古韵新生“姑苏范式” 擘画世界级旅游目的地新图景

在刚过去的国庆中秋假期，江苏苏州姑苏区再次成为全国游客热捧的打卡地之一。8天时间，当地重点景区商圈532万人次涌入，同比去年国庆假期增长33.66%，全区酒店平均入住率约87%，同比增长13.59%。全区8家A级景区营收同比增长18.39%……

当前，文旅产业日益成为新兴的战略性支柱产业、民生产业、幸福产业。如何让厚重的历史文化遗存“活”在当下、服务当代，是摆在所有城市面前的共同课题。姑苏区以一座古城整体的保护与活化发展，通过文旅深度融合的“姑苏范式”，给出了掷地有声的回答。

全域旅游沉浸体验 焕新赓续千年文脉

今年国庆中秋假期，来自山东的陈女士一家走出苏州火车站，便在火车站南广场码头坐上了游船。听着苏州评弹，看着两岸粉墙黛瓦小桥流水，陈女士流连忘返。随后，在位于苏州阊门附近的民国风旅拍点，她现场感受了网红AI试衣镜，Gamewalk“趣游阊门·定位寻宝”一日游，则让这一家三口体验了一次妙趣横生的亲子游。AI导览“无感式”智能讲解、AI伴游“陪伴式”在线互动、数字盲盒让孩子乐此不疲。通过完成“寻找伍子胥密信”“破译商帮密码”等任务，孩子不仅了解了苏州历史文化，还通过“闯关徽章”兑换到了精美的文创礼品。陈女士说，这次姑苏之旅让全家沉浸式感受到了苏州厚重的底蕴。“就像身处在一个大型人文历史景区，非常棒的体验，不虚此行！”

事实上，陈女士的感受道出了姑苏区始终坚守的“城区即景区，旅游即生活”的理念。类似于巴黎将整座城市打造为“露天博物馆”的理念，近年来，姑苏区依托科技赋能，通过新场景、新服务、游戏化设计等，将散落的文化景点编织成连贯的叙事网络，把整个古城打造为一个沉浸式剧场。让游客从被动参观者变为主动探索者，构建了从观光打卡到深度体验的升级路径，实现了游客流量向经济增量的跳跃发展。今年，该区还成立了苏州古城研学旅游联盟，实现辖区世遗园林、文博场馆、非遗工坊等资源共享，打造“没有围墙的姑苏学堂”。同时，还计划全面完成26个历史地段保护规划编制，推进“古城细胞解剖工程”，将近现代遗产、红色遗产、工业遗产等代表性遗存一体纳入保护名录，完成历史城区信息全量化采集梳理。

此外，姑苏区还致力于持续完善城市保护更新，让千年文脉、市井烟火自然生长。该区打响了“苏”“古”“名”系列主题文化名片，引导苏工苏作、苏味苏艺等向定制化、体验式方向发展。去年，56个城市更新试点项目新增入库，金城新村、桃花坞里等文化休闲新地标建成开放。301处古建老宅对外推介，新签约落地项目22个，累计活化利用113处。

当衣锦媚行的古风首饰店入驻民国洋楼，游客在修复如初的城墙砖缝间触摸吴越春秋纹理，古建筑不再是凝固的标本，而是感知这座千年古城的交互媒介。从“文化传承”到“活化更新”，从“数字复刻”到“情感连接”，姑苏区成为游客们“文旅+娱乐+社交”的首选。

多元融合缤纷业态 激活文旅消费新动能

桂香染枝头，秋意漫姑苏。“在七里山塘景区的“七狸桂香寻踪记”古街剧游活动上，换上汉服妆造，游客手持“山塘寻桂”图开启寻桂探秘之旅。剧游项目串联起多个文旅场馆与特色商户，商户化身“剧情NPC”，售卖的产品也是推动剧情的任务道具，从而带动了餐饮、文创消费升温，既为沿线商户带来了流量，又延长了游客观光时间。

