牙刷的“颜值”革命，“扬州礼物”上新

“天青、黛蓝、月白、蔻梢绿等故宫色系，搭配带有浓厚国风特色的祥云纹，结合先进的制作工艺，一支陶瓷质地的‘国潮’牙刷便制成了。”昨天上午，民生刷业日化有限公司负责人张德钢手里摩挲着刚完成模具加工的牙刷说，“成品已经非常接近陶瓷质地了，无论用料还是设计都经过无数试验。”

随着社会经济稳步发展，以及新一代消费者文化自信的快速提高，中国品牌影响力不断扩大，国货日化品制造乘“国潮之风”崛起，高“颜值”的国潮产品受到越来越多消费者的青睐。

杭集，“中国牙刷之都”“中国酒店日用品之都”、全球最大的口腔护理用品和洗护用品产业基地、全球最大的牙刷产业集聚区之一……杭集有着上千家企业，年产牙刷75亿只，占据全球三成以上的市场，但如今，这座“牙刷”小镇里的许多牙刷企业却面临着附加值低、产品单一、难出“爆品”等问题。

“埋头生产低附加值的牙刷让企业少了一股冲劲，少了一股干劲。”张德钢说，在企业“智能化改造和数字化转型”的推动下，民生刷业经过近几年的发展和成长，已经具备一定的生产水平，生产线的“科技含量”足以制造更加精美的产品，“原来在一些国际展销会上看到一些国外品牌的产品质量跟我们相当，甚至不如我们，却卖得比我们的国货好，心里的滋味很复杂，那时我就在想企业的出路在哪。”

据了解，张德钢早在几年前曾尝试将扬州“绿杨春”融入牙膏产品。“绿杨春口味的牙膏在市场里形形色色的口味中并不突出，当时的市场接受度不算太高，但这支牙膏让我意识到中国元素广阔的市场前景。”张德钢说。

“现在‘国潮’风大热，吸取之前的经验，我们下定决心，投入更多，将国风融入到牙刷当中。”张德钢介绍，杭集做牙刷的很多，需要不同的设计、不同的开模等等，不仅会导致成本增加，还会导致在每款产品上花时间不足、人力不足、财力不足，把更多的精力投入到融入国风文化里，是走“超车道”，“我们推出国潮牙刷‘玉齿春’系列，目前已在各大平台上架销售。”

记者看到，某电商平台上，民生刷业的“玉齿春”国潮牙刷月销已达“700+”，获得了市场的认可。民生刷业并不是生态科技新城杭集唯一的“城市推介师”，无独有偶，万福大桥旁的鹤杭优品也走上了洗护用品与特色文化相结合的道路。

“推出城市伴手礼，将特色文化与特色产品相融合，擦亮城市名片。”鹤杭优品文化科技发展有限公司副总经理马春香介绍，鹤杭优品与谢馥春、三笑等“老字号”企业合作，推出联名款洗护礼盒，在包装设计上加入扬州元素，“园林文化、亮眼的中国红都能给人留下深刻印象，高颜值是国潮文创的主要卖点。”

近年来，生态科技新城在深化国企改革中先行先试，创新发展礼品经济，以扬州市鹤杭优品文化科技发展有限公司为着力点，深入挖掘杭集产业资源，整合品牌酒店日化产品，借力文创产品设计创新及电商营销优势，助推杭集产业形象提升，让新城“好产业”树起好形象。

“国是信仰，也是传承；潮是动向，也是趋势。”张德钢告诉记者，“咱们有着深厚的文化底蕴，国风是我们的宝贵财富，挖掘它，让杭集牙刷在国际市场站得更稳，做成一款出彩的‘扬州礼物’，国潮牙刷是一个好的开始。”

张德钢表示，“目前，大运河、文昌阁、漆器等扬州元素也列在了我们的设计策划里，相信扬州文化、中国文化与牙刷等洗护用品能碰撞出不一样的火花。”