平川听语 | 姑苏文旅何以圈粉？

平川听语

日前

《全国市辖区旅游研究报告2025》发布

苏州市姑苏区位列第九位

成为江苏省唯二进入前十的城区

多年来，该报告从旅游综合实力、旅游发展潜力两方向，分析评价我国市辖区旅游发展状况和水平，追踪中国市辖区旅游业在市场需求、技术创新等多维变革下的发展脉络。跻身该榜前十，不仅是姑苏深厚历史底蕴的体现，更是对我区文商旅融合发展创新实践的高度认可。

当前，姑苏文旅影响力和美誉度正持续上升。2024年，全区A级景区共接待游客6458.89万人次，同比增长29.26%；营业收入8.54亿元，同比增长10.44%。2025年“五一”期间，我区旅游市场人气足、消费更旺，首次实现了营收增幅超过接待游客人次增幅。

文化破圈聚人潮，深度漫游品江南

千年文脉，薪火相传。潮韵焕新，灼灼其华。日前，第七届江南文化艺术·国际旅游节——轧神仙开“轧”活动在石路商圈顺利举行，活动中，融合江南文化、吴地文化、非遗文化等传统要素及影视、排舞等新潮元素的巡游队伍，为市民游客献上一场极具本土特色和时代气息的文化盛宴，同步激活石路商圈与阊门片区的消费活力，以文化IP赋能商业脉络，让传统节庆成为引流“磁石”，推动人潮、商潮与文化潮在老城厢深度交融。

轧神仙现场图

作为苏州历史最为悠久、人文积淀最为深厚的中心城区，姑苏古城集中着苏州历史文化的精髓，是江南文化的宝藏之地。如今，姑苏以“食四时之鲜、居园林之秀、听昆曲之雅、用苏工之美”的生活哲学，续写着“最江南”与“最现代”交织共鸣的新篇章，更让传统文化以年轻人喜闻乐见的方式“破圈”传播。

9家餐厅入选首版江苏省米其林指南，洲际酒店集团、万豪国际集团、希尔顿酒店集团等高端酒店品牌密集深耕姑苏，园林版昆剧《浮生六记》再度于沧浪亭亮相，位于金城新村的苏作苏州旗舰店吸引众多游客慕名而来……将千年文脉融入一饮一啄的烟火、一砖一瓦的肌理、一唱三叹的韵律、一丝一缕的匠心中，让市民游客于当代生活的褶皱里，触摸历史的温厚肌理，使旅游从“打卡式观光”转向“深度文化体验”。

园林版昆剧《浮生六记》

商潮焕新引增量，活力迸发展新篇

日前，阊门片区更新改造迎来最新进展：阊门城楼咖啡馆将于6月底开业，城楼内外的遗址公园、瓮城公园、水关公园及西中市项目，计划10月底完成；焕新为黄金博物馆的钮家巷陈宅试运营，展现黄金文化与非遗技艺；融合文化休闲、时尚消费、旅游观光的无界美罗小奢中心持续开展特色文旅活动，集合世界2000多个小奢品牌，实现“线下实体+线上VR”的购物体验……历史建筑变身时尚消费新场景，文化IP化身文旅体验新载体，商业生态在重构中焕发活力，一幅坐拥古今交织独特景致的美好画卷正徐徐展开。

阊门城楼

无界美罗小奢中心

优质文商旅资源的创新融合，打造出更具深度的游玩体验。以“主客共享”为导向，承载城市记忆与情感共鸣，古城既以文化肌理引流量、聚留量，又以多元业态促消费增量，让历史脉络与现代商业同频共振，构筑可感知、可参与、可消费的活力场域。

十全街焕新开街以来，周末客流峰值较此前激增3倍，特色餐饮、文创零售、沉浸式体验等新型业态营业额增幅超50%，成为“本地人常来、游客必打卡”的潮流秀场。一街一市，皆是缩影。继双塔市集后，今年3月搬新家的彩香菜市场，再度成为游客体验姑苏“吴侬软语”里的市井生活场景，既让远方来客细品吴门烟雨的鲜活温度，亦与本地居民共享柴米油盐的日常诗意。

十全街

彩香菜市场

古今辉映、活力奔涌。从跻身全国市辖区旅游前十的亮眼成绩，到客流、营收双增长的蓬勃态势，姑苏正以独特的江南韵味与时代张力，成为令人向往的“诗与远方”和“烟火日常”。