在“花卉经济”悄然绽放的同时，“漫步十全・悦享古城”暨金秋消费季系列活动也在姑苏区十全街同步进行。今年，十全街在迎来茶芭蕾等20家首店入驻同时，输出嘿啰面包等一批本土培育首店。结合十全街结婚登记点，成立了“十全街甜蜜商户联盟”，首批联盟涉及十全街多家潮流小店、婚庆服务企业等，新人凭结婚证可在联盟商户享受专属礼遇。此外，在姑苏区环宇荟、仁恒仓街、胥江天街等商圈，已有宠物友好商店32家，助推了宠物经济从单一消费场景向全链条产业延伸。

近年来，姑苏区积极培育“首店经济”“花卉经济”“甜蜜经济”等新业态，并通过打造便捷交通网络和高标准配套服务体系，构建“15分钟旅游公共服务圈”，实现各商圈景区间彼此赋能、相互导流。去年，姑苏区新增“中华老字号”2个、“江苏老字号”3个，集聚三联书店、茶颜悦色等首店品牌近500家。A级景区接待游客数、营收同比增幅均超20%。酒店集群加快打造，年内共11家开业、26家在建，累计扩容客房4276间，节假日期间入住率超95%。商品房销售面积逆势增长25%，领跑全市。

近悦远来“留量”生金 打造古城发展“姑苏样板”

仲秋傍晚，徜徉在平江路上，街头灯笼次第亮起，暖黄光晕映照河面，游船上传来朗朗笑声，和店铺里的喧嚣交织在一起，姑苏的夜热闹了起来。在深入推进文旅融合，吸引越来越多客流的同时，如何把“流量”变为“留量”，打造全天候全时段活力空间，也是姑苏区文旅融合发展的题中之义。

近年来，姑苏区精准操盘“文化+夜游”。观前街上，璀璨霓虹与各具特色的店招相映成趣，开明大戏院、光裕书场、琵琶语馆等文化场所夜间曲目精彩纷呈，裸眼3D秀、宫巷灯光秀、碧凤坊美食广场声乐秀等项目不定期上演。平江路上，集聚150家商户，其中零售类业态占比55.33%，非遗老字号占比达8.73%，形成了“传统慢生活体验”与“时尚休闲消费”交融的夜经济生态。十全街则串联起网师园、沧浪亭等文化地标，形成了“夜游+夜娱+夜购”融合场景。街区现有夜间营业商户320家，涵盖餐饮、文创、休闲等多元业态，夜间消费占比超70%，日均客流量超五万人次。

游在平江，购在观前，玩在十全。白天沉浸于小桥流水的江南意象，入夜沉醉于商圈璀璨的现代风情，一个“昼游古城，夜享市”的“全天候”文旅消费闭环在姑苏区形成，让夜经济在古典与现代对话中获得了持久生命力。

文旅融合彰显着魅力、激情、梦想，是文化传承与创新的时代引擎，也是经济高质量发展的新增长极。面对新机遇、新挑战，姑苏区文旅融合的实践，在传承发扬好千年文脉的同时，优化了古城商业空间价值；既满足了游客体验需求，也服务了百姓日常生活，从而获得了稳健的经济韧性。同时，古城整体环境的优化、文化活力迸发与“苏式生活”影响力的扩大，增强了其作为宜居、宜业、宜游目的地的综合吸引力。这种无形的价值提升，为吸引高端人才、促进创新创业奠定了坚实基础，最终实现了文化保护与经济发展的良性循环。

秋日的姑苏，飘散在空气中的是苏式生活的雅致，绽放的是经济发展的蓬勃气象，澎湃的是千年古城的盎然生机。姑苏区文旅部门相关负责人表示，将继续统筹好政府与市场、供给与需求、保护与开发，全力营造“好戏连台、主客共享、近悦远来”的古城旅游生态，实现姑苏区从“文旅资源富矿”向“文旅创新高地”的跨越式发展，加速擘画“世界级旅游目的地”宏伟蓝图，让千年古城在新时代绽放更加璀璨的光华。