场馆可容纳人数，今年在苏州开唱的多位歌手演出票房收入已突破了千万大关。如此强大的吸金能力，难怪各路明星都扎堆开演唱会。

而大众一边消费降级，控制自己的欲望，一边却又对演唱会的花销毫不吝啬。看似矛盾的行为，其实背后的缘由却也不难理解。在微博热门话题“演唱会的意义到底是什么”中，有一条评论是这样的：“在演唱会短短几个小时里，我可以忘记所有烦恼，释怀很多东西，只有在此刻我才觉得自己是鲜活的。人总要热爱点什么，才觉得自己活着。”

要知道，随着疫情政策的放开，人们的娱乐需求和社交需求迅速反弹。而去看演唱会不仅能够见到喜欢的明星，体验到远超线上的视听享受和氛围感，也能够链接到更多有同样兴趣爱好的人。

同时，因为对环境及未来的不确定增强，不少人减少了房贷、车贷等大宗消费，更注重及时行乐。而类似旅游、展览、电影、演出等活动能为人们提供更多的情绪价值，因此大家更愿意为此类消费买单。

一场大型演唱会的举办，表面上看只有票务收入，实际上却与举办地的餐饮服务、交通住宿、观光旅游等多个产业环节紧密相连。毕竟，来都来了，人们不仅想追求音乐带来的激情，也希望体验到当地的人文风情。

于是有了到苏州看陈奕迅演唱会，打卡明星同款“宝藏”景点；在跟着周深嗨唱之后，第二天再体验非遗评弹昆曲……当“跟着演唱会去旅行”逐渐成为新潮流，演唱会可就不再只是一项文艺活动，而是各地方文旅的兵家必争之地。

因此，“演唱会经济”能迅速爆火到如今的热度，自然也离不开各地相关部门的精心策划、筹备与支持，苏州也不例外。

来都来了，玩一下再走！

演唱会与城市文旅实现多面融合

“演唱会+旅游”为城市经济注入新的活力，苏州联合携程等头部平台打造“跟着演唱会游苏州”主题旅游产品和精品旅游路线，携手大麦网、市民卡公司推出“苏城宠你有礼”小程序，推出门票礼包、特色演出、伴手礼等超值权益，多措并举，有效促进文旅市场繁荣发展。

今年10月，苏州在全国率先出台《进一步促进文旅体联动丰富产品供给的意见》，明确对演唱会活动提供针对性奖补，旨在吸引更多优秀艺人来苏演出，为“演唱会+旅游”繁荣发展提供坚实的政策支撑。

此外，吸引歌迷来苏州看演唱会的“杀手锏”，除了以高标准打造奥体中心、体育中心、苏州湾大剧院、高新区文体中心、苏州科文中心等演艺场馆，还有越来越精细化的环演唱会服务。比如在周深演唱会举行前，苏州特意安排资深评弹演员为周深进行专业辅导，推出“城市限定曲目”《声声慢》。通过吴语方言的演绎，有效拉近了周深与苏州粉丝之间的距离，在流行音乐演唱会中，苏州传统曲艺文化的魅力与创新得以充分展现。

演唱会期间，苏州各部门通力合作，在西环路地铁站专门设立了粉丝打卡点，地铁1、2、5、6号线的部分站点还解锁了演唱会应援大屏，让粉丝在城市中随时随地感受到应援氛围。苏州文旅特意安排了专属接驳巴士，推出了“古运河应援主题游船”，不仅方便了粉丝出行，也为演唱会增添了仪式感。引导粉丝通过13枚独特的应援印章，穿梭于苏州的经典景点，收集属于自己的城市记忆。通过以上精心安排，使周深的音乐和苏州的城景融为一体，让观众不仅是来看演出，更是深刻体验一场与苏州共鸣的文化之旅。

在汪苏泷演唱会期间，苏州开通上海、杭州、南通、无锡等周边城市直达演唱会现场的“演出直通车”，并且凭借演唱会门票，粉丝可以免费游览周庄、同里古镇景区，这一系列举措受到粉丝一致好评。在陈奕迅演唱会前，全市推出巡游花车，花车从盘门起步，途经众多景点景区和商业体，吸引粉丝前往打卡。

根据不同明星、不同季节以及不同粉丝群体的特点，精心策划并提供多样化的宣传应援方案，通过这些细致入微的安排，营造出城市友好的形象，为粉丝打造一场与苏州产生强烈共鸣的文化之旅。

曾经看完就跑的演唱会，已然成了苏州城市文旅的重要引流点。演唱会与城市文旅正在以各种奇妙的方式深度融合中，而“看演出、来苏州”也正在成为苏州的城市新名片。