平川听语 | 敢于“神游”

“票房超139亿”“全球票房榜前8”“有望冲击全球影史前3”！今年春节档，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）自上映以来，屡屡刷新中国影史、世界影史多项纪录。

跟去年同样爆火的3A游戏《黑神话·悟空》一样，票房成绩高涨，再次证明中国的神话和美学历经千年毫不褪色，并且在当下绽放出了新的光彩。

他人之事，我事之师。在姑苏城的文献方志里，一处地名、一座古桥都附有典故渊源，传说神话。如何挖掘这些神话故事背后的IP价值？《哪吒2》、《黑神话·悟空》的出圈，也给姑苏神话传说的现代表达提供了深度思考的契机。

XR大空间沉浸式体验项目《虎丘秘境》

千年姑苏城

神怪贪恋的红尘之地

在《苏州民间故事大全》里，大禹治水用一口铁镬子（即铁锅）镇压了一只超级妖怪，而阊门城址正是镬底所在。冯梦龙著小说《白娘子永镇雷峰塔》中，许仙和白娘子在专诸巷开设了“保和堂”药店，悬壶济世。道教传说八仙中的吕洞宾在农历四月十四前后，会乔装打扮成普通人，来石路神仙庙附近为百姓治病消灾……

由此可见，姑苏古城的神话资源蕴藏丰富，甚至衍生出丰富多彩的民间文艺活动，轧神仙庙会正是缘于吕洞宾点化世人，消灾解厄的美丽神话，带有浓郁的浪漫色彩和地方特色，具有很高的文化价值和艺术价值。

在“轧神仙”活动的演变中，传统服饰、历史人物、神话故事从沉睡中复苏，大量进入商圈消费市场，从山塘街到南浩街，特色食品、民间工艺、古玩刺绣云集荟萃，被誉为“苏州人自己的节日”。

从走上石路南浩街“轧神仙”，到摸一摸山塘七狸“沾点仙气”，姑苏古城神话故事数量众多，天马行空，各有不同，不怪乎被认为是各类神话人物流连红尘之地的首选站。

如何利用好这些神话IP资源，通过新演绎新技术注入新的精神力量，激活其潜在的商业价值和不可替代的文化浸润作用，这是抛给古城文化产业的新课题。

构建本土神话IP体系

抢抓“哪吒”背后的产业机遇

江苏作为中国南方神话体系的重要组成部分，诞生了海量的神话故事，是《西游记》中的大圣故里，是《神仙传》里彭祖的出生地，也是牛郎织女、白蛇传、梁祝发生爱情传说的地方。

因此，姑苏古城可以背靠省里丰富的文化资源，借助《哪吒》系列电影火爆的契机，立足本土神话故事发生最为集中的阊门片区，以石路商圈为文化创意与科技创新的载体，系统化打造姑苏神话IP，抢抓文化背后的产业机遇。

深挖神话资源价值力，打造文商旅融合线路。“哪吒行宫”游客爆满，高票房背后带来各地文旅争夺“故里”的奇观。对于家底丰厚的古城来说，与其争IP，不如文旅先行创IP。“吕洞宾”、“白娘子”等分散在姑苏大地的神话遗存，先用“神话+文旅”主题路线串珠成链、并链成片，在古城推出的《虎丘秘境》基础上，利用XR技术探索虚拟现实与神话故事的奇妙结合，开创神话传说与文旅经济的双赢局面。

激活神话资源创造力，推动文艺精品本土化。古城一直致力创作原创文艺精品，与本土企业联手打造的3D网络微动漫《姑苏喵游记》，以山塘七狸传说为原型，打造本土神话IP的起始点。而随着大众审美素养日益提升，古城的神话题材还有巨大的挖掘潜力，通过运用创新的视听手段与故事创意，助力“老故事”焕发“新生机”。

重塑神话资源品牌力，培育人文经济新增点。近年来，姑苏古城借力神话传说，不断拓展出全新的文化消费空间。融入“轧神仙”、“八仙”元素的上城门开业，让游人沉浸式体验了一出“寻仙记”。以《山海经》为蓝本开启空间剧情的海市山塘一经亮相，就吸引了各地游人争相“打卡”。古老的神话在新兴商业体中进行重塑，走出一条兼具“中国风”与“时髦感”的创新之路。

打造“哪吒式IP”

还需铸就自己的“万鳞甲”

众所周知，《哪吒2》电影在视觉特效方面的创新突破，来自“动画界的万鳞甲”——全国138家动画公司、4000多名动画人的合力托举。

科技为翼，文化为魂。在《哪吒之魔童降世》里，姑苏区企业木方（苏州）文化科技发展有限公司也是“万鳞甲”上的一片。这家2019年进驻姑苏区的动画头部企业，参与制作了《姜子牙》《深海》等多部著名的国漫作品，也联合出品了《猪猪侠》系列大电影，目前已累计取得了3亿的票房成绩。

“姑苏区有着2500年的悠久历史，也有虎丘剑池之谜，干将莫邪传说等优秀的ip内容，目前公司正在开发《干将莫邪者》的动画电影。”在木方文化科技负责人俞静庆看来，古城资源并不比其他地方差，找准锚点发力，以“江南文化超级IP”为核心，通过政策引导、人才培养、科技赋能和文化融合，构建完整的动漫产业链。

由此可见，全国动漫行业对《哪吒》系列的多城联动、全力托举，得益于一条成都“原生”动画制作产业链，瞪羚谷数字文创园内的企业涵盖了动漫、游戏、影视等多个领域，形成了良好的产业生态。虽然各地资源禀赋和基础条件不同，发展模式不可照搬，但管中窥豹，姑苏古城也可从中收获不少借鉴和启发。

摆正位置。政府要做企业发展中“拎得清的小透明”，问计于企业、问需于企业，对企业做到“有求必应、无事不扰”。解决好企业融资、用地、市场、物流、用能、审批、引才等方面的实际困难，做与企业共同成长的“合伙人”。

守住耐心。构建创新型产业体系并非一蹴而就，不仅需要以最快速度响应、最实举措布局，更要有“长期主义”的定力与“咬定青山”的韧劲。用好“放水养鱼”政策，打造适合科创企业成长的“土壤”，帮助更多创新“种子”长成“参天大树”。

聚合实力。深谙“一枝独秀不是春，百花齐放春满园”的精髓真谛，姑苏区要协同多个部门和8个街道，变过去“单打独斗”为“攥指成拳”，下好“联动棋”，以产业、业态、产品创新激发优秀传统文化生命力，统筹做好“产业创新+文化创意”文章。

2500多年的滚滚岁月长河，流传伍子胥造城的动人传说，留下旖旎的姑苏风光。敢于“想象”、敢于“首创”是迈出行业成功的第一步，当决定出发时，最困难的部分已经完成了。期待未来，姑苏古城也能拥有自己的《黑神话》、哪吒式IP，让源远流长的神话传说春潮涌动，与时代同频共振，与人民共情共鸣。