打造“颜值经济”丨新城“传统”产业刮起“颜值”风

“高颜值”商品，不仅给消费者带来了愉悦感、满足感，更满足人们对高质量生活的诉求，早已成为产品不容忽略的重要要素。当“颜值经济”袭来，传统产业如何“接招”？“不管是从产品让用户变美到产品自身变美，还是产品的外在美到内在美，我们已经刮起了‘颜值’风，从内而外得到了焕新。”生态科技新城经发局相关负责人表示。

提升外在美，“传统”产品齐齐换“新衣”

“大赛启动一个月多来，已经征集到900件作品参赛报名。”大赛组委会筹备组相关负责人介绍，7月28日，第二届“杭集杯”国际创新设计大赛启动，面向全球征集作品，总奖金超过30万，反响十分热烈。

“比赛围绕杭集高新区及中国美业港十大产业体系征稿，分为口腔护理类、高端日化类、酒店用品类、创意礼品类。”该负责人表示，大赛以“设计引领，品质杭集”为主题，评选过程中在考量作品的美观程度之外，需要兼具市场性和落地性，促进本土产业创新，换“新衣”。

第二届大赛的举办背后，是杭集试图通过工业设计提升产品附加值、向“微笑曲线”两端发力的努力和决心。“作为制造业价值链中最具有增值潜力的重要环节之一，创新的工业设计是转变经济发展方式、向‘微笑曲线’两端发力的必然选择。”杭集高新区相关负责人表示，近年来，杭集高新区持续推动传统产业创新“蝶变”，两面针、三笑获批扬州市工业设计中心，谢馥春与江南百景图等热门IP合作，取得了一定成效。

天青、黛蓝、月白、蔻梢绿等故宫色系，搭配带有浓厚国风特色的祥云纹，结合先进的制作工艺，一支陶瓷质地的“国潮”牙刷已经成为民生刷业日化有限公司的“王牌”产品，也成了企业2023年的主要销售增长点之一。“我们就是瞄准了现在的‘国潮’风，及时推出了这个‘高颜值’系列，成功打开了新市场。”企业负责人张德钢表示。

“相信随着大赛的推进，越来越多的新创意、新设计将运用到产品中，有着新形象的‘传统’产品将迎来新的发展。”杭集高新区相关负责人表示。

修炼内在美，“智慧”产品赢得新市场

扬州海克赛尔新材料有限公司是位于扬州生态科技新城杭集镇的一家生产、销售、研发新材料的高新技术企业，其产品和技术几乎涵盖人们生活的方方面面，大到机械、建材涂装，小到衣物、包装材料。“我们不断延伸高科技材料的应用领域，把耐紫外线、耐水、耐菌等技术应用到服装布料和产品外包装上，让衣物、家居更漂亮、更耐用，让美丽更持久。”企业负责人刘桂花说。

记者在采访中了解，海克赛尔在行业内有非常良好的口碑，其生产的材料应用非常广泛，包括防晒服、面膜、窗帘、家居和汽车涂装等。“公司生产防水面料的技术在国际上都是领先的，检验标准是清洗20次仍具备耐水性，我们可以做到清洗60次。”刘桂花告诉记者，类似的纺织布料为衣服的颜色、材质和功能性提供了更多选择，为高“颜值”提供更多可能。

无独有偶，通过智能化改造和数字化转型实现新增长，已经是新城所有企业的共识。近年来，一家家企业通过修炼“内在美”，不仅引得了销售的增长，更形成区域现象，引起关注。就在6月份，扬州正式发布《市日化行业智能化改造数字化转型解决方案》，这也是全市首个重点优势产业数智转型推进路线图和通用解决方案。与此同时，新城遴选了一批智能化改造和数字化转型诊断商对主导产业链进行分析，开展“数字画像”诊断服务，通过深入分析、精准匹配企业需求，指导企业进行智能化改造和数字化转型，目前已经完成了规上工业企业数字诊断全覆盖。

“接下去，我们将进一步推动智能化改造和数字化转型工作走深走实，持之以恒抓好科技创新工作。”新城经发局相关负责人表示，将进一步加强工业经济运行监测，结合企业大走访活动的开展，深入了解企业所需所盼，做好服务发展“店小二”，为企业转型发展、园区二次创业“保驾护航”。

打造“新名片”，颜值升级激发“新活力”

当外在美、内在美已经成为企业产品升级的“常态”，敢于创新、敢打敢拼的杭集人当然不满足于此，将“美”延伸到产业更高处。

“作为化妆品类的企业，我们很早就打造了10万级净化车间，在同行中走在前列。”江苏金泽科技生物科技有限公司总经理何慧告诉记者，作为杭集高新区中较早进入化妆品行业，企业还在上海建立了独立实验室，为发用产品、皮肤清洁、皮肤保养等产品的研发和提升提供科技支持，早早的进入新赛道和坚持科技创新，今年上半年金泽工业开票销售额同比增长了20%。

“颜色、味道、原料、质感，消费者购买洗护、化妆品的追求日渐丰富，个人洗护用品发展已经走上了新的赛道。”扬州朵爱酒店用品有限公司负责人任善告诉记者，爱美之心人皆有之，如今消费者对精致、美好生活的向往，会让他们不管是对产品颜值还是对自身颜值都有了更高的关注，“这也给我们企业带来了新的转型思路。”

让一次性的酒店用品，成为让顾客想要买回家的洗护用品，正是朵爱的一次成功尝试。“过去人们总觉得酒店的洗护用品不好用，但是我们在产品里加入了精油，提升了护理功效，赢得了市场的欢迎，合作酒店乘势推出携带装销售，成为了酒店的新销售点，也为我们的企业带来了新增长点。”任善表示。

有着日化产品完善产业链的杭集，要转型升级，除了企业的尝试，更要有政府的保障护航。今年8月，位于杭集高新区的中国美业港科创中心封顶，预计2024年底投入使用。不仅如此，目前爱加健康数字医疗平台、伊朴斯高端化妆品生产线等医美健康、化妆品项目已落地新城，娇慕高端日化项目也将在2024年投产，可以预见在不久的将来，将进一步打响“杭集高新区·中国美业港”品牌。

“我们正努力建构‘6+2+2’特色产业体系，其中6大主导产业中，就有医美健康、化妆品等‘颜值产业’。”杭集高新区招商部门相关负责人介绍，不久前，他们去浙江湖州“美妆小镇”考察，在支持美业发展方面学到了不少可借鉴的经验，“接下去，我们将助力企业在‘新赛道’跑得更远、更快，让‘颜值’成为传统产业的新名片。”